Emporio Armani阿瑪尼積極佈局線上營銷 釋放年輕潮流基因

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【導讀】:近年來,隨着消費人羣年輕化及消費場景多元化的改變,各大時尚品牌開始積極佈局線上渠道,蜂擁觸網。爲了儘可能導入線上流量,並獲得年輕消費人羣的青睞,衆多品牌紛紛提升線上產品和服務對消費者的吸引力,更將...

近年來,隨着消費人羣年輕化及消費場景多元化的改變,各大時尚品牌開始積極佈局線上渠道,蜂擁觸網。爲了儘可能導入線上流量,並獲得年輕消費人羣的青睞,衆多品牌紛紛提升線上產品和服務對消費者的吸引力,更將線上作爲新品首發陣地,力圖在電商之戰中脫穎而出。

9月13日,Emporio Armani大中華區及亞太區男士腕錶形象代言人、中國新生代演員宋威龍,攜Emporio Armani飛行員鏤空機械男表系列在天貓聚划算歡聚日首發,並通過聚划算直播間,近距離與粉絲和消費者互動,在線分享機械腕錶的時尚穿搭,引爆Emporio Armani飛行員鏤空機械男士腕錶的品牌力和時尚力。

Emporio Armani阿瑪尼積極佈局線上營銷 釋放年輕潮流基因

宋威龍同款鏤空機械腕錶AR60029

積極佈局線上營銷 擁抱年輕消費人羣

Emporio Armani作爲意大利奢侈品牌阿瑪尼旗下年輕先鋒品牌,一直以來都致力於爲年輕人帶來充滿創意的時尚新風尚,尤其是其腕錶系列,既傳承精湛的製表工藝,亦通過不斷創新變革,詮釋活力時尚、獨立自信的生活態度,希望爲年輕消費者帶來更出色的使用體驗。

除了在產品的功能和設計上迎合年輕消費者的需求和審美,Emporio Armani也積極擁抱受Z世代人羣歡迎的線上購物平臺,以此獲得更廣闊的市場空間。此次Emporio Armani飛行員鏤空機械男士腕錶系列新品選擇在聚划算歡聚日進行線上首發,也並非與天貓的初次觸電。自2016年進駐天貓旗艦店以來,Emporio Armani通過多元化的消費互動體驗,已打造了多個“爆款新品”。其中,全網爆款滿天星系列腕錶銷售穩居同類產品第一位,18-24歲的消費人羣得以快速增長。

Emporio Armani阿瑪尼積極佈局線上營銷 釋放年輕潮流基因 第2張

滿天星2020新款AR11293

對於時尚品牌而言,入駐電商不再是以單純的清庫存、提升品牌現金流爲主要目的,而是在最新的消費趨勢下,通過找到年輕消費者的消費場景,創造更具有價值的營銷策略。Emporio Armani用更潮流的產品設計,傳承精湛的製表工藝,並積極進行線上渠道的拓展,實現了品牌年輕化及潮流化發展。

Emporio Armani阿瑪尼積極佈局線上營銷 釋放年輕潮流基因 第3張

鏤空機械女士腕錶AR60023

打破陳規,塑造新的年輕化品牌形象

隨着近幾年市場消費主力的轉移,Z世代開始收穫越來越多的關注。根據《 Z世代消費力白皮書》預測,到2020年Z世代將佔據整體消費力的40%,Z世代也已逐漸成爲各大時尚品牌追逐的目標。

作爲Z世代消費人羣最爲青睞的消費平臺之一,衆多時尚品牌通過依託天貓大數據、渠道以及營銷優勢的賦能,爲Z世代消費者提供更具個性化的品牌設計,及更極致的服務體驗,帶來了品牌的年輕化、潮流化的新思路。據天貓機械男表市場數據分析顯示:從2018年到2019年,機械男表在天貓的整體購買人數同比增長14%,其中,2500-5000元價格段的購買人數增長90%。爲了讓更多年輕人感受到Emporio Armani腕錶的潮流魅力,近年來,Emporio Armani也逐步打破陳規,重塑年輕化的品牌形象,將腕錶品類從石英錶領域逐漸滲透至機械錶,其中就包括“滿天星系列腕錶”和“Emporio Armani鏤空機械腕錶系列”。

Emporio Armani阿瑪尼積極佈局線上營銷 釋放年輕潮流基因 第4張

飛行員鏤空機械腕錶AR60031

除了產品年輕化之外,Emporio Armani的品牌營銷策略也變得更潮。近年來,Emporio Armani將小紅書、微博等社交媒體平臺作爲“種草”陣地,更是成爲行業推廣的優秀案例。此外,明星IP合作也是Emporio Armani的主要營銷策略之一,2019年9月,Emporio Armani攜手聚划算歡聚日,限量發售佟麗婭同款滿天星腕錶,打造了全網矚目的爆款產品。2020年5月,Emporio Armani又再次攜全明星陣容,首發吳磊同款陶瓷腕錶。8月,Emporio Armani攜手佟麗婭爲愛發聲,把握七夕前銷售高峯期。通過明星IP+爆款單品的組合營銷策略,Emporio Armani實現了全域營銷的聯合滲透、年輕客羣的強勢增長,和品牌價值主張的新升級。

Emporio Armani阿瑪尼積極佈局線上營銷 釋放年輕潮流基因 第5張

佟麗婭同款滿天星AR11293

近年來,Emporio Armani在歐美腕錶市場的行業排名不斷提升,所依賴的不僅是其精湛的製表工藝,更有賴於敢於創新和發展的品牌精神。在逐浪Z世代的過程中,Emporio Armani將活力、隨性、獨特、優雅作爲品牌標識,將休閒風格和優雅美學完美契合,用“年輕化”的語言跟消費者對話,令腕錶成爲Z世代人羣凸顯個人風格的閃耀利器,更詮釋了年輕一代活力四射、無拘無束的瀟灑態度。

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