加多寶紅罐迴歸是怎麼回事 加多寶爲什麼換金罐
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【導讀】:加多寶紅罐迴歸是怎麼回事?爲什麼加多寶紅罐迴歸?大家都知道紅罐涼茶加多寶的口號,但是此前加多寶換成了金罐,現在加多寶紅罐迴歸。
近日涼茶品牌加多寶紅罐迴歸,說到涼茶,大家對於紅罐涼茶加多寶印象深刻,如今加多寶紅罐迴歸也引發了網友關注。6月15日,加多寶在北京召開發佈會,宣佈紅罐加多寶迴歸。加多寶集團總裁李春林發出動員令:“全體員工奮戰45天,做到有涼茶的地方,必須有加多寶,有加多寶的地方必須有紅罐與金罐。”業內人士認爲,這是加多寶釋放出的反擊信號:背水一戰搶回丟失的市場份額。不過,加多寶欲東山再起,要做並不僅是再次推出紅罐包裝涼茶這麼簡單。
大家都知道早先加多寶是紅罐包裝,後來有一陣子換成了金罐包裝。加多寶原名是王老吉,可這商標連同註冊紅罐外觀一起被老牌的王老吉藥業搶回去了,官司全輸掉。所以只能換成金罐新裝。
紅罐迴歸
李春林在“動員令”中稱,紅罐迴歸是加多寶品牌新戰略、年輕化的重要部分,加多寶全體員工要奮戰45天,實現今年銷售兩位數增長任務,實現銷量與利潤雙豐收。
零售專家、上海尚益諮詢總經理胡春才表示,紅罐包裝回歸,加多寶打的是懷舊牌,希望能夠重振昔日輝煌。
“在消費者心中,紅罐已經成爲涼茶的標誌性包裝,這種印象難以改變。”食品飲料行業戰略定位專家徐雄俊表示,“從加多寶金罐的效果中就可見一斑。此前與王老吉的紅罐之爭中,加多寶被迫放棄了紅罐推金罐,並重金打造加多寶品牌,三年花費了近百億元,但效果一般”。
回顧與王老吉的紅罐之爭,加多寶品牌受損嚴重業績下滑。2013年,加多寶銷售額曾一度接近260億元,到了2016年,在行業看漲的背景下,銷售額反而降至240億元。更重要的是王老吉趁機反超,目前佔據涼茶70%的市場份額。
對於加多寶的未來,胡春才表示,除了再推紅罐包裝,加多寶更要解決產品和新市場環境帶來的激烈競爭。“涼茶的高糖分,並不適合中老年飲用,飲料的特色也不能只停留在功能層面上解決‘怕上火’的問題,更要滿足消費者精神層面的需求。除此之外,涼茶市場已經飽和,王老吉已成爲涼茶的領軍品牌,加多寶欲實現增長,勢必要與王老吉正面交鋒,涼茶市場爭奪戰日趨升級。”
也有業內分析人士表示,涼茶源起廣東一帶,口味具有鮮明的區域特質,在全國市場銷售,必然要對口味進行適當調整,如果降低糖度,在口感維度將失去部分消費者。“重新推出紅罐包裝涼茶,也可以看作是加多寶的無奈選擇。同時,加多寶紅罐包裝的迴歸,也有對當年與王老吉紅罐之爭的迴應意味。”
這是地主和佃戶間的關係,原本是土地租用合作關係,後面地主看到佃戶把土地搞得很好,糧食產量很高,就要收回土地,佃戶不同意,就讓縣官判定。
王老吉是一個涼茶老老字號品牌,解放後王老吉的後人把這個商標捐贈給國家(你知道的,那個時候的人“捐贈”是怎麼回事情)。捐贈後,廣藥集團就代表國家擁有了這個商標。但是廣藥呢,自己不知道怎麼養這個兒子,就把這個兒子過繼給了香港加多寶。加多寶有非凡的市場運作經驗,特別是2008年汶川地震捐贈1個億,讓國人震動,從此王老吉銷量劇增不可收拾。廣藥一看自己親兒子在人家家裏長這麼好,不幹了,要把兒子領回來。加多寶自然捨不得,兩家打官司。仲裁的結果是王老吉品牌歸廣藥集團。加多寶無奈之下,只好推出自己品牌的涼茶。目前廣藥正在推自己的王老吉。但是加多寶的紅罐包裝是申請專利的,因此廣藥要費點神,既要能混淆消費者,又要避開和加多寶的糾紛。
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