2021抖音泛知識內容數據報告發布
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2021抖音泛知識內容數據報告發布,通過報告可以看出,泛知識內容近來在短視頻發光,成爲了短視頻內容創作和傳播的新風向,2021抖音泛知識內容數據報告發布。
2021抖音泛知識內容數據報告發布1
10月13日消息,今日,《2021抖音泛知識內容數據報告》(以下簡稱“報告”)發佈。報告呈現了過去一年,抖音平臺泛知識內容的發展現狀、泛知識創作者表現以及各地用戶對泛知識內容的偏好等數據信息。
報告顯示,過去一年抖音上的泛知識內容播放量年同比增長達74%,其中,生活技能類內容最受歡迎,泛知識內容播放量已佔平臺總播放量的20%。
生活技能類內容最受歡迎,科普類也在崛起
近年來,抖音各類泛知識創作者大量涌現,知識類短視頻數量和消費數顯著增長。泛知識內容受到用戶的廣泛認可,平均每5個播放量裏,就有1個是泛知識內容。去年,抖音泛知識直播高達100萬場。
據瞭解,目前,抖音泛知識內容已覆蓋生活技能、科普、人文藝術、教育、體育、職場六大類別。
其中,生活技能類內容最受歡迎且增長最快,科普類內容也在快速崛起。在泛知識內容播放品類TOP3中,生活技能類排名第一;在視頻增長總數TOP3中,生活技能類增幅達219%,位列第一;科普類增長達207%,排名第二。
內容覆蓋美食、穿搭、化妝、旅行攻略,再到駕考用車、種植、裝修設計、汽車修理。截至8月31日,抖音已有792個生活常識相關話題播放量過億。
科普視頻在教給用戶實用知識的同時,也激發了大家滿滿的求知慾。在所有科普視頻裏,點贊最高的一條來自@重症醫學科曹醫生 ——“猝死新聞不斷出現,面對心跳驟停只需六分鐘,教你真正救命術”。視頻裏曹醫生用6分鐘分解演示了家庭場景下心臟復甦的步驟,獲得273萬點贊,23萬轉發,不少人評論說:看了很多遍,希望用不上,但必須得學會。
科普視頻正幫助大家更多地瞭解科學原理,更好地生活。
高校、專家學者齊聚,知識普惠大衆
知識正在打破藩籬、走出校園,普惠大衆,使得人人都能“上大學”。報告顯示,目前抖音覆蓋高校已達1259所。其中,清華大學、北京大學、國防科技大學是抖音上粉絲最高的三所大學。過去一年,清華大學、北京大學、同濟大學、復旦大學等衆多高校在抖音直播開課,累計直播場次達12580場,觀看人數達7392萬。其中北京大學開播共199場,相當於平均每隔一天就會開播至少一場。清華大學共開播131場。
同時,越來越多專家、學者、教授、院士入駐抖音,通過短視頻和直播分享各領域專業知識,降低知識傳播門檻。中國人民公安大學犯罪心理學教授、中國青少年犯罪研究會副會長李玫瑾通過抖音分享育兒、教育知識和理念,受到214萬粉絲關注,獲贊839萬。海洋地質學家、中國科學院院士汪品先,中國社會科學院社會學所研究員李銀河、華中師範大學教授戴建業等在抖音上也廣受歡迎。
此外,報告還呈現了不同人羣對於泛知識內容的各自偏好。一二線城市人羣偏愛財經類,三四線城市人羣更愛看親子教育類,五六線城市人羣更熱衷藝術類。其中,浙江人偏愛看財經類,廣東人更愛法律類,河南人更喜歡傳統文化類,東北人更熱衷看人文類,福建人更關注親子教育類,四川人則更鐘情於藝術類。
在過去一年的抖音視頻評論中,雖然有111萬次評論在問“怎麼做”,但也有136萬次評論表示“學到了”;有86萬次評論提到“看不懂”,也有254萬次評論表示“懂了”。
通過報告可以看出,泛知識內容近來在短視頻發光,成爲了短視頻內容創作和傳播的新風向,短視頻與知識的結合,使得知識本身、知識傳播者和接受者三方都獲益頗多。
2021抖音泛知識內容數據報告發布2
僞科學內容充斥短視頻平臺,不僅是對公衆注意力資源的浪費,更可能對公衆造成誤導。經得起時間檢驗的原創真知,纔是泛知識類短視頻的流量密碼。
據多家媒體報道,近日,一些教授“國際通用報警求助手勢”的短視頻在網絡流傳,聲稱如若被劫持,只要做出相應手勢,路人便可心領神會,從而幫助受害人獲救。其中不少主播身穿民警制服,教授的手勢也五花八門——有的形似“OK”,有的宛如“拈花指”,還有的像“攥拳頭”。事實上,自2016年以來,多地公安機關已多次闢謠,明確表示我國警方從未公開推廣過相關手勢,打110報警電話或發送短信到12110纔是正確的報警方式。
在短視頻平臺上,類似視頻還有不少。主播穿上白大褂、講幾句聽上去“很厲害”的醫療保健知識,便成功變身“網紅醫生”,進而大言不慚地兜售起相關藥品和保健品;還有“睡前喝牛奶是個‘壞習慣’,讓孩子少長10釐米”等雷人“科普”,以及車燈閃一下、兩下、三下分別代表什麼意思的“汽車燈語”……諸如此類聞所未聞的“高冷”知識,讓一衆網友難辨真僞。實際上,很多視頻都經不起推敲,後來被闢謠、被證僞的不少。
眼下,短視頻平臺正在從泛娛樂休閒類向知識分享等專業化、垂直化的方向拓展,一些專業人士、科普達人、行業大V等紛紛入駐短視頻平臺,更加個性化、場景化的泛知識類短視頻正在成爲短視頻平臺的新賽道。在這一背景下,對類似憑空捏造、子虛烏有的內容充斥平臺的現象,尤須警惕。
僞科學內容短視頻背後,是視頻創作者對流量的瘋狂追逐。漲粉也好、帶貨也罷,流量變現的“大餅”驅使其罔顧真實性,一味追求傳播內容的新奇性和衝擊力,加之這類內容在平臺上往往能輕鬆過審,甚至屢屢被置頂到首頁,更助推有關賬號和視頻創作者膽大妄爲、變本加厲地披着知識傳播的外衣招搖撞騙。
此外,平臺算法的幾何級推薦、部分網友的跟風轉發,以及大量視頻創作者“蹭別人的腳本、賺自己的'流量”的抄襲行爲,則如催化劑一般,讓此類僞科學內容短視頻大行其道。
僞科學內容充斥短視頻平臺,不僅是對公衆注意力資源的浪費,更可能對公衆造成誤導。當反詐、自救等嚴肅知識被異化爲收割流量的工具,很可能導致公衆在現實中貽誤寶貴的求救時機。面對諸如“核桃治腎結石”“樹根治偏頭痛”“蒜加白醋泡7天治療新冠不跑偏”等說法,公衆一旦信以爲真並加以效仿,很可能會賠上健康甚至性命。還有大小長假期間週期性刷屏的“我不想出來玩了,我要回家”的遊客吐槽視頻,則可能引發公衆恐慌情緒,擾亂公共秩序。長遠看,此類現象也有損短視頻平臺的形象,不利於行業健康有序發展。
時下,泛知識類短視頻深受青睞,公衆有需求、行業有空間,發展前景不錯。然而,有媒體此前推出的一項調查顯示,“內容同質化、僞科學氾濫”被認爲是當前泛知識類短視頻存在的主要問題。如果說一些主播通過傳播低俗、色情、暴力等違法和不良信息來博眼球、賺流量還較易被識破,那麼,披着知識傳播外衣的泛知識類短視頻,通過虛構、抄襲內容等方式吸睛,其實更隱蔽,公衆更加難以辨識。
清理此類僞科學內容的短視頻,平臺在監管、審覈上有着不可推卸的責任,既要通過明確相關過濾標準、建立科學高效審覈體系來“做減法”,又要通過培植更多原創優質up主(視頻網站投稿人)、加強對原創知識內容的保護等途徑來“做加法”,進一步增加優質內容的呈現。同時,有必要爲用戶提供意見反饋渠道,引導用戶舉報違規內容,讓用戶深度參與短視頻產品建設、優化的過程。此外,監管部門要加大監督懲處力度,用切實有效的方式督促企業把好內容關、守好行業發展的生命線。公衆在享受短視頻盛宴時,也要提高辨別真僞的能力。
經得起時間檢驗的原創真知,纔是泛知識類短視頻的流量密碼。通過提供優質知識傳播渠道來發揮更大的公益價值、社會價值,是短視頻行業實現健康發展的正確姿勢之一。不能讓充斥僞科學內容的短視頻誤導公衆,是時候有所行動了。
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