宿華卸任快手CEO原因
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宿華卸任快手CEO原因,10月29日,快手在港交所公告,宿華不再擔任公司首席執行官,在宿華和程一笑的帶領下,快手十年來不斷突破,業務多元化發展,宿華卸任快手CEO原因。
宿華卸任快手CEO原因1
正當各大平臺緊鑼密鼓展開雙十一大促,在直播帶貨賽道上也追趕着的快手,於10月29日晚發出公告稱,即日起,公司董事會已同意聯合創始人宿華辭去首席執行官一職,並批准聯合創始人程一笑接任CEO一職。
從官方消息看,卸任CEO後,宿華依然繼續擔任快手董事長、執行董事、薪酬委員會委員等職務。而從他目前對快手的持股比例看,11.79%,“宿華仍然作爲快手大股東,擁有公司的控制權、決策權。”一位不願具名的券商分析師透露,當下視頻算法、直播、版權等各方面都面臨政策監管,這對於“國內短視頻第一股”的快手來說影響較大,他對於此時宿華卸任快手CEO一職的理解是,“和其他幾個大廠領頭羊的考量應該是一樣的。”
2011年,程一笑推出供用戶製作及分享動圖的原創移動應用程序“GIF快手”。2013年,宿華加入快手,擔任首席執行官,程一笑任首席產品官。之後,宿華引入算法推薦系統,並和程一笑聯手開創了短視頻時代。在擔任董事長兼CEO期間,宿華主要負責作出戰略及關鍵決策,包括戰略方向、戰略投資及收購、公司整體管理等。程一笑則全權負責產品相關的事務,包括電商、遊戲等在內的新業務孵化以及生態系統的維護及發展。
在宿華和程一笑的帶領下,快手十年來不斷突破,業務多元化發展,組織也在持續擴大升級,同時逐步夯實支撐萬人組織的專業體系。爲了更好地推動業務發展,進一步提升效率,公司在組織架構上不斷優化。9月28日,快手宣佈啓動以加強事業部閉環爲方向的新一輪組織架構調整,實現從職能型架構向事業部制架構轉型,以進一步釋放組織紅利。此次治理架構的調整也是公司依據《香港聯合交易有限公司證券上市規則》相關規定,對董事長與首席執行官的角色進行區分。隨着管理角色的變更,宿華將更專注於公司整體戰略規劃及發展,也將有更多的時間和精力投入到新方向的探索上;程一笑將專注於公司整體業務及運營管理。此次調整有望進一步提升公司組織效率和管理效率,更好地促進公司整體業務發展。
宿華卸任快手CEO原因2
10月29日,快手在港交所公告,宿華不再擔任公司首席執行官,自2021年10月29日起生效。
公司聯合創始人、執行董事兼首席產品官程一笑已獲委任爲首席執行官,自2021年10月29日起生效。
程一笑將領導集團日常營運及業務發展,並向董事長宿華彙報。
從6月28日開始,快手的股價連續跌了10個交易日,截至7月12日收盤,快手的股價爲149.5港元,總市值爲6218億港元。
2月5日,快手在港交所上市,頂着“中國短視頻第一股”的光環,受到市場追捧。2月16日之前,快手股價一路走高,最高漲到了417.8港元,總市值一度突破1.73萬億港元。之後,開始一路回落,如今總市值已經跌去超過1萬億港元,跌幅約爲64.06%。
來源 / 老虎證券 燃財經截圖
“快手的發行價是115港元,對應的市值約爲4783億港元。這應該是比較符合快手的數字。”市場分析人士袁立華說,快手的市值,一度超過京東、百度和小米,明顯虛高,現在的下跌算是估值迴歸。
6月23日,快手CEO宿華在一次發佈會上稱,“如今,快手全球月活躍用戶達到10億 。”這個大利好消息,也僅僅讓快手的股價在三天內漲了兩天,然後就是十連跌。
在袁立華看來,市場不看好快手的原因主要是兩點,一是近兩年快手內外交困,但始終沒有好的解決辦法;二是快手被抖音甩的越來越遠,微信視頻號又追了上來。據悉,微信視頻號的日活已經超過了快手。
與抖音、微信視頻號相比,快手最大的問題是流量不足。抖音自己有6億日活,背後還有全球月活19億的字節跳動;微信本身的月活超過12億;而快手本身的`月活只有5億左右,遠低於前兩者。
在快手的營收構成中,最核心的直播、直播電商和廣告三大業務,都是流量消耗大戶。
“2019年之前的直播,就跟2015年之前的商品一樣,都是內容,也都能帶來流量,但到了今天,無論是商品還是直播,自身產生的流量,已經不足以維持其生態健康了,必須從外部採購流量,纔可以繼續發展。”袁立華說,淘寶曾經是互聯網最大的流量池之一,現在對外部流量的需求量很大,直播也如此。
財報顯示,快手去年的銷售及營銷開支高達266億元,同比增幅高達169.8%。快手稱,開支增加主要由於推廣快手極速版及其他應用程序的營銷開支,以及品牌推廣活動開支增加所致。
平臺流量不足,頭部主播的感受最直接,6月5日的一場直播中,擁有超過8000萬粉絲的辛巴就喊話快手,稱其買流量花了2500萬元,1個小時後發現觀看人數卻只有80萬人。
今年以來,快手某頭部家族主播也發現直播流量掉了一大截,好的時候直播觀看量有十二三萬,不好的時候觀看量只有五六萬,甚至更少,整體跟去年比少了大約30-50%,帶貨成交額跟以往也不能相提並論。
大白在這位大家族主播的公司供職,比起鼎盛時代幾十萬、乃至上百萬的觀看量,大白認爲現在的數據不能不說很難看,而他的老闆很介意“流量上不去”這件事,因此想了很多辦法拓展公域流量。
宿華曾多次表示,快手的產品理念是平等、普惠、以及不要打擾用戶。業內看來,以前的快手,更接近微信,平臺以私域流量爲主,這也導致積累了龐大粉絲的頭部主播,有着極強的話語權和變現能力,但平臺從中的獲益並不大。
如果說,直播還有普惠的概念,那麼,直播電商和廣告,就屬於平臺與主播爭利了。袁立華說,直播電商和廣告業務的發展壯大,都需要龐大的公域流量來澆灌,“但快手無法自我產生足夠大的公域流量,從這個角度來說,重新分配平臺內的私域流量,就是快手的必然選擇。”而這種做法,自然會產生利益衝突。
對於流量的來源,快手一直在想辦法,比如,快手曾對A站寄以厚望,但見效不大。根據tech星球報道,7月2日,快手宣佈新一輪組織架構調整,此次調整主要涉及增長部門、A站業務。增長部被取消和拆分,A站業務劃歸運營團隊統一管理,此前,它歸屬遊戲部門管理。據新京報報道,A站負責人文旻已於近日從快手離職,據悉,離職的原因是業績不達標。
這是繼2020年5月快手組織架構大調整以來,快手內部又一次比較大的變動,也是上市以來外部知曉的首次變動。
一位快手遊戲部門的員工在今年發現,他們新推出的遊戲,比如《鎮魂街》,推廣力度前所未有,不僅站內給足流量,外部公關層面也聲量十足,所有的指標被數據衡量。一位員工說,“遊戲部門,現在需要一個爆款,用來告訴老闆,或者告訴行行業內的人說,快手有遊戲,它有發行能力,或者說它是有遊戲基因的。”
快手遊戲平臺電丸依靠超休閒遊戲,在安卓平臺上數據不錯,主要是因爲獲客成本極低,但如何留存與更多互動仍是痛點,重度遊戲仍是高門檻。
快手本地生活業務也在給第三方公司拆解目標,“本地通”設置了招商拓展目標,尤其重點拓展教育機構。在5月底,快手市場部的人走進義烏北下朱村的禮堂,宣講快手的招商政策。以往,這裏80%的商家在抖音上供貨,上不上快手,都是自己選擇,但現在,快手開始主動拉攏商家。
對於老用戶來說,快手正在變得越來越不像快手了。但對於快手來說,它必須解決掉束縛自身發展的問題,併爲更好的將來掃清障礙,就像2013年做過的事情一樣。
據中國企業家報道,2011年,程一笑剛開始做一款名爲GIF快手的個人軟件,這是個移動端的動圖製作軟件。這個在微博流行開來的小軟件很快引起了五源資本合夥人張斐的興趣,後者當時正在移動+camera的領域尋找項目。張斐在微博上找到程一笑,帶來了200萬人民幣的天使輪投資。
兩年之後,當GIF快手遇到轉型和招人的困難時,正是張斐找來了宿華,幫助兩個創業團隊完成合並,宿華擔任快手CEO,於是,有了今天的快手。
現在,快手又到了轉型的困難時刻,或許也需要有一個新CEO,可以對業績負責,爲公司發展承擔責任,並有能力在短期內讓業務見效。目前,快手CEO是宿華,但他作爲快手兩位主要創始人之一,還身兼董事長的職務,並不能很好的爲業績負責,因爲,沒有人能問責他。
袁立華認爲,“現在的快手,需要一個能背KPI的CEO,幹得不好,可以換掉。”就像當年阿里巴巴的CEO衛哲和陸兆禧一樣,出現工作失誤或者沒能達到董事會期待,需要引咎辭職。
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