鴻星爾克現在怎麼樣
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鴻星爾克現在怎麼樣,給河南水災捐款5000萬元的鴻星爾克,最近又成爲人們關注的焦點。爆紅100天后,鴻星爾克曾經喧鬧的門店早已迴歸平靜,鴻星爾克現在怎麼樣。
鴻星爾克現在怎麼樣1
河南省遭遇極端強降雨災害後,再次展現出中國人“一方有難八方支援”精神的同時,也讓掙扎在生死線邊緣的國貨品牌獲得了一線生機。
例如匯源果汁、鴻星爾克等國產老品牌,在自身經營狀況不容樂觀的情況下,仍然給河南提供了鉅額捐款,這種勇於承擔社會責任的行爲,瞬間激發了中國消費者的民族情懷。
受此影響,相關國貨全網熱銷,尤其是鴻星爾克,線上直播間被搶購一空,線下實體店門庭若市。但三個月後的如今,卻是另外一番景象。
30天掉粉29萬
距離鴻星爾克因爲捐款而爆紅已經過去了三個多月的時間,國內消費者對這家國貨品牌的關注度大不如前。
在鴻星爾克線下門店愈發冷清的同時,線上直播間或者旗艦店的粉絲數量也在持續減少。
根據新浪科技報道,鴻星爾克旗艦店抖音數據顯示,30天內鴻星爾克粉絲數量銳減29萬,這意味着幾乎一天就掉粉一萬。
7月23日當天,鴻星爾克的銷售額激增52倍,總銷售額超2200萬;而飛瓜數據顯示,在11月之前的一個周,鴻星爾克直播間累計9場直播的總銷售額不過300萬元。
知名社交平臺微博的熱搜排行榜上,也沒有了鴻星爾克的身影。
在流量爲王的時代,這個國產品牌用短短一個季度,便體驗到了輝煌與沒落之間的巨大反差。
爆紅只是曇花一現
根據惠科迅業輿情監測的數據,鴻星爾克的聲量總量從7月份開始猛增,在8月份達到峯值,峯值後便出現斷崖式下跌,在9月至今趨於穩定。
而在趨於穩定的這段時間內,鴻星爾克因爲向山西捐款2000萬再一次引發熱議,但這一次僅僅持續了不到一個周的時間。
由此可見,鴻星爾克的爆紅只是天時地利人和之下的曇花一現,國內消費者對國貨的熱情似乎也只是頭腦一熱。
就像當初網友爲鴻星爾克官方微博充值會員到2140年一樣,一時衝動並不代表網友的熱情會與跟數據一樣穩定持續到百年後。
那麼,原因何在?當情懷消費熱度逐漸冷卻後,出於什麼樣的原因,當初那些高喊“野性消費”,讓鴻星爾克董事長“不要多管閒事”的消費者開始轉移注意力?
在筆者看來,一方面是因爲,情感消費是階段性行爲,當消費者的心理逐漸趨於理性後,自然不會繼續“野性消費”。
另一方面則是因爲,鴻星爾克並不具備讓熱度持續下去的品牌力。
與品牌力塑造相關的因素有很多,例如企業價值觀、品牌內涵、產品質量、性價比、設計、等等,這些都與消費者是真正認可這家國產品牌息息相關。
正如部分同樣參與“野性消費”的消費者所言,鴻星爾克的產品質量還算可以,但穿着場合有限,質感也有待提升。
國產品牌破局有望
總而言之,筆者認爲是多方面因素導致鴻星爾克沒能留住“野性消費者”,不過值得欣慰的是,在流量大潮席捲而來之際,鴻星爾克及其領導者足夠理性。
爆紅後,鴻星爾克並沒有趁機收割消費者將流量變現,而是繼續走自己的路,儘可能滿足消費者當前的購物需求。
而且,當庫存被搶空後,鴻星爾克還呼籲消費者停止下單或退款,以保證消費者的權益、降低生產線的壓力。
雖說無法一勞永逸,但在國內消費者意識形態逐漸改變的當下,國產運動品牌正迎來新一輪的發展機遇。
鴻星爾克現在怎麼樣2
給河南水災捐款5000萬元的鴻星爾克,最近又成爲人們關注的焦點。而這次,不再是因爲他又做出了什麼善舉。
據市場資訊報道,爆紅100天后,鴻星爾克曾經喧鬧的門店早已迴歸平靜;直播間瘋狂的人氣也已消散,各大論壇更是鮮有討論之聲。
如果非要用數據來證實鴻星爾克正在經歷的熱度消退,那麼其直播間的數據就可以在很大程度上說明問題:過去30天,幾乎每天掉粉1萬;近一週內的`9場直播總銷售額不到300萬元。
難以想象,就在3個多月前,我們看到的還是另一副光景。
7月23日,鴻星爾克突然爆紅網絡,當日銷量猛翻52倍,總銷售額超2200萬,一舉躍升爲國貨頂流。
在輿論的推動下,鴻星爾克的熱度一直持續到8月1日,隨後出現了斷崖式下跌,直到9月才趨於穩定。
經歷過山車般市場起落的這段時間裏,鴻星爾克並沒有閒着:它推出多個聯名款,追趕國潮風,它找來陳小春合作……然而,這些都不足以挽救熱度頹勢。
有人說,給鴻星爾克造成下跌的,是安踏、李寧等國產品牌的強勢碾壓,鴻星爾克終究還是難敵對手;
也有人說,鴻星爾克不該又玩一次捐款炒作,意圖太明顯,缺乏新媒體運營經驗;
還有人說,就算是經歷了大起大落,鴻星爾克總的來說也是賺的,聲名大噪之後,只要好好耕耘產品和市場,一定可以厚積薄發
輿論熱議之下,熱門君也不免感到唏噓:難道鴻星爾克也逃不出“飛得越高摔得越疼”的網紅宿命嗎?
網紅的爆火,無外乎觀衆捧出來的;網紅的銷聲匿跡,通常也是觀衆人走茶涼導致的。似乎依靠網絡迅速走紅,既是捷徑,也是深淵,少有人能跳出這一“魔咒”。
“造神——毀神——罵神”,這是一個經典的輿情規律。
曾經有多少人不顧鴻星爾克CEO的“理性消費”呼籲,高喊“就是要野性消費”,如今就有多少人清醒過來,加入質疑和拋棄的隊伍。
不得不說,從一開始,網友的“愛”就是有毒的。
這其中,有真正被其善舉感動而下單表示支持的消費者,也有爲了蹭熱度吸引流量的大小博主,還有不明所以、自以爲“買了就很酷”的跟風者。
在那個時間節點,人人都在風風火火地“造神”,誰會去想爲什麼要買呢?唯一有些靠譜的購買理由,可能還是來源於那個段子:“鴻星爾克質量不太好,我2000年買的運動鞋現在有點開膠了。”
熱門君覺得,不論對於鴻星爾克,還是對於其他網紅產品或是網紅博主,我們都應該保持理性。
從根本上說,使用價值纔是要不要選擇某個商品的判斷依據;決定要不要捧某個博主,也應該看他的才藝和道德,而不是出於跟風。
希望鴻星爾克不卑不亢,把心態歸零到用品質打動消費者的點上來。
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