天貓京東雙11今年銷售總額

天貓京東雙11今年銷售總額，“雙11”的最終成交額不再是唯一的衡量標準，“雙11”大促應該圍繞服務用戶展開，而不是僅圍繞平臺、商家的利益。天貓京東雙11今年銷售總額。

天貓京東雙11今年銷售總額1

2021年11月12日零點，天貓雙11總交易額定格在5403億。截至11月11日23:59，京東雙11累計下單金額創造了新的紀錄，超3491億元。這樣算下來，天貓京東這個雙11合計銷售額超8894億元。

疫情下被寄予拉動消費期望的雙十一收官，天貓、京東各自銷售數據均再創新高，但增速放緩。

11月12日凌晨，天貓公佈11月1日到11月11日的成交額爲5403億元，相比2020雙十一4982億元的同口徑數據，2021年增速僅8.45%。

此前雙十一天貓成交額均保持兩位數以上增速。相同時間週期內，京東雙十一的總交易額爲3491億元，相比2020年2715億元的戰績同比增長約28.58%，低於2020年32.83%的增幅。

對於這場大促，“雙11”決戰已經鳴金收兵，各大電商平臺、品牌商家的戰績將陸續出爐，極有可能再創新高。不過，歷經多年的“第1分鐘以X元打破紀錄”“第1小時以X元打破紀錄”“第N小時打破去年全天紀錄”等時間軸戰報，公衆對再創新高早已審美疲勞。

在新發展理念指引下，“雙11”不應再把成交額奉爲圭臬，而應加快從營銷導向切換到科技導向。希望有一天，“雙11”能從流量大戰、銷量大戰變爲“含科量”大戰，成爲平臺和商家展示一年來“創新、協調、綠色、開放、共享”成果的節日。

天貓京東雙11今年銷售總額2

平臺力撐中小商家、中小品牌

京東評價，今年是該平臺中小企業增長最快的雙11，中小品牌新增數量同比增長超4倍。雙11期間，京東通過降低質保金、降低扣點、基礎使用費階梯返還等一系列費用減免政策，幫助中小商家節省了約78.5%的基礎成本，新增的中小品牌數量同比增長超4倍。同時，京東推出了品牌首購禮金、品牌會員日等活動，並提供新用戶補貼政策，幫助中小商家新客轉化率提升了4倍。

天貓更是在戰報中凸顯了中小品牌的銷售大爆發勢頭，稱今年雙11期間，大批品牌實現跨越式增長：

截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。

截至11月11日23時，共698箇中小品牌的成交額實現從百萬級到千萬級的跨越；78個去年雙11成交額千萬級的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。

天貓直言，“中小商家賣得好不好、體驗好不好”是今年天貓雙11的重要標尺。今年參加天貓雙11商家數量達到29萬，創歷史新高。其中65%是中小商家、產業帶商家和新品牌，有7萬商家是首次參與雙11。

天貓京東雙11今年銷售總額3

各取所需，商家理智參與

跟隨“雙11”一起沉浮的，是懷揣着一夜爆紅期望的商家們。大量品牌商在今年“雙11”砸下真金白銀，只爲讓流量停留在自己的場域實現轉化成交。

QuestMobile數據顯示，在“雙11”預售期，美妝護理商家在電商平臺的廣告投放費用達到11.84億元，同比增長99.3%；其次是家用電器和家居裝飾，同比分別增長72.6%和51.5%。其中，新銳國貨品牌主要以一些具有典型特點的單品來強化用戶印象。例如在預售日和第一波尾款日期間，完美日記的`銀翼小細跟口紅廣告費用佔品牌彩妝產品整體投放費用的比例就高達63.8%。

然而，不是所有人都能玩得起昂貴的流量營銷遊戲。一些中小商家正在悄然離開“雙11”這座圍城。參與了數年“雙11”的商家李傑（化名）向北京商報記者表示，一般而言，大促期間商家會將商品分爲引流款和利潤款，引流款虧損賣，靠利潤款賺錢。有些商家則會先戰略虧損賣，以此衝擊“雙11”銷量和排名，來獲得自然流量，等這一系列動作變得行雲流水後再賺錢。

即便如此，今年“雙11”整體銷售依然沒有達到李傑的預期。“特別是從去年‘雙11’開始，各家都不再過度追求最終的數字。外加去中心化的趨勢，傳統電商的流量被瓜分得厲害，如今整個生態對大牌比較有利，平臺也給予流量傾斜，中小商家就比較難做。”李傑說道。

全聯併購公會信用管理委員會專家安光勇也提到，未來，“雙11”大促應該圍繞服務用戶展開，而不是僅圍繞平臺、商家的利益。

走過12年，“雙11”的最終成交額不再是唯一的衡量標準，數據的高與低不再讓所有人精神緊張。較之曾經的跟風式狂歡，商家和用戶更爲在意能從“雙11”中真正獲得什麼。

從整個市場來看，人們對於“雙11”促銷的熱情也在恢復日常化，從全國快遞量的變化便能窺見這一趨勢。北京商報記者注意到，從2016年開始，11月的快遞量增幅從44.5%開始持續下跌至2019年同期的21.5%。不過，由於疫情再度刺激了網絡購物，2020年11月的快遞量增幅攀升至36.5%，然而很快，這個數字又將回歸往常。據國家郵政局預計，今年11月的快遞業務量增速大致在20%左右。