蜂花向全民徵集包裝設計
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蜂花向全民徵集包裝設計,目前,品牌已經入駐京東、淘寶、拼多多等多個電商平臺。據公開報道,2019年蜂花在電商渠道的銷售比例已佔總量21%。蜂花向全民徵集包裝設計。
蜂花向全民徵集包裝設計1
應粉絲們的要求,蜂花全民共創新包裝設計徵稿來啦!
聽說過或者使用過“蜂花”品牌的洗護產品嗎?
日前,“爲了蜂花不倒閉也是拼了”在短視頻平臺登上熱搜位置,一些老用戶紛紛表示,蜂花挺住,千萬別倒閉。
在微博平臺,蜂花官微迴應表示沒有倒閉,喜歡蜂花的寶寶們不要擔心,我們品牌一直穩步發展,健康成長。
另外在直播平臺,蜂花官方主播還表示暫時沒有修改包裝的打算,蜂花10年僅漲2元,未來也不會因爲火了就漲價。
同步更新的視頻顯示,蜂花年產量10萬噸,是全亞洲最大的護髮素產業基地。
官網資料顯示,“蜂花”創建於1985年,註冊資金3280萬元人民幣,目前共有兩個生產基地,2014年度被國家工商總局認定爲“中國馳名商標”,自稱是第一代洗護髮民族品牌和無數消費者心中的“國貨之光”。
蜂花向全民徵集包裝設計2
句句不提窮,句句都是窮。
又一個國貨品牌以另類的方式出圈了。近日,國貨老品牌蜂花發佈新產品,但卻遭遇網友設計難看、售價低的吐槽。“這個要花錢吧”“我們其實本來就很廉價”,諸如此類好笑又心酸的回覆,反而讓“躺平任嘲”的蜂花刷了一波好感,火的猝不及防。
“請大家放心,不會倒閉。”11月16日,面對網友對其破產的擔憂,蜂花再度迴應,順帶着還許下承諾,未來也不會因爲火了就漲價。“用心做產品,用腳做包裝”的.蜂花,剛剛擁抱互聯網便促成了一場意外的羣體狂歡。
一瓶只要9塊9,10年僅漲2元,成立36年無任何處罰記錄,任何一條拿出來都是老牌國貨該有的樣子。一天之內賣了平時一個月的量,蜂花也蒙了,忙着勸大家理性消費。
上一個突然被互聯網CUE到的品牌是鴻星爾克。幾年前,許多人還忙着追求進口品牌的好品質。爆買的主角是日本的馬桶、韓國的電飯鍋,如今國貨卻聲量漸大。
波司登走出國門,甚至比加拿大的“鵝”還有排面,中國李寧動不動刷屏,老乾媽辣醬的商標被印到衛衣上,流量明星出街腳上穿回力,陶華碧一夜成了“sauces queen”。
託舉它們起來的是日漸步入主流消費羣體的年輕人。他們是“90後”“95後”“00後”,他們的情緒來得快,爆發的猛,但通常並不專一。
出圈戲碼天天有,想要翻紅難長久。國貨熱是情懷慫恿還是真實存在的需求,是年輕人的愛國情懷變現、同情加分還是真正的理性決策,太多“國貨之光”還沒找到自己身上真正的光。
國貨回潮,讓產品與時代同行,不能只靠自嗨,更不能靠“對手跌倒,自己吃飽”。疫情之下,全球化在重塑,國貨也迎來了重振的天時地利。民族情懷的爆發,中國製造、中國設計、中國文化的多重疊加,國貨變身國潮,大有崛起之勢。
“當初說好了要一起支持國貨,結果你們迫不及待又買起了耐克,只有我孤獨地穿着長得像斯凱克、賴克、阿迪達克的鴻星爾克。”網友的吐槽詼諧中透露着些許殘酷,道出了國貨最“難堪”卻也最真實的困境。
30天掉粉29萬人,鴻星爾克遭遇的問題,蜂花未必不會遭遇。國貨當自強,核心技術也好,精準營銷也罷,總要有個自己的護城河。
爆紅帶來的流量該是錦上添花,如何將流量轉化爲銷量,將吃瓜羣衆轉化爲黏性用戶,把歷史積澱變成大IP,把產品做成競爭力。而未來那些中國消費品的新故事,應該多點“老熟人”。
蜂花向全民徵集包裝設計3
11月14日,蜂花官方抖音號發佈短視頻稱,“看到很多寶寶說大超市都沒有我,於是找了一遍,果然...只有今天早上廠門口的小超市纔有。”
視頻發出後,引來不少網友關心,“不要灰心,好多超市都有你。”實際上,走入線下商超,蜂花品牌仍然在一衆洗護品牌中佔據一席之地。
除了在線下商超仍舊佔據一定聲量外,蜂花也在積極佈局線上賽道。目前,品牌已經入駐京東、淘寶、拼多多等多個電商平臺。據公開報道,2019年蜂花在電商渠道的銷售比例已佔總量21%。
2019年,拼多多開辦的“上海老字號新電商公開課”定期推進,近百家上海老字號品牌相關負責人先後參與。針對不具備電商經營和運營經驗的老字號,拼多多提供覆蓋全流程的“一站式”服務,幫助建立相對完善的電商體系。
在拼多多的幫助下,蜂花迎來了線上市場的騰飛。“2019年初到4月的四個月間,蜂花的銷量增長接近4倍。3月份起月銷售額突破百萬,並且依舊維持高速增長。”蜂花品牌電商部經理仰明表示:“這個增長速度在各渠道前所未見。”
2020年中,蜂花又進入了時下年輕人最多、最新潮的購物場景——直播間。“雪花膏、蛤蜊油,蜂花洗頭不用愁”名嘴朱廣權以rap的形式爲蜂花帶貨,在“小朱佩琦”(朱廣權和李佳琦)組合的“種草”下,8萬瓶蜂花在5分鐘內售罄。
今年6月,蜂花官宣了自己的首位品牌代言人——辣目洋子,並邀請青年演員、歌手薛八一擔任品牌摯友,加速品牌年輕化的腳步。
公開數據顯示,近年來蜂花投入4億元建成智能工廠,新建12條生產流水線,提升產品質量和產出效率。
蜂花過得並不像網友們想象的那樣“慘”。
而正是“哭窮”式的營銷讓蜂花再次收穫關注,美商社注意到,在此次“倒閉門”後,蜂花官方抖音號的點贊量也從不過百到如今平均過千甚至過萬。
蜂花官方抖音號也稱,“寶寶們,謝謝大家的熱情,昨天突然火了,一天之內居然賣了兩萬單,平時的一個月的量!”
悲情式營銷或許讓蜂花嚐到了甜頭,蜂花官方抖音號最近的視頻都與該事件相關。儘管國貨翻身不容易,但這樣的煽情還是少來一點。國貨品牌陷入“情懷”的流量陷阱,無疑是飲鳩止渴。
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