李冰冰正式加盟《變形金剛4》 戲份不得而知

【導讀】：前些年，談及植入好萊塢影片的中國元素，讓人記憶深刻的莫過於中國功夫，代表影片莫過於《功夫熊貓》。然而隨着市場的發展，中國元素的植入不再止步於中國特色，中國品牌在好萊塢影片中的頻繁露臉，中國品牌植入...

前些年，談及植入好萊塢影片的中國元素，讓人記憶深刻的莫過於中國功夫，代表影片莫過於《功夫熊貓》。然而隨着市場的發展，中國元素的植入不再止步於中國特色，中國品牌在好萊塢影片中的頻繁露臉，中國品牌植入好萊塢大片的案例已屢見不鮮，影視作品已成品牌紛爭的主戰場。

目前，《變形金剛4》已確定內地女星李冰冰正式加盟，該片會有怎樣有趣的中國植入體，又將會有哪些中國元素將不負衆望地淪爲槽點？近日，記者就此採訪了多位業內相關人士。

品牌成了上門女婿

對於影視植入，北京劇角映畫文化傳媒有限公司創始人兼CEO樑巍說：“影視與品牌的聯合，最佳效果是達到雙贏。既能有很好的積極正向的品牌推廣、消費羣體接受，又要對影視劇本身劇情得以合理推動，讓觀衆接受。打個比喻，就像兩者聯姻，若植入做得生硬，那便是門不當戶不對。但成功的植入，好比品牌是上門女婿，倒插門娶了電影，倆人還無比融洽共奔小康，這便是成功案例。”

國外大片這幾年有許多中國元素植入，對此，樑巍認爲，這說明國外大片越來越看重中國的市場，中國的品牌也更加開明，願意走出國門。遺憾的是，目前來說沒有特別好的成功案例，中國的品牌自身架勢太高，不願意放下身段去做一些改變、嘗試。如對商品出現打擊、粉碎甚至調侃的內容，一定是中國品牌商極力去避諱的部分。品牌要想走得更遠，幽默和親和一定比高貴更讓人印象深刻。

　讓“變形金剛”打麻將

對於《變形金剛4》又會有怎樣有趣的中國植入體的問題，樑巍說：“李冰冰的戲份不得而知，希望不像《雲圖》裏周迅那麼插科打諢。至於品牌，期待出現不再端着的品牌植入。《變形金剛3》裏，當畫面出現人物在電梯裏喝着某奶時，全影院的人都笑了，這種笑是不友好地笑。幽默一定是會心地笑，不過這對中國品牌來說，是個漫長的歷程。”

而北京世紀鯤鵬植入傳媒有限公司策劃總監徐豔則說，希望在《變形金剛4》裏看到“變形金剛”來到中國，在中國繁華都市裏，與中國品牌發生了一系列互動故事，或者讓變形金剛做一些中國特色的事情，例如 玩鬥地主、打麻將。

30部電影植入144次

目前中國品牌爲植入好萊塢電影所支付的費用多在百萬美元級別，不僅包括植入廣告費用，也包括品牌商可藉助影片的內容和形象進行宣傳、開發衍生產品的授權費用。

據悉，2011年超過24部國產電影共完成植入78次以上。2012年超過30部國產電影共完成植入144次以上，植入電影類型以都市情感、愛情、戲劇等頻率較高。從植入品牌來看，主要集中在汽車、餐飲、互聯網及金融行業。植入廣告中，互聯網行業增速最快，達到3倍以上增速，相反汽車、房地產行業投放量增速正逐漸下降。2011年中國電影植入廣告約3.2億元人民幣，2012年達到約6億元人民幣，當年的國產電影總票房爲82億元。業內預計今年我國電影廣告市場將達到10億元人民幣。