抖音發展現狀
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抖音發展現狀,相信大家對於抖音都不陌生,抖音是生活中人們很喜歡使用的一個短視頻平臺,這幾年抖音的發展也是比較迅速的,對於抖音的發展很多人想要了解,下面是抖音發展現狀
抖音發展現狀1
抖音,一款可以拍短視頻的音樂創意短視頻社交軟件, 試上線,年初正式啓用,是一個專注年輕人音樂短視頻社區平臺。“有朋自遠方來,不亦說乎!”,自抖音推出以來,開始橫掃八方,用戶數量增長之迅速令人瞠目結舌,短短2年半時間,從建立之初600萬用戶爆增至2.5億甚至更多,已達到我國全國人口總數的17%,可謂“千秋萬代,一統江湖“。
衆所周知,在抖音“小老弟“出現前,快手一直是短視頻界的“老大哥“,曾過五關斬六將,一舉擊敗像西瓜視頻、火山視頻、秒拍等衆多短視頻社交軟件。在抖音“小老弟“成立之初,快手“老大哥“已坐擁3億之多用戶,其短視頻日播放量更是達到了10億次的巔峯存在。然而時過境遷,快手“老大哥“在不知不覺中已跌下神壇,被這位僅成立不到3年的抖音“小老弟”擊敗,令人感慨萬分。
當然,抖音的發展道路並不是一帆風順。 抖音海外版Tik Tok在印尼被封禁,理由是內容存不良影響;同年8月10日抖音因盜版等原因累計清理視頻3.7萬個,永久封禁3.9萬個賬號,抖音被警告和處罰。
不過,前途總是是光明的,道路總是是曲折的。同樣,各大媒體聯盟與抖音簽署戰略合作,首批25家y企集體入駐抖音,包括中國核電、航天科工、航空工業等,昔日人們印象中高冷的y企,正在藉助新的傳播形式尋求改變機構。各種zf平臺的加入對抖音來說無疑是如虎添翼,除了娛樂、搞笑、秀“顏值”、秀舞技,不少傳播shzy價值觀的內容也開始在短視頻平臺上流行起來。
法國著名思想家盧梭曾說:“出自造物主之手的東西,都是好的,而一到了人的手裏,就全變壞了“。抖音正是這麼一個極致的東西,創立之初,她是短視頻界的一股清流,抖友們除了娛樂、搞笑、更多的是分享自己遊玩的山山水水,令人心曠神怡。
也不知從什麼時候開始,各種亂七八糟的內容像“最美小姐代古拉”、“停車場小姐姐溫婉”、“模特不在,會計來當”、“流浪大師”比肩繼踵,越來越多的人爲了成爲網紅開始毫無底線發視頻,各種弄虛作假,醜態百出。
這還是曾經的抖音嗎?雖然抖音一直在大力監管,查封,整改,但不可否認如今的抖音已被各大網紅佔據半壁江山,打開抖音,每天幾乎都是同一個人、同一張臉,惺惺作態,吃個飯,睡個覺都要拍個抖音。
物極必反,哪怕現在抖音已坐擁用戶3億,長此以往,抖音再難處於不敗之地!
抖音發展現狀2
一、整體生態略顯混亂
這是所有處於快速增長期的平臺,都會出現的問題。
經過了的認知洗禮,今年已經沒人再質疑短視頻直播的賺錢能力了,唯一要考慮的就是以什麼姿勢入場,分一杯羹。
以抖音爲代表,今年以史無前例的速度突破了6.5億日活,在流量的灌溉下也出現了特別多的業務模式,企業自播、主播、投放、代運營、供應鏈、培訓…
其中,企業對自播的態度呈現兩級分化,一半把抖音當作未來的新陣地來做,自己搭團隊、學運營,腳踏實地、捨得下本錢,例如珀萊雅,據說抖店的銷售額已經超過天貓旗艦店了。
一半隻想在抖音薅一把流量就跑,堅決不做大的投入,只找達人帶貨,賣一筆賺一筆,落袋爲安。
主播、投放、代運營這類吃專業飯的,在經歷了年中的供不應求後,漫天要價,但是真正能打的很少,忽悠人的居多。甲方和乙方的關係無比微妙,相互質疑、試探、防備,事後撕 逼和坐地起價的戲碼屢屢上演。
而培訓又相對非標,無法保證交付效果,被扣上了割韭菜的帽子…
每種業務模式都有人在賺錢與賠錢,被認可與被質疑之間狂奔。
面對直播電商這個新物種,沒人知道標準答案是什麼,平臺也在和參與者一起,邊摸索邊完善。
二、人才供需嚴重失衡
北京的主播,時薪在200-400元之間,取中間數300元/時,每天播4小時,每個月是3萬多,價格並不低。但即便這樣,還是有很多人招不到靠譜的主播。
能招到主播的,要麼發現主播水平不行,賣不出量。要麼主播能力不錯,賣的很好,但是留不住,因爲主播一旦發現自己的能力被驗證,要麼跳槽拿更高的.薪資,要麼就直接自己單幹了。
好的投放和運營也是如此,不同於傳統互聯網行業,直播電商的入門門檻極低,兩三個人就可以直接起盤做業務了。
大企業不再一枝獨秀,小工作室遍地開花。
三、流量內卷嚴重
這應該是從業者今年感受最強烈的一點了。
搶流量,是抖音今年的主題。
一類是拼時長,以羅永浩直播間爲代表,從去年4月1日開啓首播後,開始是每週播一次,到年底的時候變成了每週播兩次,今年年初變成了每週播三次,再到今年九月份,直接變成了7*24小時日不落直播間,中間只會斷掉1個小時左右,主要原因是爲了蹭自然流量的那一波獎勵。
一類是拼內容,從佰草集的直播間宮廷劇,到虛擬美妝達人柳夜熙單條視頻漲粉百萬,再到張同學靠着專業的腳本、攝影、剪輯快速漲粉1500萬。
沒有最卷,只有更卷。
年初的時候還可以說是有流量紅利,到了年底,流量還在,但是紅利已經不在了。想要流量,只能拼真刀真槍了。
生態混亂、人才失衡、流量內卷,是目前整個短視頻直播行業存在的普遍性問題,抖音、快手、淘寶皆如此。
但是危機危機,有危就有機,這些問題的存在說明行業還處在快速發展期,一旦這些問題被消滅了,就說明整個行業大局已定,從發展期變成了穩定期,也就意味着普通人已經沒機會了。
抖音發展現狀3
第一,達人緩慢下滑,企業直播迅速崛起。
結果呢?去年底,抖音官方開始力推企業直播,達人流量開始下滑,多個百萬級粉絲量的達人號停播。
第二,卡直播間廣場成爲過去時,品牌開始重視轉化率。
人民羣衆終於發現,卡直播廣場壓根行不通,但凡有“抖音大神”還敢這麼教,評論區必定一堆嘲諷。現在主流的輿論導向是“選爆款,測爆款”,其本質就是高轉化率。
第三,短視頻-直播-小店生態閉環完成,單品循環模式崛起。
還有人新號開播,就傻乎乎掛50個sku嗎?單品循環模式,從早先的“民間應用”,一天長時間開播,只賣一款產品,月銷可破千萬。
第四,抖品牌興起元年。
很多新品牌的首發平臺已經移到了抖音。網紅零食,網紅拖鞋,網紅牙膏層出不窮。6月21日,抖音電商宣佈推出“抖品牌專項扶持計劃”,目標是未來一年,幫助100個新品牌在抖音銷售過億。
第五,專業DP崛起,野路子出局。
這一條,會有同學質疑:專業DP(抖音代運營)崛起了嗎?真相是,DP行業依然參差不齊,強的DP依然稀缺,且極挑客戶。
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