母親節的效應
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母親節的效應,這個節日在中國引起了一場場面壯大的“母親節效應”,各大商家利用即將到來的母親節開展各項促銷活動,商家的營銷策略迴歸“親情”,以下是關於母親節的效應。
母親節的效應1
“媽媽房”高舉孝心旗
據相關報道瞭解到,目前全國有不少樓盤正在利用母親節,開始大力宣傳樓盤。“讓母親老有所依,母親節某某樓盤推薦”等宣傳口號層出不窮。據記者瞭解到,這些樓盤打出母親節的旗號,吸引了不少買房者。有一位買房者坦言到:“目前年輕的時候生活的年代並不富裕,辛苦拉扯着兄妹幾個長大不容易
如今有能力了,也想爲目前晚年的生活做一個好的規劃”但是也有人表示,這些知識商家想出的促銷手段罷了,無關乎孝心,對於現在大熱的“母親節經濟”表示很無奈。
對於這種“母親節孝心”影響很廣泛,利用母親節銷售樓盤已經成爲一種樓盤慣用的手段,還是要勸解購房者,置業需謹慎。
“媽媽遊”受追捧
昨日,在中華路附近的一家旅行社,市民趙燕和幾個閨蜜正在向旅行社服務員諮詢“一日遊”的行程和價格。“現在生活好了,母親也不缺什麼。
送什麼禮物給我媽是一個很讓我頭痛的問題,所以我決定陪我媽出去走走,‘一日遊’,比較實際,我媽也開心。”趙燕的閨蜜小靜跟記者說:“趁着媽媽還走得動,多出去走走。”
記者在近幾天的採訪中瞭解到,我市各大旅行社緊抓商機,針對不同年齡段的媽媽推出了多條“母親節”旅遊線路,受到了消費者的追捧。
一家旅行社負責人表示,旅行社迎合母親節推出的旅遊線路比較有針對性和便利性,一般多是“一日遊”,以省內的景點爲主,給常在家忙碌的母親一個親近大自然的機會。當然,也有省外或者港澳遊,可讓兒女帶着媽媽去購物。“子女們根據媽媽的喜好選擇線路,很多在兩週前預訂參團。”
這個母親節,出境遊也受到很多家庭的青睞。“由於我們在前一段時間就進行了有針對性的宣傳,近期一些出境遊如東南亞等線路都比以往參團人數多。”一家旅行社負責人告訴記者。
“媽媽美”消費開始升溫
面膜買三贈一,化妝品消費滿指定金額贈送禮品,生活用品節日期間八折優惠……眼下,距離母親節越來越近了,不少商家紛紛打起了親情促銷牌,令客流量和銷售額雙增加。
近日,在一些綜合性商場裏,不少檔口提前打出了母親節商品促銷活動。比如,面膜買三貼贈一貼;化妝品消費滿指定金額贈送口紅等小禮品。
還有的生活用品小店推出母親節期間商品八折優惠等活動。商家打出的親情牌的確吸引了許多顧客。一些商家稱,連日來的客流量能增加約兩成,有的顧客爲了贈品,還會再買一兩樣商品來“湊數”。
許多商家表示,像面膜、化妝品以及生活用品的消費主力本來就是女性,前來消費的顧客中,有的是給母親購買,還有的年輕女孩直接買給自己。
其中,季節性商品的銷量好,比如防曬霜、美白類的面膜等,人均消費至少在三五十元。商家藉此機會打出親情促銷牌,實際上更容易主導女性顧客的消費心理,搶佔商機,爲自己撈金。
“媽媽鞋”熱賣
“這幾天來店裏給母親買鞋的人特別多!”在步行街附近一家布鞋店,記者在採訪時發現,傳統的布鞋受到市民的青睞,很多市民選擇布鞋作爲禮物送給母親。
5月10日是偉大母親的節日。作爲子女都想在那個特別的節日裏表達一下自己對母親的感激之情。這時,一雙輕巧、方便、舒適的布鞋是作爲節日禮物的首選,因爲布鞋的舒適程度是其他鞋品所不能替代的。
父母由於年紀漸大,腳部許多組織都產生了一定的變化,布鞋穿着舒適,貼合腳部,具有很好的養生保健作用,因此在母親節到來之際,許多兒女都選擇了給父母帶上一雙時尚漂亮的布鞋,關愛父母的`足部健康,腳上穿得舒適了,行動起來當然更顯得年輕時尚。
市民孫麗告訴記者,母親節到了,給母親送合適的禮物成了她和丈夫的難題,想到布鞋穿着舒服,還比較養腳。沒想到有這麼多人和她想到一起去了,都來買布鞋。
記者走訪布鞋市場瞭解到,現在的布鞋已經不再是老舊的樣子,款式接軌流行風尚標,按風格、主題、個性、顏色等關鍵詞細分佈鞋種類,比如運動時尚系列、養生保健系列等,爲滿足各類喜好的爸媽穿着需求,價格從幾十元到200多元不等。
記者採訪發現,每年臨近母親節,布鞋等適合老年人穿的鞋子銷售量就明顯增加,並不是今年纔出現這種情況。“現在生活條件好了,母親吃穿不用愁,一雙合適的布鞋既樸素大方,穿起來又舒服養腳,自然成了兒女表達孝心的禮物之一。”市民王亮的話很有代表性。
母親節的效應2
母親節作爲一種社會構建,是用共同的社會意識爲基礎產生的社會共同行爲的週期性事件,節日的週期性或者重複性,傳承,繼承該節日的生存和發展,以及社會成員認同度。
母親節的物化,缺乏例如聖誕樹,對聯等
母親節的儀式化,就是程式化的活動,例如祭拜活動,登山,遊街等活動,這裏則沒有,吃餃子,吃糉子這類包含了特定的物化對象和儀式。
母親節在社會構建上,是特定的,個體化的對象,就是你的媽媽,這是具體化的個體。
母親節是以社會角色爲對象的節日
母親節是以公曆爲計算依據的節日,是西方以基督教爲基礎的節日
母親節沒有具體的含義,是表達對母親的尊重,還是愛,還是感激她撫養的辛苦,還是?
母親節以母親爲感情對象,是暗示女性以母親的角色的推崇和鼓勵,是女性主義者反對對女性的社會化構建的。
衝突論在母親節中的理解,母親節模糊社會階級的根本性,以生物特性來模糊階級性的節日。每個人都有母親,這是前提,變成了每個人都要尊重母親,熱愛母親。但是處在不同社會階層中的女性,母親,她們的社會地位是不同的,在階級利益方面的相互衝突的。
母親節是強化對女性對母親角色認同,強化,是女性作爲母親的角色的認定和社會承認。
把對母親的感情轉化爲社會化的行爲,也就是社會事實,social fact,就是把感情表達的普遍化和社會化的過程,對個人對母親感情與節日意義中不同意見的人是一種壓制和阻止。
母親節的效應3
“媽媽裝”熱銷“這件衣服有大號嗎,我媽挺胖的,得要大號……”昨日,在解放廣場附近的一家大型商場,不少女裝店大打“親情牌”,促銷打折,“媽媽裝”銷量開始升溫。
記者走訪市內幾家大型商場和服裝店瞭解到,很多女裝店都推出母親節主打服飾,不僅折扣力度大,還推出購物滿額送康乃馨等小禮品活動。
“母親節買衣服的消費者年齡層都很豐富。”一家品牌服飾推銷員告訴記者,與平日“誰穿誰買”的消費模式有所區別,這個週末的消費羣體呈現多樣化,尤其多了不少年輕人前來爲母親購買衣服。
在步行街一家女裝店,推銷員告訴記者,“這幾天‘媽媽裝’的銷量比平時增加一倍左右,上衣、裙子和鞋爲熱銷,多數是子女買給母親或者兒媳買給婆婆的。”
康乃馨“花因節貴”記者在多家花店看到,歷來是母親節銷售熱點的康乃馨,被擺在顯眼位置。
“平時康乃馨、玫瑰花是5元一枝,現在每枝8元,百合也是由每枝8元漲到了10元。雖然價格有所上漲,但是花店還是接到了不少訂單。”西山路一家花店店主告訴記者,由於鮮花的保存期不長,母親節前兩天才從雲南昆明等鮮花產地大量購進貨源。
與往年流行康乃馨不同,今年母親節比較流行混搭風和盆栽,康乃馨、玫瑰、香水百合的組合花束較受歡迎。“鮮花混搭的價格浮動空間較大
大多數在百元以內,如一束11枝康乃馨和2枝百合的組合才80元。”由於理性化消費觀念逐步深入人心,兩三百元甚至更貴些的花束就少人問津了。
隨着近年來人們對母親節的重視程度逐漸提高,母親節鮮花的銷售量也逐年增加,很多花店對今年母親節的鮮花銷售量超過去年充滿信心。
商家搶佔“朋友圈”近日,我市不少商家緊抓微信營銷潮流,推出集人氣免單、分享送券等微信營銷方式,打響“母親節”宣傳大戰。微友和市民也樂於接受這種便捷、實惠的消費模式,提前掀起母親節消費熱潮。
“母親節來啦,集齊88個愛心贊,就能免費獲得68元雙人套餐啦!”5日,微友“HONG”在微信朋友圈看到這則信息,立刻分享至朋友圈,並請小夥伴幫忙點贊。他告訴記者,現今,商家越來越看重微信平臺的宣傳推廣,利用微信平臺挖掘潛在客戶,市民也更願意接受。
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