中國糖果行業發展歷程及現狀
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中國糖果行業發展歷程及現狀,說到糖果,相信大家都喜歡。而糖果的行業發展是非常快速的,從以前單一的糖果,到現今的多樣化的糖果。下面給大家介紹中國糖果行業發展歷程及現狀!
中國糖果行業發展歷程及現狀1
從當初的微不足道到2006年近160 億人民幣的銷售額,糖果這種全世界範圍內的傳統消費品種,在中國大地上的近20年發生了天翻地覆的變化。而這期間有三個比較顯著的階段。
一、中國糖果行業發展的三大階段
第一階段是80年代中後期到90年代中期以前,這一階段是糖果市場的起步時期,主要特點有:國有糖果企業佔據主導地位、散裝糖果佔據主導地位、市場供不應求,可以說是國內糖果企業的鼎盛期。
在這階段中,只要產品質量好、口味好,就可以暢銷大江南北,獲得消費者的認同,大白兔、喔喔在這個階段都獲得了空前的發展。
第二階段是從96年到2002年,是國內糖果市場和糖果企業的盤整期,主要的特點有:市場表現普遍低迷,大量的傳統企業經營困難甚至破產、企業盤整資源行業內醞釀着升級、產品、銷售手段、市場投入等的變革。
這個階段的糖果市場嚴重萎縮,等待行業的另一次高速發展。在此階段,營銷的成功因素變得相對複雜,單一的產品優勢已經不能達到佔領市場的目的,只有完成了渠道轉型並學會開展整合傳播的品牌才能獲得市場認可。
在市場上佔有一席之地,阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏、徐福記等大批新品牌在這個階段迅速成長,以至於成爲當今的領先品牌。
第三階段是從2003 年以後至今,是國內糖果市場繁榮時期,主要特點有:行業保持了8%左右的強勁增速、糖果企業開始重視並開始了糖果品牌的建設,市場投入和廣告投入增加、糖果品牌和產品形式得到很大的豐富。
外資品牌大舉進入國內市場,搶佔一些制高點。
在這個階段中,產品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營銷組織、銷售管理與考覈等諸多因素的優化組合,併發揮合力才能造就成功的品牌,悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動新品類市場或新概念產品的異軍突起。
發展至今,無論在產品亦或是營銷方法上,都已經達到了相當的高度。如今的糖果企業如果只進行戰術層面的優化,最多與行業大勢保持同步或維持現狀。
二、中國糖果行業現狀
中國已經成爲僅次於美國的全球第二大糖果市場,然而目前中國每人每年僅消費0.7 公斤的`糖果,僅爲歐美、日、韓等發達國家的1/10,不及全球人平均消費量的1/3。
擁有13億人口數量中國,人口數量的龐大和人均消費指數的偏低,加上中國經濟的不斷髮展,已經成爲全球最重要的糖果市場之一。
從2002 年開始,中國的糖果行業每年保持8%的平均增長數度,高於全球6%的年平均增長率。並且專家預計今後5 年內將仍然保持這一增長幅度。
中國糖果行業發展歷程及現狀2
糖果行業發展前景、糖果市場規模有多大?糖果是糖果糕點的一種,指以糖類爲主要成份的一種小吃。糖果行業作爲我國傳統的兩大支柱零食產業之一,保持着快速的增長,潛力市場份額不斷擴張。
糖果是糖果糕點的一種,指以糖類爲主要成份的一種小吃。在亞洲文化廣義上,巧克力及口香糖很多時亦會視爲糖果的一種;在歐美國家,糖果是僅指指使用白砂糖或麥芽糖下去製作的產品。
糖果可分爲硬質糖果、硬質夾心糖果、乳脂糖果、凝膠糖果、拋光糖果、膠基糖果、充氣糖果和壓片糖果等。
從糖果行業產業鏈來看,上游行業主要包括糖、澱粉、乳製品等原材料以及食品添加劑、食品包裝材料等;中游主要爲糖果生產,產品包括硬質糖果、硬質夾心糖、乳脂糖果、凝膠糖果等;行業下游爲銷售環節。
通過如商超、便利店、電商平臺等多種渠道進行銷售,最終銷往終端消費者。
隨着人們生活水平的提高,消費能力的增強,國內市場在不斷被開拓,並且新生產品的出現不僅促進經濟增長,也進一步促進了市場的多元分配。
我國糖果行業面臨小產品、大市場的需求格局,糖果生產企業正處於結構調整、產品更新、優勝劣汰、企業重組的階段。
隨着糖果類食品的市場運作由產品競爭向市場營銷的轉變完成,糖果行業進入品牌競爭時代。
2019年國內糖果產量回升至329.8萬噸,然而截至2020年10月糖果累計產量爲230.7萬噸,同比下降了8.69%。
當下功能性食品市場規模不斷擴大,業內預測2022年功能性食品市場規模將突破6000億元,推動糖果向功能化發展是在迎合大趨勢,同時也更符合當下需求。
在我國糖果行業競爭格局中,國外品牌仍然佔據主導地位,行業市場中排名前五的均無國產品牌,其中瑪氏佔比達到22%,排名第一。其次是雀巢,佔比爲8%,阿爾卑斯和億滋國際佔比均爲7%。
中國糖果行業的知名品牌有阿爾卑斯、德芙、大白兔、徐福記、費列羅等,其中阿爾卑斯、德芙皆爲國外品牌。
目前,中國中高檔糖果巧克力60%的銷量產自大賣場及連鎖超市。藉助大休閒化迴歸KA實場,成爲不少糖果企業這兩年的重要舉措。此外,不斷升級的各類喜鋪已經成爲散貨零售終端的重要形式。
一場線上銷售之爭已經在各大糖果企業之間展開。加強與國內領先的B2B、B2C等電商平臺進行合作,大力扶持電商渠道,打破糖果產品銷售的空間和時間界限,已經成爲糖果企業轉型的又一途徑。
相較於發達國家,我國糖果行業產品類型單一、同質化嚴重、標識標籤模糊、營銷模式滯後,這些因素也是導致我國糖果行業市場規模增長緩慢的重要原因之一。
我國糖果行業新品研發能力不足,產業結構較爲落後,核心競爭力較弱,行業整體利潤遠低於國外品牌,轉型升級是行業發展的必然趨勢。
在居民健康意識提升的情況下,我國人均糖果消費量逐年降低,傳統糖果市場發展空間有限。
本土企業需重視自身產品的研發創新和更新換代能力,推出符合市場需求的糖果產品,挖掘市場潛力。在此背景下,我國糖果行業將迎來結構調整、優勝劣汰的洗牌階段。
市場對低糖、無糖、高膳食纖維食品和飲料的需求不斷升溫,優化產品是未來食品和飲料的行業發展的必然趨勢。
糖果行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手,分析糖果未來的政策走向和監管體制的發展趨勢,挖掘糖果行業的市場潛力。
基於重點細分市場領域的深度研究,提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪,清晰發展方向。
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