鎖場是什麼意思 三生三世十里桃花電影鎖場是怎麼回事
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【導讀】:劉亦菲、楊洋的電影《三生三世》正在上映中,但因爲撞上了戰狼,票房和排片難免都有點慘淡,於是粉絲們開始想招,網上也出現了一個新詞——鎖場,三生三世電影鎖場是什麼意思呢?
2017年8月6日,上週日,在中國內地的影院裏,兩部電影的排片大戰,達到白熱化。
一部是《戰狼2》,這是它上映的第二個週日,下午票房就突破30億大關,全國排片超15萬場,票房佔比超80%,超過國內影史票房冠軍《美人魚》紀錄33.92億已成定局,破40億也指日可待。
另一部是上週四上映的《三生三世十里桃花》(以下簡稱《三生三世》),大IP+流量明星,前期預售的上座率遠遠超過《戰狼2》。截至昨晚9時,四天票房達4.21億,成績也算亮眼,不過從貓眼公佈的數據來看,前三天的排片佔比卻一天比一天低,而且連《戰狼2》的一半都不到。
在這些票房數據背後,是粉絲和影院的火藥味頗濃的“排片大戰”,之所以說這場大戰達到白熱化,是因爲出現了一個新詞——鎖場。
楊洋粉絲的自發行動
全國重點城市影院鎖場
“鎖場”,就是指粉絲提前購買影院某場次的票,每場只買一兩張。
鎖場出現的背景是這樣的:
上週末,楊洋和劉亦菲主演的電影版《三生三世》正式上映後,兩位明星的粉絲,尤其是楊洋的粉絲“羊毛”可謂操碎了心。
《三生三世》作爲楊洋挑大樑的大銀幕作品,“羊毛”們爲了助愛豆一臂之力,利用電影網絡售票平臺預售系統,進行了提前買票“鎖場”的策略。
粉絲們在內部的“公告”上,是這樣解釋“鎖場”的:“在影院放出排片後,第一時間購買空場次的電影票,把場次‘鎖’住。這樣電影院就不能撤銷場次或換場,以保證影片排片。大量鎖場可以給影院傳遞一個‘這部片子很受歡迎,需要大量排片’的信息。”
據瞭解,這是楊洋粉絲自發組織的行動。
同時粉絲們還相互傳授經驗,《三生三世》上映的首個週末和第二個週末這幾天是“鎖場”關鍵日子,利用片方和售票平臺的票補來鎖場買票,買重點城市的熱門影院黃金時間的場次,把“每一分錢都用在刀刃上”。
有消息人士表示,楊洋粉絲這次“鎖”住的《三生三生》場次估計有幾萬場。
一位“羊毛”組織者8月2日曾在其微博上總結了截至8月11日晚11點的全國鎖場情況:53個全國重點關注城市中,預售總場次68619場,鎖場已達42091場……還曬出了當天全國被鎖場的場次統計圖。
《三生三世》上映第一天票房就達到了近1.3億,這到了週末,票房爲什麼纔不到七千萬?爲什麼會降低這麼多?去豆瓣看看就知道這部電影票房降低的原因了:
好於4%的愛情片,打分只給1星的佔比竟然將近一半?第一天上映時,《三生三世十里桃花》的票房一開始超過了《戰狼2》,各路水軍大肆宣揚《戰狼2》的沒落,新粉絲電影的崛起,楊洋和劉亦菲這樣的流量、臉的擔當終將扛起票房的大旗,將吳京擊敗。
《三生三世》上座率不及《戰狼2》
影院“想辦法”退票
對熱門電影,影院會提早10天在貓眼、淘票票等第三方售票平臺放出預售場次,有的好萊塢超級大片,還會提早1個月預售。
比如《三生三世》,該片8月4日上映10天前,觀衆就可以在第三方平臺上買到票。
不過,誰也沒有想到,《戰狼2》首個週末狂收近10億票房之後,繼續以每天2個多億狂飆突進,到了第二個週末,勢頭反而越來越強。
與此同時,新上映的《三生三世》口碑崩塌,豆瓣評分只有4.3分。片中,楊洋化身“海底撈拉麪小哥”,劉亦菲“頂了四個盆栽和兩把斧子”大婚造型,遭觀衆吐槽連連。
按常規,一場電影只要有1個人買票,影院就得正常放映這一場,粉絲們的“鎖場”計劃也可以如願進行。
但是,《三生三世》上座率只有《戰狼2》的38%,“鎖場”行動損害的,是影院的利益,於是,影院開始進行反擊。
影院的反擊手段其實說起來也簡單:退票。
有網友曬出影院發來的退票信息:“因影城機器故障,在某售票平臺上購買的北京某影院8月6日《三生三世》5張票,需要做退款處理”。
據業內人士透露,這幾天某售票平臺客服,接到不少影院以“機器故障”爲由,要求對被“鎖場”的《三生三世》進行退票的請求。
還有“羊毛”稱,除了退票,還遭遇了某院線的“反鎖場”,在售票平臺上,該院線幾個場次的《三生三世》,顯示全部售完,連第一排座位都一個不剩,顯示無法售票。
昨日,記者也向杭州影院經理打聽了“鎖場”的事情。一位不願透露姓名的影院經理表示,確實有粉絲“鎖場”。《三生三世》因粉絲買票和片方票補,前期預售十分火爆,上座率顯示比《戰狼2》高出很多。
不過她表示,預售上座率和實際上座率會有偏差,影院在排片時還是留了一手。《三生三世》上映後,發現電影口碑不好,立馬修改了排片,依舊把《戰狼2》作爲主打,減少《三生三世》的排片。
“我們影院影廳多,加上改得及時,沒受什麼影響。那些中小型影院,沒有即時修改的,這次要少賺不少錢。”她說。
她很實在地告訴錢報記者,《戰狼2》票房這麼火,上座率那麼高,是難得賺錢的好機遇。今年上半年票房不景氣,誰不想趁此大撈一把。廳少的影院要改排片,也只有“想辦法”退票這一招了。
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