《開端》出圈霸屏,今日將收官
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《開端》出圈霸屏,今日將收官,近日,“無限流”劇集《開端》開年爆火,據不完全統計,從開播預熱到當前,《開端》喜提300多個微博熱搜。《開端》出圈霸屏,今日將收官。
《開端》出圈霸屏,今日將收官1
“誰纔是引發公交車爆炸的罪魁禍首?”
“白敬亭和趙今麥爲什麼會陷入循環?”
“循環到底有沒有破解的方法?”
……
隨着劇情一步步推進,這些關於電視劇《開端》的疑問在觀衆心中被不斷放大。
有疑問就會有熱度。
截止目前,作爲騰訊視頻的獨播劇,《開端》僅靠13集,播放量就已經突破11億大關。在貓眼專業版、骨朵影視等數據榜單上,其熱度也穩居前二。同時,這部劇還以每天最多十幾個熱搜的頻率刷屏微博,#電視劇開端#的話題已經引發了37億的閱讀和245.1萬次討論,而達成這個數字的時長,不到兩週。
除了有作爲爆款劇的熱度,《開端》還難得地擁有尚佳的口碑。剛剛上線一週,《開端》不光在知乎達到了91%的推薦值;在豆瓣上,有27.7萬人共同打出了8.2分,分數可以排在2021豆瓣電視劇的第五位,而熱度也暫列目前豆瓣電視劇熱度榜第一名,順理成章地成爲了“開年第一炸”。
當然,單是談論數字未免顯得有些枯燥了。
在飽含熱情的二創市場,《開端》也以近乎屠版的熱度佔領了B站。據觀察,AI藍媒匯1月23日下午17點在B站搜索“開端”二字,可顯示的50頁共1000條視頻均爲當天發佈,足以見得其驚人的熱議程度。
在如此高熱度以及不俗的口碑雙料加持下,1月18日,《開端》播出一週後迅速宣佈出海,未來將在韓國以臺網雙播的方式播出。
顯然,作爲國內首部無限流題材的影視劇,《開端》不管是給無限流題材本身,2022年的影視劇市場,亦或是新一年的騰訊視頻,都打造了一個不錯的“開端”。
《開端》的無限流,真香
先來說說《開端》的劇情。
主角二人在公交車上經歷了一次爆炸,然而待二人再次醒來後,卻發現時間回到了爆炸之前。於是,二人決定聯手調查阻止爆炸的發生,並救出全車的乘客。
對於熟悉無限流題材作品的觀衆來說,這實在是一個不能再簡單的故事。
早在1993年,美國就上映了一部被稱爲時間循環類電影之鼻祖的奇幻電影《土撥鼠之日》。之後的20多年裏,《恐怖遊輪》《忌日快樂》等循環題材電影相繼問世,後者在北美上映首周即以超過2600萬美元的票房成績登頂;截止至2018年1月10日,該片在全球獲1.14億美元票房。
近兩年,日劇《致命之吻》《彌留之國的愛麗絲》以及日漫《從零開始的異世界生活》等多種形式的時間循環類影視作品紛紛誕生,兩部日劇各自獲得8.0分,日漫則是獲得了9.0的高分,還製作成了同IP手遊。
不可否認,《開端》的確是吃了題材本身的紅利。
在此之前,儘管“無限流”已經在國外混的風生水起,但對於國內仍然鮮少有人探索。僅有2017年搜狐推出的一部《端腦》,但終究鮮少有人知道。在此前提之下,《開端》成了國內無限流題材的最初嘗試。
而對於影視劇來說,題材新就是生命力。
當然,這部劇之所以能“炸”,還得有一半的功勞要算在營銷的`頭上。
上線一週以來,《開端》幾乎是焊在了微博熱搜上,每天熱搜詞條最多能有十幾個,主創們爲了這部劇也是玩梗不斷,白敬亭還發微博@騰訊視頻 稱要求與高層對話申請加更,後者自然也“同意”了他的請求,在1月19日提前更新了一集。
爲了進一步營造出“屠版”的盛況,《開端》7位演員還在18日更新之前在騰訊視頻進行了連線直播,儘管這場直播實際上噱頭大於實質,但觀衆們依然也十分買賬。目前,在騰訊視頻APP內,這場直播的回放播放量爲578.9萬次,遠遠多於去年《斛珠夫人》劇組直播回放的38.2萬和《長歌行》的54.0萬。
可以說,具備了爆款劇一切要素的《開端》,火得板上釘釘。
騰訊視頻需要刺激點
作爲今年的電視劇第一爆款,《開端》的確給了騰訊視頻新的可能,或許也預示着,在未來,打造懸疑題材是騰訊視頻的既定策略。
原因無他——懸疑題材有廣闊的藍海。
過去兩年,愛奇藝的“迷霧劇場”成功引領了國內的懸疑劇浪潮,《隱祕的角落》收穫了96萬人打出的8.8分,《沉默的真相》得到了71萬人打出的9.1分。
不僅有口碑,“迷霧劇場”的出現也對愛奇藝的股價產生了影響。雪球顯示,在《隱祕的角落》和《沉默的真相》兩部劇在播期間,愛奇藝的股價產生了明顯的上漲。
利益回報如此明顯,不得不引發其他平臺的眼紅。在編劇紫金陳憑藉上兩部劇成功出圈之後,優酷趁勢挖角,邀請紫金陳共同打造專屬於優酷的“懸疑劇場”。即便是後來者芒果TV也憑藉着懸疑類綜藝《明星大偵探》《密室大逃脫》,留有足夠的市場熱度。
顯然,懸疑題材就是長視頻爭相追捧的對象。
面對這波洪流,騰訊視頻自然必須抓住,或者說,沒資格不抓住。
過往近十年的長視頻鬥爭中,即便是優酷逐漸掉隊、愛奇藝遭遇流年不利,芒果B站等一批後來者相繼搶佔市場,原本“三分天下”的格局逐步被瓦解時,只有騰訊視頻,依然平穩。
騰訊視頻電視劇片庫顯示,過去一年,騰訊視頻獨播的63部劇中,涉及甜寵題材的約有40部,其他類型也以家庭倫理劇和主旋律題材爲主。這之中,誕生了《斛珠夫人》《喬家的兒女》等幾部爆款劇,再加上閱文、新麗這條成熟的產業鏈輸血而來的《雪中悍刀行》,以及高話題度的《掃黑風暴》。
這讓騰訊視頻在失去了超前點映這塊現金牛,本來官宣了4部耽改劇全部化爲泡影之後,依然平平穩穩地過完了一整年。
對長視頻來說,太過平穩就意味着缺乏刺激、沒有創新、千篇一律,必然不是一件好事。
而這種平穩帶來的弊端也反應在了數據上。
QuestMobile報告顯示,2021年9月,騰訊視頻月活躍用戶規模下滑2.9%,與愛奇藝之間的差距再次拉大,與此同時,優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩分別增長了2.4%、16.4%、37.9%。
同時,騰訊Q3財報顯示,該季度付費用戶同比增長8%,即400萬新增會員數,主要受益於兩部爆款劇《你是我的榮耀》和《掃黑風暴》。與此同時,愛奇藝Q1的爆款獨播劇《贅婿》,單一部劇就爲愛奇藝帶來了360萬會員數的增長。
顯然,增長的疲軟已經顯露,而常規題材也在用戶增長這一維度上完敗小衆的男頻題材。
另一邊,騰訊視頻的這種“平穩”表現也延續到了綜藝市場。2021年,受《青春有你3》的“倒奶事件”影響,騰訊視頻的選秀綜藝也被迫全面停產。雖然沒有像愛奇藝一樣受到巨大沖擊,但失去了選秀這一提供了四年增量的肥肉,騰訊視頻遲遲沒有找到替代品。
據云合數據顯示,2021年網絡綜藝霸屏榜前20中,騰訊視頻佔據10部綜藝,8部獨播,除《五十公里桃花塢》之外,其餘7檔全部爲“綜N代”。
也就是說,找不到垂直領域綜藝替代品的騰訊視頻,現在只能靠着“綜N代”挑大樑。
然而,這邊騰訊還在爲創新頭疼,那邊愛奇藝則早早找到了新的可能。
雲合數據顯示,愛奇藝Q2推出的《萌探探探案》,正片有效播放達到9.79億,網絡綜藝市場佔有率達5.44%,成爲2021年綜藝霸屏榜榜首。其他平臺,芒果TV的《披荊斬棘的哥哥》、《乘風破浪的姐姐2》,B站的《我的說唱你聽嗎》等創新型綜藝也都獲得了不錯的成績。
重重重壓之下,騰訊視頻的生存空間勢必將會受到擠壓。
但好在,騰訊視頻也意識到了穩健帶來的弊病。
在騰訊視頻公佈的“2022鵝廠片單”中,新開闢了“破壁探新·無限想象”類劇集,在總共公佈的82部待播劇中,此類劇集佔據了14.6%,爲12部。其中,除了有已經播出的《開端》之外,還包括了《三體》《北緯路甲一號》《逆風追兇》《你安全嗎?》等一批題材小衆的劇集。
或許,這意味着騰訊視頻走出平穩,深耕小衆,迎來新的刺激點。
而《開端》,就是2022年的騰訊視頻交出的第一份答卷。
《開端》出圈霸屏,今日將收官2
你刷《開端》了嗎?
近日,“無限流”劇集《開端》開年爆火,據不完全統計,從開播預熱到當前,《開端》喜提300多個微博熱搜。如今,其播放量已經突破12億,成爲2022年電視劇市場的第一大爆款!
今日,@電視劇開端 官微宣佈,該劇自開播以來,累計播放量已經突破12億。
昨晚,女主角趙今麥曬出了自己特別定製的iPhone手機殼:一起逃出循環。男主角白敬亭也在微博上感慨:“好想把各位開腦洞的大結局,都演一遍……”
《開端》是由東陽正午陽光影視有限公司出品,孫墨龍、劉洪源、算共同執導,白敬亭、趙今麥領銜主演,劉奕君特別出演,劉濤友情出演,黃覺、劉丹聯合主演的時間循環短劇 。該劇於2022年1月11日在騰訊視頻獨播 。
相比其他大部分劇,這部劇的題材稱得上新穎。
該劇改編自祈禱君的同名小說,講述了遊戲架構師肖鶴雲(白敬亭飾)和在校大學生李詩情(趙今麥)遭遇公交車爆炸後“死而復生”,於公交車出事的時間段內不斷經歷時間循環,從下車自救到打破隔閡並肩作戰,努力阻止爆炸、尋找真相的故事。
《開端》出圈霸屏,今日將收官3
2022劇集第一“爆”,《開端》火了。讓網友天天“夢到公交車”。
在劇中,那是一輛印着環保標識的嶄新公交車,車身塗裝得五顏六色,小學生見了都想要同款玩具。
窗外陽光明媚,車內平靜祥和,放眼望去,健身大漢聽着歌、花襯衫男刷短視頻,人人沉浸在自己的世界裏。但十幾分鍾之後,伴隨着一陣卡農的鈴聲,它將迎來一場巨大爆炸。隨着這場爆炸,時間開始“循環”,人性的醜惡與閃光逐一揭曉,死亡如同影子般揮之不去:僅第一集,女主就“死”了6次。
儘管如此,仍有衆多網友在社交平臺上暢想:“如果我在公交車上。”昨晚,《開端》連更三集,這些網友不免大呼過癮。
別問,問就是《開端》“破圈”了。
作爲國產首部“無限流”題材影視劇,《開端》上線數日,便引爆各大社交平臺,成爲朋友圈新的“社交貨幣”。
據影視數據平臺燈塔顯示,截至發稿,上線僅10天的《開端》播放市佔率以14.45%升至第一;在豆瓣上,《開端》當前已有12.3萬人“看過”,10.2萬人“在看”,評分最終落在8.2分;騰訊視頻顯示,僅1月18日、19日、20日三天時間,《開端》播放量即從“破3億”升至“破7億”。
就在2022年的開局之際,《開端》是如何瞬間火起來的?
蹭上“無限流”
“相比其他大部分劇,這部劇的題材稱得上新穎。”程序員金政(化名)評價道,他起初是被社交平臺上的劇集海報吸引,沒想到“一口氣追了8集”。隨後,意猶未盡的他開始自發向朋友“安利”,甚至建了小羣“督促”朋友們去看。
在題材上,《開端》被描述爲國產首部“無限流”劇集,但若細究之,這部劇集恐怕難稱得上正統意義上的“無限流”。
“無限流”一詞起源於2007年網文作者zhttty連載的小說《無限恐怖》,在這部作品中,主角通過系統不斷穿越到各個異世界完成任務,就像是在遊戲中“刷副本”。而《開端》只是取用“無限流”概念的部分設定,整體上更像《土撥鼠之日》《恐怖遊輪》《明日邊緣》等國外電影中的“時間循環”模式。
不過,這並未沖淡這類題材的稀缺性,即使是“時間循環”,在國產劇集中也十分罕見。一名影視行業人士向《IT時報》記者分析,“時間循環”類型題材本身兼具懸疑、劇情、情感等多種要素,能在展開劇情的同時保持懸疑氛圍,情節節奏緊張,討論性強,更容易通過社交分享觸達不同圈層觀衆。
以上人士還認爲,《開端》更像是主動利用“無限流”的噱頭進行推廣,再靠劇集質量來圈粉。
事實上,《開端》在良好的口碑之外,確實也在營銷上下足了功夫。據燈塔數據,當前開端以578683的輿情熱度超越第二名《鏡·雙城》一倍以上。
據官博公佈的“首周捷報”,從開播前的預熱到當前,《開端》相關話題達303個,Top1話題有4個;1月18日、19日爲劇集連續更新的兩天,便有#盧笛終於去拯救世界了##李詩情塌房了##開端更新#等12個話題進入熱搜榜。
呼喚“破圈”
2021年下半年,一部《魷魚遊戲》火爆全網,風靡全球,成爲一部現象級劇集,讓劇方賺得盆滿鉢滿的同時,也讓不少人看到了網劇的力量。
據CMNC發佈的《2021網劇發展報告》,2020年、2021年國內共上線網劇268部、266部,整體備案數量平穩發展;從題材來看,“甜寵”“古裝”劇熱度頗高,懸疑劇暫時落後,未能重現2020年《隱祕的角落》般的“出圈”現象。
國內網劇希望“破圈”,但“優質內容匱乏”仍舊是關鍵難題。豆瓣上,一條9000多讚的短評說出了不少影視行業從業者的關注點:“達到了可以出口的水平。”
另一方面,網劇的棲身之所——長視頻平臺正在面臨嚴峻考驗,“愛優騰”三家主流長視頻平臺仍未擺脫虧損。在“超前點播”模式遭監管叫停之後,愛奇藝第一個顯露頹勢,在去年年底曝出大規模裁員。據公開數據統計,國內“愛優騰”三家長視頻頭部平臺在十年間已燒光1000多億元人民幣,至今未見盈利希望。
而反觀推出《魷魚遊戲》的網飛(Netflix)同樣作爲長視頻平臺,卻彷彿另一類物種。歸根結底仍在於平臺劇集的口碑及質量。
“相比劇方,長視頻平臺對作品爆紅的期待不會更少。”一名關注影視領域的投資人士向《IT時報》記者總結道:“‘破圈’在當今環境下對作品背後的製片方、發行方、出品方都很重要。”
網劇“鮎魚”
當“破圈”成爲目標,一開始被視爲小衆、低成本的網劇,在人們心中的印象正在悄然改變。
“《開端》跟《魷魚遊戲》的爆火很像,‘無限流’和‘大逃殺’同樣都算得上小衆題材,但卻吸引來這麼多觀衆。”視頻編導柳寶(化名)表示,在他眼中,“網劇”算不上主流劇集,但其符合年輕一代的觀影特點,長度不長,受衆羣體更爲明確且範圍小,雖然不容易“破圈”,但也因此讓劇方投入小,收益更加穩定。例如號稱“中國網劇開山之作”的《毛騙》,拍攝於2010年,至今豆瓣評分爲8.6分,當時的拍攝團隊由幾名在校大學生組成。
《魷魚遊戲》出品方爲網飛,請來《熔爐》的導演黃東赫執導,由李政宰、樸海秀等諸多知名演員加盟;《開端》則由推出過《隱祕的角落》《覺醒年代》的正午陽光出品,請來白敬亭、趙今麥主演。
兩部劇相似的“破圈”過程以及雄厚的背景,讓柳寶愈發意識到,網劇可能正在改變,他說不清是好是壞。坦言“沒有看電視習慣”的金政則認爲,這是很好的趨勢,“國內更多好的內容會吸引和培養更多觀衆”。
國家廣播電視總局公佈的相關數據顯示,2021年全國電視劇備案數量創下新低,去年1-10月備案數量爲447部,相比疫情前2019年的810部近縮水一半。但另一方面,網劇備案數量卻連年增長,2021年網劇備案數量超傳統電視劇3成,正在日益成爲“主力軍”。
此消彼長,2022年的《開端》,會是網劇江湖進化的“開端”嗎?
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