膜法世家廣告引爭議:被指借用動物營銷
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膜法世家廣告引爭議:被指借用動物營銷,膜法世家一海豚出鏡的電梯廣告遭網友吐槽,稱其海豚聲音詭異,借用動物營銷方式讓人感覺不適。膜法世家廣告引爭議:被指借用動物營銷。
膜法世家廣告引爭議:被指借用動物營銷1
近日,膜法世家因一則關於“海豚皮”的仿生面膜廣告引爭議發表了致歉。
膜法世家稱,“很抱歉廣告內容引起了一些誤會,我們決定撤掉“海豚皮”仿生面膜的電梯廣告。”膜法世家稱該廣告沒有任何動物在本片拍攝過程中受到傷害,本片中參與拍攝的海豚非野生動物,拍攝過程時在專業人士指導與陪同下完成。
對於“海豚皮”面膜的原料問題,膜法世家稱不含任何動物真皮,採用的是“人造超細纖維”。
這款以“海豚皮”仿生面膜產品打造的創意廣告視頻中,一隻小海豚用近似人類的發音說話,對此,有網友吐槽稱其聲音詭異,一個人在電梯時很嚇人,借用動物營銷方式讓人不舒適。
《財經天下》週刊發現,在搜索引擎中搜索“膜法世家”這一詞條,有關“海豚皮”仿生面膜的廣告仍佔據第一。
官網顯示,膜法世家創立於2007年,主要提供各具特色的膜類護膚品,隸屬於上海悅目化妝品有限公司。此前,膜法世家旗下綠豆麪膜因“女人就愛清清白白”廣告詞備受吐槽。
2019年,膜法世家母公司上海悅目因業績未達承諾,永久牌自行車的母公司中路股份宣佈終止重組計劃,上海悅目借殼上市失敗,隨後膜法世家母公司再次考慮將其出售。
膜法世家廣告引爭議:被指借用動物營銷2
日前,針對“海豚皮”仿生面膜廣告引起的爭議,膜法世家迴應稱,沒有任何動物在本片拍攝過程中受到傷害,“海豚皮”仿生面膜也不含任何動物真皮。
膜法世家表示,沒有任何動物在本片拍攝過程中受到傷害。該廣告導演爲國際動物保護協會的在職志願者,深諳動物保護相關的知識與要求。本片中參與拍攝的海豚非野生動物,拍攝全程在專業人士指導與陪同下完成。所拍攝的動作均爲海豚與保育員的日常互動,且嚴控拍攝時長。廣告中的“海豚音”,是通過後期擬音技術合成,並對應鏡頭進行的配音。
而對於“海豚皮”仿生面膜,膜法世家表示稱,該面膜採用“人造超細纖維”膜布,質地模擬海豚皮膚觸感,目的在於令膜布敷感光滑細膩,緊密包裹更服帖。就像人造皮草不會使用動物真皮一樣,“海豚皮”仿生面膜的研發、生產和製作,並未傷害任何動物。
此前,膜法世家一海豚出鏡的電梯廣告遭網友吐槽,稱其海豚聲音詭異,借用動物營銷方式讓人感覺不適。
對此,膜法世家表示,很抱歉廣告內容引起了一些誤會,我們決定撤掉“海豚皮”仿生面膜的電梯廣告。
膜法世家廣告引爭議:被指借用動物營銷3
3月23日消息,面膜品牌膜法世家近日在市場上投放的一則廣告引發了不小爭議,他們的本意是向職場女性宣傳自己的海豚皮仿生面膜,但視頻中不僅讓一隻海豚出鏡,而且還用擬人的聲音說了一段”姐姐,工作辛苦了……老闆算個P…PT”的文案。
這則廣告在近期大規模出現在樓宇電梯廣告中,其中有部分職場人士在看完後表達了自己的不適感。
一位網友直言“這個廣告能不能下了”,她質疑海豚自己是不可能代言“用我的皮給你們人類做面膜”的。
也有網友質疑那個海豚音用來說那段文字,聽上去也讓人難受。另外一位網友表示“忍了一個禮拜了,真的引起不適。”
在3月22日晚上,膜法世家已經發布聲明致歉,並決定撤下這則廣告,他們解釋稱在廣告拍攝過程中,沒有動物受到傷害,均有專業人士陪同,所有拍攝動作也都是保育員與海豚的日常互動,且嚴控拍攝時長。
今天,一位網友在電梯廣告中看到了膜法世家的這則聲明,並犀利地評價說:
“單說讓一個海豚宣傳海豚皮面膜就挺怪異了,還在各大辦公樓電梯說老闆算個P……人老闆第一個投訴。”
據膜法世家官網顯示,該品牌成立於2007年,但據天眼查顯示,膜法世家的母公司爲上海悅目化妝品有限公司,成立於2009年7月,法人代表和創始人爲黃曉東。
黃曉東
他們最初以淘寶爲主陣地售賣面膜,2010年被評爲淘品牌,目前還在線下擁有400家體驗店。
2018年1月,“永久牌”自行車的'母公司中路集團曾發佈公告稱將以55億元的價格收購上海悅目公司100%股權,因爲溢價高達15倍,此事曾引發上交所的問詢函。
而一旦這筆交易成功兌現,將會成爲當時國內化妝品行業金額最大的一個併購案,超過歐萊雅52億元收購美即的紀錄。
但雙方並未如願以償,2018年11月,中路集團發佈公告,宣佈將上海悅目公司的收購價格從55億元下調至40億元,下調主因爲電商行業整體增速放緩,行業整體未達預期水平。
這筆收購還要求上海悅目公司在2018年、2019年和2020年承諾的業績指標爲淨利潤2.8億元、3.4億元和4億元。但上海悅目公司在2018年上半年的淨利潤爲9323.53萬元。
最終在2019年5月,中路集團再次發佈公告,宣佈終止了這筆收購。
2020年曾有報道稱膜法世家的母公司上海悅目再次考慮出售,但此後黃曉東迴應稱那是公司某股東轉讓股權的個人行爲,並非公司的動作。
據天眼查顯示,目前上海悅目化妝品公司的大股東依然是黃曉東和張目,他們分別持有該公司32.5%的股份;陳榮持有25%的股份;上海攜勵投資中心(有限合夥)持有10%的股份,而這家公司也是黃曉東和張目各持有50%的股份。
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