衛龍官方深夜發文就包裝爭議文案致歉
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衛龍官方深夜發文就包裝爭議文案致歉,此前有網友反映,衛龍辣條外包裝印着“約嗎”、“賊大”、“強硬”等字眼爲低俗營銷,打色情擦邊球。衛龍官方深夜發文就包裝爭議文案致歉。
衛龍官方深夜發文就包裝爭議文案致歉1
3月30日消息,衛龍對食品包裝上涉嫌性暗示的宣傳語做出道歉,決定停止有爭議文案包裝的生產,同時對版面文案及設計進行優化。
(圖源:中新經緯)
衛龍辣條的宣傳語包括“賊大”、“約嗎”、“胖次”等,有明顯的性暗示意味,衛龍辣條面向的是男女老少,它伴隨了一代80後、90後消費者的成長,如今也受到不少小學生的喜愛。作爲一款同時也是面向青少年羣體的產品,衛龍確實應該儘量避免將此類詞語作爲廣告語。
對於一個品牌來說,品牌形象是很重要的,只有把品牌形象樹立起來了,產品纔能有一定的溢價空間,企業的毛利率能更高。此類宣傳語雖然實現了一定吸睛的目的,但不一定能增加消費者的購買慾。衛龍辣條口味獨特,喜歡的人會很喜歡,不喜歡的人就可能沒吃過幾次,吸睛的宣傳語不會改變產品的吸引力。
茅臺酒之所以不愁銷量,正是由於品牌形象樹立起來了。有些消費者雖然自己不喜歡喝茅臺,但是還會把茅臺作爲禮物送人,對於這種“上得廳堂”的消費品,它是絕不會採用性暗示詞彙作爲宣傳語的。衛龍在用新詞彙促進銷路的同時,也應考慮自己的品牌形象問題。
衛龍品牌在年輕一代中有較高的`知名度,它完全可以用知名度來開拓其它品類的食品飲料,不僅僅侷限於辣條本身。現在很多年輕人追求飲食健康,衛龍完全可以往人造肉方向研發,用更多的植物蛋白來代替動物蛋白。
很多消費者喜歡衛龍辣條的辣味,衛龍可以圍繞辣來做文章,可以開發一些相關的火鍋底料、辣味薯片等產品。
從我國的人口結構來看,Z世代是我國最後一個人口數量較多的世代,這些人將是未來的消費主力,衛龍可以圍繞着這部分人的喜好來做文章。衛龍可以多多研究Z世代喜歡的某些亞文化,也可以和部分IP推出聯名產品,這樣能大大勾起部分粉絲的消費慾望。
衛龍官方深夜發文就包裝爭議文案致歉2
3月30日,衛龍就此前網上關於衛龍包裝文案的爭議發出迴應,衛龍稱,對產品包裝的版面文案內容引起部分網友的爭議一事表示歉意。公司將停止有爭議文案包裝的生產,同時進行版面文案及設計的優化。
衛龍表示,衛龍是一個農副產品精深加工、土生土長的消費品牌,成立20餘年以來,一直是廣大消費者的陪伴與支持才走到今天,日後我們也會一如既往地傾聽消費者的反饋,持續改進消費者的體驗。“二十多歲的衛龍要學會傾聽,在傾聽中成長,在批評中改變。”
據瞭解,此前有網友反映,衛龍辣條外包裝印着“約嗎”、“賊大”、“強硬”等字眼爲低俗營銷,打色情擦邊球。涉事產品爲衛龍大辣棒和衛龍小辣棒,衛龍官方旗艦店顯示,大辣棒月銷5000+,小辣棒月銷1w+,目前涉事產品仍然在售。
記者在電商平臺看到,商品詳情頁顯示,包裝上基本上都是“賊辣”“耐嚼”“乾貨”等廣告詞,未見有爭議字詞。但在評論區中,不少消費者曬出的包裝上有“約嗎”“強硬”“賊大”等受爭議字眼。
公開資料顯示,衛龍創始人劉衛平兄弟2001年在漯河開始辣條生產,公司主營辣條產品的生產、銷售,旗下產品包括大面筋、大辣棒、親嘴燒、魔芋粉及肉製品等。
2021年11月15日,衛龍通過上市聆訊。招股書顯示,2018年至2020年,衛龍的總收益分別爲27.52億元、33.85億元、41.2億元,年複合增長率達22.4%。淨利潤分別爲4.76億元、6.58億元、8.19億元,其中,2020年淨利潤率爲19.9%,根據弗若斯特沙利文報告,這一數據高於2020年中國休閒食品行業約10%的平均淨利潤率。
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近日,有網友反映,知名食品品牌衛龍辣條外包裝印有“約嗎”“賊大”“強硬”等字眼,涉嫌低俗營銷,打色情擦邊球。針對此事,衛龍方面在3月30日凌晨致歉並表態稱,決定停止有爭議文案包裝的生產,同時進行版面文案及設計的優化。
北京青年報記者瞭解到,近日,有微博博主,發現衛龍辣條的3個外包裝上分別印有“約嗎”、“賊大”、“強硬”等詞語,十分醒目。隨後,這位博主向衛龍食品旗艦店反映,這些廣告語存在“低俗、擦邊球”的問題。但衛龍客服解釋稱,“約嗎”是指“約小夥伴一起吃辣條放鬆一下”的意思,而“賊大”、“強硬”則是對他們產品特色的一種標註。
而相關話題當日就已衝上微博熱搜,引發了衆多網友的關注。有網友表示,“這幾個詞確實放一起挺怪的,我會不舒服”“這文案的確有點不妥”“不猥瑣不能賣貨了?”;但也有網友表示,“有點草木皆兵了吧”“這包裝都多少年了”“辣條裏沒髒東西就行”。而據媒體報道,漯河市監局廣告監管科稍早時候迴應稱,已經介入調查。
針對此事,衛龍官微在30日凌晨發佈聲明稱,有網友就公司產品的包裝提出相關的意見和建議,產品包裝的版面文案內容引起部分網友的爭議,在此其深表歉意,公司非常重視廣大網友和消費者的意見,決定停止有爭議文案包裝的生產,同時進行版面文案及設計的優化。
同時,該聲明稱,二十多歲的衛龍要學會傾聽,在傾聽中成長,在批評中改變。衛龍是一個農副產品精深加工、土生土長的消費品牌,成立20餘年以來,一直是廣大消費者的陪伴與支持才走到今天,日後其也會一如既往地傾聽消費者的反饋,持續改進消費者的體驗,也請廣大消費者多多提出寶貴意見。
對此,有網友表示,衛龍深夜致歉,疑似缺乏誠意,而且“都是成年人了別講什麼污眼看人污,明顯就是低俗呀”。不過,也有網友認爲其知錯能改,並提出新的建議,“包裝不用太花哨得體,大氣就行。主要還是味道”“求你別作,影響我吃辣條魔芋爽,明明很好吃沒必要搞低俗營銷啊”。
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