智能手機市場疲軟,消息稱小米、OPPO、vivo砍單二成
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智能手機市場疲軟,消息稱小米、OPPO、vivo砍單二成,報導引述供應商指出,Vivo、Oppo也將本季和下季訂單削減約20%,智能手機市場疲軟,消息稱小米、OPPO、vivo砍單二成。
智能手機市場疲軟,消息稱小米、OPPO、vivo砍單二成1
安卓手機陣營再次被曝砍單。據日經亞洲報道,中國三大手機品牌廠小米、OPPO、vivo 已通知供應商,未來幾季將砍單約二成。
日經引述未具名消息來源指出,小米通知供應鏈,將把今年全年原訂2億部銷售目標,調降爲1.6億部到1.8億部;OPPO、vivo本季和下季也傳出砍單約兩成,以消化目前通路上累積的過多庫存。
據Canalys最新報告指出,由於不利的經濟狀況和2022年第一季度季節性需求低迷,全球智能手機出貨量同比下降11%。其中,三星以24%的市場份額位居第一,蘋果第二,小米保持在第三位,份額爲13%。OPPO和vivo分別以10%和8%的份額位列前五。
值得注意的是,國內廠商小米、OPPO、vivo2022年一季度市場份額較2021年同期均下降了1%。但三星、蘋果卻呈上漲趨勢。
彼時,在安卓陣營紛紛砍單之際,蘋果卻選擇在第2季將增產1000萬部iPhone 13 Pro。據財聯社報道,除了應付增產的訂單,也爲下半年將推出的iPhone 14新機做準備。蘋果計劃淡季大幅增產iPhone 13 Pro系列,主要因爲iPhone 13 Pro系列銷售強勁,而且目前iPhone 13 Pro系列供應量相對短缺。
如今5G手機的普及度很高,絕大部分的用戶已經趕在5G浪潮到來之時換了新機。如果不是用壞了或者有什麼十分必要的需求,一般都是用夠兩三年纔會換機。據統計,大部分用戶的換機週期長達31個月,“年輕人爲什麼不願意換手機”甚至一度衝上微博熱搜,引起巨大關注。
事實上,國產廠商可能也意識到了智能手機需求力疲軟的問題,紛紛開始減少訂單,總砍單量高達1.7億臺。此外,在小雷看來,近兩年大部分智能手機,綜合表現都跟售價出入較大,手機掉價快,消費者不願意“衝首發”,往往都會等到618、雙十一等購物節再出手。
智能手機產品越來越成熟,消費者能享受到產品力愈發強勁的產品是一件好事,但手機行業每年都是基本的常規硬件迭代,同質化也比較嚴重,很難有革命性的變化。或許摺疊屏機型價格下來之後,手機市場的活力纔會再度提升。
話說回來,一年一度的618購物狂歡季就要到了,手機廠商基本會在這個時候拿出較大的優惠力度,吸引小夥伴買新機,國內手機的出貨量也會因此回暖吧。
智能手機市場疲軟,消息稱小米、OPPO、vivo砍單二成2
晶圓代工龍頭中芯國際前不久發出示警,今年智能手機出貨量將驟減2億支,引發市場震撼,今日,市場傳出,小米、Oppo、Vivo等多家國產智能手機大廠已通知供應商縮減約20%的訂單。種種跡象給供應鏈拉響警報!
三大國產手機品牌商砍單20%
日經亞洲評論18日引述消息人士報導,小米已通知供應商,全年度的出貨量預估值將從原本的.2億部下調至約1.6~1.8億部。去(2021)年小米的智能機出貨量爲1.91億部,目標是成爲領導全球的智能手機制造商。該公司可能再次調整訂單,將持續監控供應鏈狀況及國內市場需求。
報導引述供應商指出,Vivo、Oppo也將本季和下季訂單削減約20%,以消化目前充斥各大零售通路的過剩庫存。Vivo警告部分供應商,一些中端智能手機需要的關鍵零組件可能不會更新規格,以便降低成本,因應通膨疑慮及需求下滑的問題。
至於其他手機廠,如三星,其智能手機供應鏈主要位於南韓及越南,對中國智能機市場的佔有率也不到1%,受到中國封城影響有限,即便同樣面臨通膨、俄烏威脅,三星希望今年賣出超過2.7億部智能手機,比去年略增。
相較之下,蘋果已將平價機種iPhone SE的訂單下調200萬部,上海封城後又再次下調數百萬部。蘋果位於中國的MacBook、iPhone及iPad組裝商,目前仍在逐步恢復生產。
中國手機銷量連續10周下滑
消費電子終端需求不振,研調機構IDC報告指出,今年首季全球智能手機出貨量較去年同期衰退8.9%,連續三個季度衰退,其中,衰退幅度最大的地區來自大陸與其他亞太區域,且低迷狀況可能延續到第2季。
中國信通院發佈的報告顯示,今年一季度,國內市場智能手機總體出貨量同比下降近三成。
根據Counterpoint Research的中國周度智能手機銷量追蹤報告顯示,與2021年同期相比,自2022年的第六週以來至今,中國智能手機銷量已連續下降10周。頭部品牌均無法阻止和避免這種市場的整體收縮。除榮耀外,中國主要的智能手機品牌的銷售額同比均有不同程度的下降。華爲和OPPO的銷售額連續15周跌幅超市場平均水平。
產業鏈概念股幾乎被打趴
從手機供應鏈廠商陸續公佈的業績來看,消費市場的低迷已傳導至中游供應鏈廠商。翻看手機產業鏈概念股一季度財報數據,滿君感到震驚,從手機材料,到關鍵芯片,到攝像頭等的供應商在市場競爭和疫情等多因素影響下,業績大幅下滑,幾近全軍覆沒。
手機蓋板玻璃龍頭藍思科技今年第一季度實現營收93.34億元,同比下滑22.15%,淨利潤虧損4.11億,同比下滑134.12%。公司稱,受宏觀經濟波動、疫情等綜合因素影響,部分客戶終端市場需求減少,公司營業收入同比下降,效益減少;
受新型冠狀病毒疫情影響,對產品交付、物流成本、採購成本、防疫支出和相關費用的管控等產生了一定影響;東莞藍思因防疫管控,園區停產約三週。
射頻芯片龍頭卓勝微今年一季度淨利潤約4.60億元,同比減少了6.70%,主要受供應鏈價格上漲,及隨着適用於sub-3GHz的接收端模組產品的市場拓展,公司產品銷售結構的變化導致整體產品毛利率有所下降。
手機金屬機殼供應商長盈精密今年一季度淨利潤虧損1.95億元,同比下降241.34%;2021年全年虧損6.05億元。公司解釋虧損原因是主要客戶的戰略產品研發投入進一步增大、主要客戶重點產品處於量產爬坡期,良率較低,同時還有疫情影響生產、缺芯、原材料價格上漲等因素的影響。
鏡頭供應商大立光4月合併營收31.27億元,是近六年同期新低,月減16.7%,年減7.6%。受大陸封城、供應鏈不順及市場需求疲弱三大變數衝擊,該公司預期,5月出貨狀況與4月相當。
觸控馬達供應商瑞聲科技一季度淨利潤爲2.05億元,同比大幅下滑61.4%;毛利率同比下降11.6%至19.5%。公司提到,全球手機出貨量下滑,持續的疫情導致手機市場消費低迷,供應鏈承壓。
影像模組供應商歐菲光今年一季度營收淨利雙雙下滑,其中營收同比下降37.65%至45.93億元,淨利潤同比驟降341.33%,爲-1.86億元。年內,歐菲光同樣處於營收淨利雙降的虧損態勢。而這已是該公司業績下滑且處於虧損的第二年。歐菲光方面回覆稱,由於手機銷量下滑,市場競爭日趨激烈,導致公司一季度收入同比減少,毛利率下降。
指紋識別芯片供應商匯頂科技一季度營收和淨利同樣雙減,營收8.74億元,同比下降38.39%;淨利潤虧損5051.18萬元,同比下降132.26%。匯頂科技稱業績下滑主要系受市場競爭加劇、疫情、宏觀環境等綜合影響所致。
手機電池供應及組裝代工廠商比亞迪稱,“公司手機部件及組裝業務方面,受行業需求疲弱影響,導致產能利用率偏低,該業務板塊盈利受壓。”
大背景來說,智能手機已從增量市場時代過渡到存量市場時代,並且全球智能機品牌的集中度逐年提升,整體市場已經接近飽和,消費者對於智能手機的需求逐漸減弱。
而當下原材料成本上漲,全球通貨膨脹嚴重,經濟形勢不利,典型的季節性需求低迷,加上國內此輪抗疫行動嚴重干擾供應鏈、打擊消費信心,消費類電子產業發展放緩,市場競爭日趨激烈,更是阻礙供應鏈企業獲利。
作爲國內前三大手機品牌,小米、OPPO、vivo市佔總和逾三成,年出貨量逾5億支,此波砍單必將給產業鏈上的企業帶來更嚴峻的經營挑戰。
智能手機市場疲軟,消息稱小米、OPPO、vivo砍單二成3
來自中國通信院的數據過去的4月份國內智能手機出貨量是斷崖式下跌,同比下滑將近一半。這說明今年智能手機整體市場拐點已經到來,各手機品牌一定要提前做好過冬的準備。而且更讓人驚訝的事還在後面。
5月19日《IT之家》報道稱來自日經亞洲(Nikkei Asia)的消息顯示,國產三大手機品牌小米 、OPPO、vivo未來幾個季度將砍單約兩成,並且已經通知了供應鏈上游。消息還進一步指出小米已經將原來預定的年出貨量2億臺,下調爲1.6-1.8億臺。OPPO與vivo將在第二季度、第三季度砍單兩成,目的是消化此前累積過多的庫存。
更有意思的是這個報道還指出,當國產三大品牌砍單之時,那邊蘋果卻異常的穩定。而且在第二季度還加單1000萬臺iPhone手機。
看到了嗎?國產手機與iPhone的處境真是冰火兩重天,國產手機不斷地砍單,而蘋果卻不斷加單iPhone產能。這是一個非常危險的信息,這說明在當下消費者已經把目光瞄上使用壽命更長、系統更穩定以及殘值更高的iPhone手機。
這對於國產品牌來講真的不是什麼好消息,iPhone賣得越多,相對來講國產手機就賣得越少。畢竟整體市場已經嚴重飽和,就是一個你進我退,你退我進的過程。
二、三季度國產手機砍單,要知道iPhone 14系列將在第三季度正式發佈。到時候iPhone 13系列會降價,加上每年第四季度都是屬於蘋果的。這對於國產手機來講真不是什麼好消息,也可以講國產手機越來越難做了。
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