蜜芽App關停,創始人迴應稱司目前向品牌轉型
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蜜芽App關停,創始人迴應稱司目前向品牌轉型,劉楠提及,蜜芽目前資金充足,在今年5月基本實現了盈虧平衡,暫時沒有考慮新的融資計劃。蜜芽App關停,創始人迴應稱司目前向品牌轉型。
8月2日消息,蜜芽官網發佈公告稱,公司決定將於2022年9月10日停止蜜芽App服務。
App關停後公司將對已收集的用戶信息進行集中刪除與註銷個人賬戶,並停止蒐集或使用消費者及入駐商家的信息和數據。
公告表示,停止服務的只是蜜芽App。未來蜜芽還將繼續在蜜芽微信有贊小程序繼續爲用戶服務,蜜芽會員依然可以享受購物體驗。
對此,蜜芽創始人兼CEO劉楠表示,關停App的原因是垂直電商的黃金時代在2020年就已經結束了,蜜芽App已經完成了自己的使命。
資料顯示,蜜芽的前身蜜芽寶貝,是中國首家進口母嬰品牌限時特賣商城。由全職媽媽劉楠於2011年創立,希望創造簡單、放心、有趣的母嬰用品購物體驗。
蜜芽誕生後,這家公司經歷了一個高速增長,2020年8月,蜜芽以100億元人民幣市值位列《蘇州高新區·2020胡潤全球獨角獸榜》第256位。
然而蜜芽在與綜合電商、互聯網巨頭的競爭中敗下陣來,業內人士指出,垂直電商沒有未來,垂直電商和綜合電商、互聯網巨頭去搶流量,肯定是弱勢的。除非背靠大平臺,否則很難在巨頭林立的市場中走出來。
另一方面,從供應鏈、物流等“基礎條件”來看,垂直電商同樣沒有優勢。
8月3日,據界面新聞報道,蜜芽創始人兼CEO劉楠在8月2日一場媒體溝通會上回應了蜜芽App關停有關的質疑。劉楠表示,關閉蜜芽App,最根本的原因是垂直電商黃金時代已過,並非綜合電商打敗垂直電商,而是綜合電商擁有算法能力之後,可以讓垂直人羣在綜合電商上看到垂直內容。
劉楠認爲,雖然垂直電商失敗了,但並非毫無貢獻,2012-2020年的.八年黃金期,垂直電商共同建設起了電商的基礎設施。如果沒有垂直電商,中國電商可能不會發展得這麼繁茂。
與此同時,劉楠提及,蜜芽目前資金充足,在今年5月基本實現了盈虧平衡,暫時沒有考慮新的融資計劃。未來可能會在產業上協同的上下游進行新的融資。
據報道稱,目前蜜芽已經完成分拆重組,正在從一家平臺型的公司向品牌型的公司進行轉變。未來,蜜芽將重點做自有品牌“兔頭媽媽”。資料顯示,“兔頭媽媽”是一個針對0-12歲兒童,主打分齡洗護概念的兒童護膚品牌。
在蜜芽App關停工作方面,劉楠表示,蜜芽按照合規要求提前2個月發佈公告,對商家主動做對賬和結算工作;將用戶的積分、權益與購買需求轉移至微信小程序;讓部分員工轉去做新業務,裁撤的部分員工也已做妥善處理。
據瞭解,蜜芽現已將新品牌總部從北京遷至杭州,目前團隊共有200人。
蜜芽APP關停引發巨大爭議後,8月2日,在蜜芽再出發的媒體溝通會上,蜜芽創始人兼CEO劉楠就外界的諸多質疑進行了系統迴應,稱其沒想到關停APP的舉動會引起這麼大的關注,強調關停APP的原因是垂直電商的黃金時代在2020年就已經結束了,蜜芽APP已經完成了自己的使命,作爲公司的負責人,她必須帶領團隊進行轉型。
劉楠告訴《財經天下》週刊,蜜芽APP的關停不是因爲失去了資本的輸血,相反蜜芽的賬上還有錢,有充足的彈藥能夠支撐蜜芽進行業務轉型。“垂直電商有很多倒閉的,也有一些還在苟活,蜜芽能從容的轉型,是因爲我們沒有盲目的燒過錢,雖然我們此前融資了很多,但是每一分錢都花的有價值。”
對於垂直電商的全面潰敗,作爲行業一員,劉楠稱,並不像外界所說的那樣,是被綜合電商打敗的,而是被算法打敗的,算法出來後,消費者不再需要垂直電商了,綜合電商能通過算法把消費者所需要的產品推向其面前,最終導致垂直電商退出了歷史的舞臺。“雖然垂直電商失敗了,但並不是毫無貢獻,如果從頭到尾都沒有垂直電商的話,說不定現在中國的電商行業沒這麼繁茂。”
據劉楠介紹,目前蜜芽已經完成分拆重組,從一家平臺型的公司向品牌型的公司進行了轉變,在做好每一個合作商家結賬借款,做好每一個訂單履約的背景下,對用戶、商家、員工和股東負責。未來,蜜芽重點做自有品牌“兔頭媽媽”。據悉,“兔頭媽媽”是一個針對0到12歲兒童,主打分齡洗護概念的兒童護膚品牌。
Euromonitor數據顯示,2014年到2019年間,中國兒童護膚產品的市場規模已經從136.4億元增至258.5億元。2020年,該數據進一步增長至291.1億元,同比增長12.6%。高速增長的市場吸引了不少新老玩家入場佈局,比如上海家化推出了兒童專屬品牌“啓初”,美加淨上線“歡歡”系列。
“兔頭媽媽”則試圖通過“分齡洗護”概念打差異化。據劉楠介紹,目前,“兔頭媽媽”的三款產品:兒童洗面奶、兒童面霜和兒童牙膏,在京東、淘系等電商平臺取得了不錯的銷售成績,且已經入駐包括商超連鎖、母嬰連鎖在內的4000家線下實體門店。
劉楠稱,蜜芽目前的資金比較充裕,並且在5月實現了基本的盈虧平衡,因此暫時沒有融資計劃。並強調,新品牌總部已經從北京遷到了電商運營環境更成熟的杭州,團隊成員目前有200人左右,既有在蜜芽幹了七八年的老員工,也有從外部補充進來的新血液。
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