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芬達推出世界首款不對稱碳酸飲料瓶——“扭扭瓶”,並聘請TFBOYS做代言,這到底是個什麼鬼?扭扭瓶的靈感來自於人們擠壓橙子出汁兒的動作——瓶身的中間有一個節,可以捏住兩頭自然的實現扭轉。這個概念最早是在 2012 年提出的,負責該瓶身設計項目的英國設計公司 Drink Works 的創意總監 Leyton Hardwick 在採訪中說,項目始於尋找人們如何與產品互動,他們讓年輕人在一個房間裏,給他們水果、雕刻工具、橡皮泥、紙筆,要求他們“弄得一團糟”。
在此之前,芬達的瓶子設計被稱爲 Splash(飛濺),它的造型很像雨滴砸在水塘上濺起的那種細細的水柱。但市場調查人員在一些市場發現,這種瓶身被許多廠家仿製變得不再獨特,芬達也不再因爲瓶子而引人注目了。
新的外觀也帶來了新的口味。“扭扭瓶”裏面所含的糖分比傳統芬達減少三分之一,也更適合這樣一款“更苗條”的瓶子。“我們會用產品告訴消費者,芬達比以往任何時候都更好”,可口可樂英國公司市場總監Aedamar Howlett說。目前,新裝芬達已經在英國、意大利、波蘭、馬耳他、塞爾維亞、芬蘭和羅馬尼亞進行銷售,並計劃在晚些時候推向全球市場。
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