2021抖音泛知识内容数据报告发布
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2021抖音泛知识内容数据报告发布,通过报告可以看出,泛知识内容近来在短视频发光,成为了短视频内容创作和传播的新风向,2021抖音泛知识内容数据报告发布。
2021抖音泛知识内容数据报告发布1
10月13日消息,今日,《2021抖音泛知识内容数据报告》(以下简称“报告”)发布。报告呈现了过去一年,抖音平台泛知识内容的发展现状、泛知识创作者表现以及各地用户对泛知识内容的偏好等数据信息。
报告显示,过去一年抖音上的泛知识内容播放量年同比增长达74%,其中,生活技能类内容最受欢迎,泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。
生活技能类内容最受欢迎,科普类也在崛起
近年来,抖音各类泛知识创作者大量涌现,知识类短视频数量和消费数显著增长。泛知识内容受到用户的广泛认可,平均每5个播放量里,就有1个是泛知识内容。去年,抖音泛知识直播高达100万场。
据了解,目前,抖音泛知识内容已覆盖生活技能、科普、人文艺术、教育、体育、职场六大类别。
其中,生活技能类内容最受欢迎且增长最快,科普类内容也在快速崛起。在泛知识内容播放品类TOP3中,生活技能类排名第一;在视频增长总数TOP3中,生活技能类增幅达219%,位列第一;科普类增长达207%,排名第二。
内容覆盖美食、穿搭、化妆、旅行攻略,再到驾考用车、种植、装修设计、汽车修理。截至8月31日,抖音已有792个生活常识相关话题播放量过亿。
科普视频在教给用户实用知识的同时,也激发了大家满满的求知欲。在所有科普视频里,点赞最高的一条来自@重症医学科曹医生 ——“猝死新闻不断出现,面对心跳骤停只需六分钟,教你真正救命术”。视频里曹医生用6分钟分解演示了家庭场景下心脏复苏的步骤,获得273万点赞,23万转发,不少人评论说:看了很多遍,希望用不上,但必须得学会。
科普视频正帮助大家更多地了解科学原理,更好地生活。
高校、专家学者齐聚,知识普惠大众
知识正在打破藩篱、走出校园,普惠大众,使得人人都能“上大学”。报告显示,目前抖音覆盖高校已达1259所。其中,清华大学、北京大学、国防科技大学是抖音上粉丝最高的三所大学。过去一年,清华大学、北京大学、同济大学、复旦大学等众多高校在抖音直播开课,累计直播场次达12580场,观看人数达7392万。其中北京大学开播共199场,相当于平均每隔一天就会开播至少一场。清华大学共开播131场。
同时,越来越多专家、学者、教授、院士入驻抖音,通过短视频和直播分享各领域专业知识,降低知识传播门槛。中国人民公安大学犯罪心理学教授、中国青少年犯罪研究会副会长李玫瑾通过抖音分享育儿、教育知识和理念,受到214万粉丝关注,获赞839万。海洋地质学家、中国科学院院士汪品先,中国社会科学院社会学所研究员李银河、华中师范大学教授戴建业等在抖音上也广受欢迎。
此外,报告还呈现了不同人群对于泛知识内容的各自偏好。一二线城市人群偏爱财经类,三四线城市人群更爱看亲子教育类,五六线城市人群更热衷艺术类。其中,浙江人偏爱看财经类,广东人更爱法律类,河南人更喜欢传统文化类,东北人更热衷看人文类,福建人更关注亲子教育类,四川人则更钟情于艺术类。
在过去一年的抖音视频评论中,虽然有111万次评论在问“怎么做”,但也有136万次评论表示“学到了”;有86万次评论提到“看不懂”,也有254万次评论表示“懂了”。
通过报告可以看出,泛知识内容近来在短视频发光,成为了短视频内容创作和传播的新风向,短视频与知识的结合,使得知识本身、知识传播者和接受者三方都获益颇多。
2021抖音泛知识内容数据报告发布2
伪科学内容充斥短视频平台,不仅是对公众注意力资源的浪费,更可能对公众造成误导。经得起时间检验的原创真知,才是泛知识类短视频的流量密码。
据多家媒体报道,近日,一些教授“国际通用报警求助手势”的短视频在网络流传,声称如若被劫持,只要做出相应手势,路人便可心领神会,从而帮助受害人获救。其中不少主播身穿民警制服,教授的手势也五花八门——有的形似“OK”,有的宛如“拈花指”,还有的像“攥拳头”。事实上,自2016年以来,多地公安机关已多次辟谣,明确表示我国警方从未公开推广过相关手势,打110报警电话或发送短信到12110才是正确的报警方式。
在短视频平台上,类似视频还有不少。主播穿上白大褂、讲几句听上去“很厉害”的医疗保健知识,便成功变身“网红医生”,进而大言不惭地兜售起相关药品和保健品;还有“睡前喝牛奶是个‘坏习惯’,让孩子少长10厘米”等雷人“科普”,以及车灯闪一下、两下、三下分别代表什么意思的“汽车灯语”……诸如此类闻所未闻的“高冷”知识,让一众网友难辨真伪。实际上,很多视频都经不起推敲,后来被辟谣、被证伪的不少。
眼下,短视频平台正在从泛娱乐休闲类向知识分享等专业化、垂直化的方向拓展,一些专业人士、科普达人、行业大V等纷纷入驻短视频平台,更加个性化、场景化的泛知识类短视频正在成为短视频平台的新赛道。在这一背景下,对类似凭空捏造、子虚乌有的内容充斥平台的现象,尤须警惕。
伪科学内容短视频背后,是视频创作者对流量的疯狂追逐。涨粉也好、带货也罢,流量变现的“大饼”驱使其罔顾真实性,一味追求传播内容的新奇性和冲击力,加之这类内容在平台上往往能轻松过审,甚至屡屡被置顶到首页,更助推有关账号和视频创作者胆大妄为、变本加厉地披着知识传播的外衣招摇撞骗。
此外,平台算法的几何级推荐、部分网友的跟风转发,以及大量视频创作者“蹭别人的脚本、赚自己的'流量”的抄袭行为,则如催化剂一般,让此类伪科学内容短视频大行其道。
伪科学内容充斥短视频平台,不仅是对公众注意力资源的浪费,更可能对公众造成误导。当反诈、自救等严肃知识被异化为收割流量的工具,很可能导致公众在现实中贻误宝贵的求救时机。面对诸如“核桃治肾结石”“树根治偏头痛”“蒜加白醋泡7天治疗新冠不跑偏”等说法,公众一旦信以为真并加以效仿,很可能会赔上健康甚至性命。还有大小长假期间周期性刷屏的“我不想出来玩了,我要回家”的游客吐槽视频,则可能引发公众恐慌情绪,扰乱公共秩序。长远看,此类现象也有损短视频平台的形象,不利于行业健康有序发展。
时下,泛知识类短视频深受青睐,公众有需求、行业有空间,发展前景不错。然而,有媒体此前推出的一项调查显示,“内容同质化、伪科学泛滥”被认为是当前泛知识类短视频存在的主要问题。如果说一些主播通过传播低俗、色情、暴力等违法和不良信息来博眼球、赚流量还较易被识破,那么,披着知识传播外衣的泛知识类短视频,通过虚构、抄袭内容等方式吸睛,其实更隐蔽,公众更加难以辨识。
清理此类伪科学内容的短视频,平台在监管、审核上有着不可推卸的责任,既要通过明确相关过滤标准、建立科学高效审核体系来“做减法”,又要通过培植更多原创优质up主(视频网站投稿人)、加强对原创知识内容的保护等途径来“做加法”,进一步增加优质内容的呈现。同时,有必要为用户提供意见反馈渠道,引导用户举报违规内容,让用户深度参与短视频产品建设、优化的过程。此外,监管部门要加大监督惩处力度,用切实有效的方式督促企业把好内容关、守好行业发展的生命线。公众在享受短视频盛宴时,也要提高辨别真伪的能力。
经得起时间检验的原创真知,才是泛知识类短视频的流量密码。通过提供优质知识传播渠道来发挥更大的公益价值、社会价值,是短视频行业实现健康发展的正确姿势之一。不能让充斥伪科学内容的短视频误导公众,是时候有所行动了。
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