产品文案设计怎么写
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产品文案设计怎么写,产品文案的本质还是起到一个沟通和对接的作用,我们写产品,无非是要让顾客喜欢购买我们的产品。把自己产品的卖点充分体现出来为重中之重。下面看看产品文案设计怎么写。
产品设计文案常见的写作方法有三段写作方法和九宫格思维方法。产品设计文案的主要功能是诱导消费者按照你的建议购买。最重要的是说出对产品有利的事实,在写文案时注意搭配优秀的产品图片。
1、三段式写法
三段写法是模仿新闻中的倒三角写法。第一段要集中全文的销售话语,因为大多数人没有耐心看完全文。第二段要根据第一段的销售话语进行延伸,注意商品的特点。第三段,通常用于强化商品,即说明产品在价格上的优势和礼品。第二段和第三段的长度取决于作者的写作技巧。如果写作技巧不好,只需列出产品的卖点即可。
2、九宫格思维法
九宫格思维方法是拿出一张白纸,把白纸分成九宫格,中间的格子填上产品名称,然后在其他八个格子中尽量填写可以帮助产品销售的优势。九宫格思维方法是一种简单的强迫创造力的实践方法,也可以用来构思文案PPT结构。
3.优秀的图片
不管文案有多感人,效果都可能不如有说服力的照片,所以图片在文案中的作用非常重要。产品文案不是写作,图片可能更有吸引力。你可以在图片下面加一排文字说明,这比简单的文字要好得多。
产品文案设计的要素
一、商品详情页的要素
商品详情页里面的图片包含了很多种,第一张图,就是我们常说的这个海报图。海报图中最重点的就是文案的排版。不管是首页,广告,还是活动的这个海报图的排版都是很重要的,接下来我们就来讲解排版。
二、详情页制作的三个原则
(1)能用图片的时候尽量不要用文字;
(2)各部分的衔接要有逻辑性;
就说上一段跟下一段,肯定是要能承上起下衔接起来的,要富有逻辑性。不要说上一张正在讲这个卖点。下张又跑去讲别的物流、证书什么的。整个详情页特别长,它是由好多张图来组成的。所以说这个排版一定要有逻辑性。
(3)要针对消费者的需求给出购买理由和行动机制。
刚才我们已经举例给出了对比的文案,让大家都了解了一下什么是行动机制,就是要给出购买的理由,使用的一个场景。
三、商品详情的框架流程
第一部分:创意海报
通过创意海报+创意文案的形式,可以勾起消费者的兴趣。创意海报因为主观性太强,没有可量化的标准。
第二部分:宝贝特性介绍
这部分文案需要充分挖掘宝贝的创新特点,与众不同的差异化的特点,就可以很好地吸引眼球。
第三部分:宝贝的优势
突出宝贝与其他产品的相比的优点,这一部分需要大家仔细研究天猫、京东、苏宁的产品详情页。
第四部分:宝贝的利益
凸显宝贝的利益点,就是需要提供比竞争对手更多的增值服务,或者超出消费者预期的服务,并且能够解决消费者的问题,那么自然而然的就会刺激消费者的购买需求。
第五部分:宝贝的参数规格
比如将商品的尺寸(如衣服、鞋子)可视化,提供身高、体重三围等数据信息,让消费者结合自身的数据信息,选择合适的尺码,并进行实物对比(猕猴桃与鸡蛋),降低购物错误。通过可视化,实物对比,就给我们消费者营造了一种身临其境的代入感,让抽象的东西具体化。
第六部分:宝贝的细节展示
宝贝细节展示的`好处是,比如我们买衣服,会有很多细节的展示,再配上一些具有创意的文案信息,就会营造一种消费者情感上的共鸣。
第七部分:宝贝的品牌形象
展示产品的专卖店,流水线以及车间设备的图片,彰显品牌的专业形象。一个排版的逻辑,打钩的部分是详情页一定要包含的部分。一共有五个部分,当下宝贝的焦点图、商品细节、给人掏钱购买的理由、发出购买号召、购买须知,这些打钩的,是详情页最基本的构成部分,是按正常逻辑来说一定要保证要有的。
四、注意事项
版和商品详情页与手机端的商品详情页不一样,PC版要求面面俱到,而手机端为了方便阅读节省流量,商品详情页不应过长,选取最重要的信息,控制在5屏之内。
2.商品图片应有标志性,整个页面逻辑连贯,不要东拼西凑,这样会降低客户的信任感。
3.能用图就不要只用文,图片比文字更直观更具有渲染力。
撰写产品文案的几条通用准则
第一,表达准确永远是产品文案的第一准则,要保证你所传达的内容与受众所能理解的内容是基本一致的,不要产生歧义,不要让受众产生误会(除非你想)。只有完成了这一点,才能在这个基础上去追求其他的,诸如风格、审美、表达技巧等。
第二,拒绝混乱,拒绝繁杂,追求言简意赅和一目了然。有些刚入门的产品文案,总想对用户全盘托出,把方方面面的内容都附上,而高阶的产品文案会做取舍,会筛选,会提炼核心卖点,只讲最重要的,毕竟有限的内容框和有限的注意力下,能集中火力给用户留下关键要素就已经足够了。讲太多,成为长篇大论,用户反而不会买账,只会选择跳过。
第三,长文案要有节奏感,通过对音律、词汇、韵脚的转换,也就是对遣词造句的反复斟酌,提升默读时的语感。只有这样的产品文案也能让人读起来有“流畅感”。这样用户的阅读体验才不会显得生硬,才愿意顺着往下继续浏览。当然,这一环更加考验文案人的文字功底。
第四,反复删改是必经之路。只有不断地默读和删减,才能迭代和提炼出更好的版本。优秀的产品文案必定是经过了反复的斟酌和删改,而且笔者建议大家每次修改都要有目的有方向地修改,就像村上春树修改《刺杀骑士团长》那样,第一遍删减,第二遍增补,增加细节;第三遍进行润色,第四遍修改逻辑、节奏等,最后修改成自己满意的版本。
第五,视角平等,既不要使用“您”这样的敬语,也不要使用居高临下的命令口吻。你看阿里腾讯这些互联网大厂的产品文案便是如此,这样既能拉近用户的距离,也是一种内容品位,不会让沟通显得生硬有距离感。
第六,提升文案水平的途径永远都是多看多练习,不仅要看同行业优秀的作品和案例,还要多看一些优秀的文学作品,比如诗歌、散文等体裁(因为语言精练,金句频出),畅销书的腰封封面、封底和序言(都是优秀的素材),还有就是一些包含大量心理和细节描写的巨匠之作,要感悟他们对文字的把控力。
第七,“Don’t make me think”原则。换言之,就是要考虑到用户“不具备上下文背景”的状况,所以文案要摒弃专业且晦涩的词汇,并且要交代清晰的要素,要在用户没有专业知识背景、没预期的基础上,GET文案的核心内容。
第八、产品文案拒绝自嗨,那么就要站在用户的角度或场景,去思考如何表达。高阶的文案一般在写撰写时,都有一套自己的换位感知方式,比如拿着产品跟开发人员闲聊,跟对产品一无所知的陌生人聊,或者纯粹靠自己代入进消费者的角色,去思考“我”关心什么?“我”好奇什么?这样写出来的作品才能命中受众的红心,而不是自我感动毫无触动点。
第九,产品文案要与其他要素达成统一,要形成统一的风格、排版、审美,所以在格式、海报、配图、色调等方面,都要力求和谐。
第十,针对年轻受众的文案可以开发脑洞,玩梗玩创意玩个性,但也要把握好分寸。比如产品中跳转链接的文案“点击按钮,老司机带你上车”就是典型的玩梗,年轻用户就能秒懂,接受程度高,但是如果受众是中老年,大概率会产生抵触,就会觉得花里胡哨难以理解。另外,圈层语言也要谨慎使用,以免损失掉圈层外的用户。
第十一,在提高文案的传达效率上,可以模拟一问一答的呼吸感,在内心预设或想象受众看到这个产品会先想到什么好奇什么,然后进行回应。这样的文案读起来会让用户觉得产品很懂我,也能快速高效地明白产品的卖点。
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