歷屆春晚紅包合作伙伴
本文已影響1.15W人
本文已影響1.15W人
歷屆春晚紅包合作伙伴,買年貨、吃年夜飯、看春晚、送紅包……中國人過春節少不了各種各樣的習俗。在觀看春晚的同時,“搶紅包”等新年俗也備受歡迎。歷屆春晚紅包合作伙伴。
歷屆春晚紅包合作伙伴1
從2015年開始,央視春晚“搶紅包”成為了一種新習俗。那一年,微信紅包剛剛推出,破天荒與央視春晚合作,推出了春節紅包,讓用户一邊看春晚,一邊通過“搖一搖”的方式搶紅包。
央視春晚的影響力,在中國可以説是到達率和覆蓋率最高的渠道,微信紅包一下子打開了局面,進而帶動了微信支付的覆蓋率,效果驚人。
也是從那一年開始,每年的央視春晚都會有一家互聯網公司與之獨家合作,合作的表現形式無一例外“搶紅包”。從2016年到2021年春晚,先後有支付寶、淘寶、百度、快手、抖音成為央視春晚獨家互動合作伙伴。
在過去幾年中,央視春晚的紅包互動成為互聯網公司之間沒有硝煙的戰場。2015年微信與央視春晚合作,被視為對當時正在零售支付領域大舉攻城略地的支付寶的一場“奇襲”,微信憑藉“搖一搖”等新玩法,在2015年春節期間收穫了110億次互動總量,微信支付在2015年5月用户突破了3億。
此後,不僅邊看春晚邊搶紅包成為新的春節年俗,春晚也成為頭部互聯網公司的必爭之地。2016年,支付寶拿到央視春晚的合作,派發8億紅包;而微信方面則表示,要將春節5天朋友圈廣告收入全部拿來發紅包。
此後,春晚紅包成了固定節目,但線上化玩法的新鮮感過去後,紅包金額成了吸引大眾參與的更大因素。2018年淘寶在央視春晚派發10億紅包。2019年百度獲得央視春晚獨家紅包互動權,派發9億紅包。
春晚紅包也映射着互聯網公司的風雲變幻。2020年,快手在競標過程中PK掉了阿里、拼多多和字節跳動後,成功競標央視春晚獨家合作伙伴,短視頻、直播平台成為市場主流認可的新貴。
此次京東的春晚紅包總金額更創新高,據稱從臘月二十二(1月24日)起至元宵節(2月15日),京東將邀請全民分15億紅包和好物。
歷屆春晚紅包合作伙伴2
1月5日,中央廣播電視總枱2022年春節聯歡晚會獨家互動合作項目發佈會在京舉行,宣佈京東成為中央廣播電視總枱2022年春晚獨家互動合作伙伴,雙方將在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。從臘月二十二(1月24日)起一直持續至元宵節(2月15日)京東將攜手中央廣播電視總枱打造玩法簡單、福利多樣、持續時間最長的.互動體驗,屆時不僅有分紅包活動,更將送出實物大獎,邀請全民分15億紅包和好物。
買年貨、吃年夜飯、看春晚、送紅包……中國人過春節少不了各種各樣的習俗。隨着經濟的發展,如今,不僅消費者可以買到的年貨五花八門,餐桌上的年夜飯也越來越豐富,在觀看春晚的同時,“搶紅包”等新年俗也備受歡迎。
據悉,今年春晚互動活動將從臘月二十二一直持續到正月十五。從臘月二十二開始,用户即可登錄京東APP預約春晚互動活動;除夕當天,京東將上線“擊鼓迎春”活動,邀全民共同分紅包和好物;至元宵節,用户都可以通過京東平台領好物、分紅包。
不僅持續時間長,春晚紅包的互動玩法也較為簡單。在除夕“擊鼓迎春”活動中,用户只需在觀看春晚時跟隨主持人的口令,拿起手機打開京東APP“搖一搖”,即可參與其中。此外,發佈會上透露,今年春晚還將是福利最豐富的一屆,京東將與眾多知名消費品牌在春晚活動期間送出品牌定製紅包,讓全球華人共享國潮好物、新潮酷玩、特色農產品等。
在春晚到來之前,京東年貨節也宣佈將於臘八前夜(1月9日)晚8點開啟。
歷屆春晚紅包合作伙伴3
從2015年起,中國互聯網公司習慣於輪流在央視春晚上向全國人民發紅包,以獲取流量和用户。
1月5日,央視官宣2022年春晚將由京東發出春晚紅包。根據京東官方消息,京東成為央視2022年春晚獨家互動合作伙伴。京東表示,互動活動將從臘月二十二(1月24日)起一直持續至元宵節(2月15日),發出總計15億元的。
從微信,到後來的支付寶、百度、快手和抖音,幾乎所有互聯網巨頭都已經輪流與春晚達成合作,參與內容分發、紅包發放、電商合作等內容。2015年,微信支付首次登上春晚發紅包,官方數據顯示,2015年春晚播出期間,微信互動總次數超過110億次。不過隨着紅包常態化,春晚發紅包在外界看來已經從引流演變為“賠本賺吆喝”。2019年,百度成為春晚合作伙伴,通過發紅包當晚百度app日活從1.6億迅速攀升至3億,不過不少用户在領取紅包後又選擇卸載app。
另一方面,隨着娛樂方式的多樣化,春晚的收視率也準年下滑。根據中國視聽大數據發佈的數據,2021年央視春晚的綜合收視率超過了20%。而在2019年,春晚跨屏總收視率達30.07%。
既然春晚的流量也在下滑,為什麼互聯網公司還擠破頭要選擇春晚?
對此,電商分析師李成東對第一財經記者表示,京東獲得今年的春晚合作權,與今年大部分互聯網公司的低調有關。之前春晚合作公司包括騰訊、阿里、抖音、快手、百度等,合作的代價不菲。今年大部分公司希望避免被過度關注,可能部分公司沒有參與投標。同時春晚也會選擇相對安全的合作對象,例如今年反壟斷調查涉及到的公司正處於風口浪尖,很難參與合作權的競爭,因此上述分析師猜測京東或以低於往年的價格成功競標。而從公司品牌廣告投放需求看,春晚可能是一個最有效、集中面向中國用户的一次傳播。
雖然熱度降低,春晚仍不失為一個好的宣傳渠道。博通諮詢金融行業資深分析師王蓬博對第一財經表示,從用户獲取角度而言,雖然春晚發紅包這種模式已經沒有原來的熱度,但也是全民關注度最高的時間點,因此槓桿效率也是最佳。從獲取用户的角度而言依然是最優解,能夠撬動更多的用户完成產品的熟悉、賬户綁定等。不過,隨着春晚搶紅包活動熱度的下降,上述分析師建議從玩法上有更多的創新,同時降低難度,否則會打擊用户參與的積極性。
而從技術層面看,留給京東備戰時間不多了,僅有19天(從1月5日至1月23日),京東也表示京東技術體系已經在第一時間成立了春晚項目“重保”工作領導小組,京東雲自主產權的支付結算服務平台,將利用動態規則拆分算法專利,解決海量數據對賬問題,支撐春晚峯值流量,為用户提供安全、穩定、便捷的紅包互動體驗。
春晚流量雖然逐漸下滑,但依然需要穩定的技術支撐。在2018年,淘寶成為了春晚的合作伙伴,在春晚發紅包時導致服務器過載。
春節搶紅包在哪裏搶 央視春晚搶紅包攻略
作文我與我的小夥伴
年新年紅包發多少合適 過年紅包吉利數字一覽
蔡國慶簡介照片 蔡國慶曆屆春晚
合夥人電視劇什麼時候上映 合夥人在哪個台播出
夢見和工作夥伴商討事情是什麼意思
夢見和工作夥伴商討事情有什麼寓意
夢見合夥人合作者有什麼徵兆
年春節給老人發多少紅包吉利 年春節發紅包數字寓意是什麼
道歉紅包發什麼數字好 道歉紅包發多少合適 道歉表情包
講道理,哪個星座的夥伴最適合你?
2022年央視春晚紅包開始時間
神奇夥伴在哪裏是什麼綜藝 神奇夥伴在哪裏綜藝開播時間介紹
作文我與我的夥伴
夢見工作夥伴商討事情有什麼徵兆
春晚小品歷屆經典台詞
春天適合背什麼包包 小包輕盈百搭
夢見合夥人合作者是什麼意思
2022年春晚誰發紅包
歷屆奧斯卡最美紅毯粧容(圖)
合夥人電視劇一共多少集 合夥人在哪裏可以看
京東將負責2022年央視春晚的紅包雨
春天什麼包最紅 酒神包當之無愧
倫德馬宣佈與華天結為品牌戰略合作伙伴
青春作伴好飛翔作文
我與我的夥伴作文
吳亦凡春晚節目 和孫楠合唱可能無緣春晚
合作伙伴英語 合作伙伴英語怎麼説
2022年央視春晚紅包贊助商是誰
我與我的小夥伴作文
春晚5大亮點:直播中派紅包 總額上億元
2022年央視春晚紅包怎樣搶
合夥人辛晴是誰演的 合夥人辛晴扮演者菅紉姿個人資料作品