化粧品的發展趨勢有哪些
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化粧品的發展趨勢有哪些,對於 化粧品大家在日常中應該都是有接觸過的,不同的 化粧品帶來的護膚效果也是有所差異,當然市面上的 化粧品也是比較繁多,以下化粧品的發展趨勢有哪些。
1、市場前景 - 二、四季度向好
化粧品市場依舊有着巨大的發展空間。雖然行業增速放緩,但長期來看其發展空間依舊廣闊。對標日本、韓國2020年人均化粧品消費103、165美元,中國人均化粧品年消費額45美元,顯著低於日韓。結合下沉市場美粧意識覺醒和美粧消費習慣養成,以及消費者需求持續升級驅動量價提升的行業發展規律來看,中國美粧市場仍有較大的滲透空間。
但隨着基數的變大以及流量紅利的消減,行業也將不可避免進入低速增長階段。單就2022年行業增長來看,第一季度伴隨全國多地疫情持續,美粧消費進入疲軟期,疊加去年高基數,增長較弱。而隨着疫情好轉,消費信心恢復,以及二、四季度商家大促期來臨、消費力釋放,行業有望逐漸向好。
2、行業發展階段 - 產品的打磨是鐵飯碗
行業從渠道為王進入到產品為王的階段。過去,美粧品牌的增長高度依賴線下渠道,與線上線下渠道切換帶來的流量紅利。但隨着消費者的日益成熟,和市場競爭加劇下流量費用持續走高,企業必要回歸本質、注重產品的打磨,我國美粧行業也將逐步進入產品驅動階段。
3、產品趨勢 - 加碼深層次研發是關鍵
在國內美粧市場競爭加劇,和需求細化、升級的大勢之下,品牌加碼深層次研發創新提上日程。從過去的“大牌平替”、品類紅利、產品外觀設計創新中更進一步,深入挖掘消費者需求,推動配方創新、原料創新、工藝創新等基礎層面的創新與產品差異化打造。從產品佈局上看,本土美粧企業繼續向高端品牌進擊。
長期以來,高端市場是國際品牌的主戰場,本土品牌佈局有限,但今年將是國內美粧企業進擊高端市場,補充品牌矩陣空缺的重要轉折點。2021年,colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4億元B輪融資後,其創始人曾表示將進一步佈局高端美粧市場,並計劃在2022年將其品牌佔有率推進市場前三。
貝泰妮同樣在去年反覆談及高端市場,並計劃於今年推出高端抗衰品牌,價格帶在1000元左右。上海家化也在去年底推出了護膚品牌“佰草集太極”,為今年衝擊高端美粧市場下注。此外,丸美、珀萊雅、林清軒、華熙生物等均發佈新品、聚焦高端賽道,與歐美品牌展開競爭。而國產美粧品牌在高端市場集體投入所形成的規模聲量、市場教育力度,也有望推動行業的加速成長。
4、增長策略
夯實產品差異化認知
國貨崛起、產品同質化的背景之下,營銷差異化成為品牌突圍的關鍵——避開進入審美疲勞期的傳統賣點,深耕Z世代需求,通過對熱點的追蹤與運用,對研發能力、明星成分的強調,對更加細分的購買場景量體裁衣,重塑消費者心智,並與國際品牌錯位競爭。
注重品牌力的提升
社媒營銷逐步進入紅海市場,流量成本不斷提升,ROI<1成為更多品牌的投放常態。因而品牌營銷手段面臨轉型,在擁抱新營銷方式的同時,也要基於實現品牌差異化的消費者認知的目的,從關注轉化率向品宣投放平衡,並培養全鏈路運營能力,獲取品牌力提升帶來的長期綜合效果。
重塑渠道價值
在注重品牌力的基礎之上,美粧企業需要重新審視渠道價值。在線上流量持續分化,線下新鋭美粧集合店、醫美渠道等異軍突起的浪潮中,調動營銷資源深耕各類購買場景,在公域渠道將已有的品牌力進行傳播放大,在私域渠道中坐實企業口碑和品牌力、建立用户粘性,最終實現銷售額的增長。
多品牌、多品類佈局
2022年,多品牌、多品類發展仍將是美粧企業的核心課題。近兩年來,美粧集團上市進程加快、投資機構扶持新鋭品牌,為自有孵化及併購提供了資本,美粧企業多品牌、多品類步伐加快。而隨着產品與品牌矩陣的完善,企業在產品開發、渠道議價和營銷資源上協同效應也將明顯,進而打開中長期發展想象空間。
行業監管趨嚴下良性發展
化粧品行業的整體監管趨嚴,在產品安全性和營銷宣傳的合規性方面不斷提高門檻,這在提升了企業產品檢測的資金成本,與產品上新的時間成本的同時,也在一定程度上益於行業亂象肅清,為企業獲得更加友好的發展環境,助力品牌健康成長。
出海開啟新增長
國貨美粧出海正在提速。花西子、完美日記、稚優泉、毛戈平等,或是依託平台及渠道資源實現品牌輸出,或是通過收購當地品牌實現海外市場佈局。隨着全球電商產業的快速發展,擁有成熟線上運營經驗與產品力的國貨品牌,有望在海外市場取得突破。
1、化粧品行業發展概況
(1)化粧品行業發展歷程
中國化粧品行業的發展有着漫長的歷史。大致分為四個階段:早期階段、緩慢發展階段、快速發展階段及規範發展階段。早期階段:我國是世界上最早使用化粧品的國家之一。我國古籍中就有畫眉、點脣的記載。緩慢發展階段:近代,我國化粧品生產一直處於家庭小作坊狀態。20世紀初期,我國化粧品生產逐步走向工業化。
但是由於人民生活水平不高,而且受傳統觀念禁錮,發展十分緩慢。快速發展階段:20世紀80年代,隨着國民經濟迅速發展,人民生活水平不斷提高,化粧品工業如雨後春筍般蓬勃發展,化粧品行業的體制也從輕工系統向其他系統延伸,化粧品在人們觀念中經歷了奢侈品到必需品的歷程。
規範發展階段:在經歷過快速發展階段後,我國化粧品市場呈現了百花齊放的局面,為了更好的滿足消費者的需求,國家制定了相關法律法規,使化粧品行業走上了規範化發展之路。
(2)全球化粧品行業發展現狀
①化粧品市場規模穩速增長,亞太市場是全球最大的化粧品消費市場
近幾年,全球化粧品市場保持穩定增長,從未出現過停滯或負增長的情形,增速維持在4%左右。全球市場規模從2015年的1,790億歐元增長到2016年的1,862億歐元,同比增長4.02%。
亞太市場是目前全球最大的化粧品消費市場,西歐、北美、拉美地區分列其後,2016年亞太地區化粧品市場規模達到687.1億歐元,佔全球同期總量的36.9%;西歐市場規模為461.8億歐元,佔比為24.8%;北美市場規模為359.4億歐元,佔比為19.3%。
②護膚品是化粧品行業最大的細分市場
從產品品類看,化粧品行業中護膚品市場規模最大。2016年全球護膚品市場規模為676.1億歐元,佔化粧品市場總量的36.3%;護髮用品市場規模為426.3億歐元,佔比為22.9%;彩粧市場規模為339.2億歐元,佔比為18.2%;香水市場規模為223.4億歐元,佔比為12.0%;衞生用品市場規模為196.9億歐元,佔比為10.6%。
(3)我國化粧品行業發展現狀
①我國化粧品市場規模保持持續增長
隨着我國國民收入倍增計劃、城鎮化戰略實施的深入,我國城鎮居民總量進一步擴大,人均可支配收入進一步提高,帶動了化粧品領域市場規模的持續增加。
我國化粧品市場銷售規模從2010年的2,045.33億元增長到2016年的3,360.61億元,複合增長率為9.06%,成為僅次於美國的全球第二大化粧品消費國。近兩年由於經濟增速放緩、零售終端不景氣,行業增速下行,增長率保持在6%左右,預計2020年我國市場規模將達4,352.36億元。
②我國護膚品市場規模持續增長
護膚品包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類,是化粧品行業中規模最大的子行業。2016年我國護膚品市場規模為1,692.7億元,佔化粧品整體市場50.7%的份額;其中面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝分別為1,478.3億元、42.8億元、45.0億元和126.6億元。2012-2016年護膚品市場的年均複合增長率達到7.5%,增速高於化粧品行業的整體增速,且是絕對增幅最大的子行業。
③我國護膚品市場發展空間巨大
人口結構變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人羣的增加、化粧品消費理念的加強、營銷渠道的.多元化將是決定未來中國化粧品市場容量的核心因素。作為化粧品行業的主要子行業,護膚品將在未來幾年內呈現持續增長態勢。至2021年其市場規模將達到2,236.8億元,2017年至2021年年均複合增長率為5.8%。
④我國護膚品市場的人均消費水平低,開發潛力大
與發達國家相比,我國人均護膚品消費換算成美元僅為17.96美元,不僅遠低於美國、德國等人均護膚品消費量較為成熟的國家,也遠低於日本、韓國等亞洲鄰國。未來隨着消費升級以及護膚品消費習慣、理念的培育,差距有望不斷縮小。
隨着我國國民經濟的快速發展,居民可支配收入不斷提升,消費升級成為大勢所趨,護膚品人均消費將大幅提升,與發達國家之間的差距有望不斷縮小,發展空間巨大。
2、化粧品行業發展趨勢
(1)消費者需求更多樣、更具體,品牌兩極化發展
隨着消費者更加成熟,他們在產品用途、成分和品牌定位上的偏好也更為細分。美白、祛斑、抗衰老、保濕、防曬、補水這些概念將會越來越受到消費者的認同。眼部、脣部、臉頰以及頸部的細分產品更貼近消費者具體需求。同時,隨着國內消費的進步和細分,高檔化和大眾化將成為化粧品品牌發展的大方向。高檔品牌側重於滿足消費者特定需求和主觀體驗;大眾化產品專注於一般性的客觀功能需求。
(2)天然有機、綠色環保成為化粧品市場未來發展主題
享受健康、環保的低碳生活已成為國內越來越多消費者的共識,順應這種環保潮流,在化粧品的生產和使用上追求自然、綠色,成為化粧品行業的必然發展趨勢。消費者要求化粧品對人體無害,近幾年來,純天然產品、有機產品備受追捧,是未來化粧品市場的一個發展熱點,也是各化粧品企業加強研發的重點領域。
(3)交叉學科在化粧品行業的應用日益廣泛
化粧品行業涉及生物技術、化學合成等多個學科領域,除了各個學科自身的技術發展,交叉學科的應用也日益成熟。如:通過植物提取技術與化學合成技術的結合,生產天然原材料;通過生物技術與高分子應用的結合,提取植物原料、改進產品劑型等。
(4)銷售渠道多元化,全渠道逐漸融合
近幾年,隨着我國信息基礎設施建設步伐的加快,網上支付安全水平的提升,電商渠道發展勢頭迅猛。此外,隨着城鎮化的推進以及消費為導向的經濟增長模式的轉型,二、三線城市居民數量、人均收入穩步上升同時消費習慣和消費觀念發生巨大的變化。鑑於現代銷售渠道下沉有限,日化店在二、三線城市得到迅速發展。
鑑於此,化粧品企業多管齊下實行多元化的銷售渠道建設,在鞏固原有傳統銷售渠道的同時佈局電商渠道,實現多渠道銷售。
(5)國內品牌競爭力增強,不斷向大眾精品和高端市場滲透
近年來,越來越多的國內品牌通過向國外競爭對手學習,不斷提升營銷能力、改善品牌形象,增強自身品牌競爭力。國內品牌比國際品牌更善於開發二、三線日化店渠道,迅速搶佔二、三線城市大眾市場。同時,為了適應消費者越來越多元化的需求,以及為了追求高端產品所對應的高利潤率,國內品牌開始推出高端產品,向高端產品市場滲透。
如何選擇合適的化粧品
想要挑選出適合自己的化粧品,首先應該認清楚自己的皮膚狀況。
關於膚質測試,大家可以拿一張吸油紙往臉上按壓,如果發現吸油紙有大面積油跡的就是油性皮膚,不大的為中性,基本沒有的為乾性,此外,還有一種混油皮膚質,也就是整個臉部,油跡分佈情況不同的為混油皮。
其次要看該化粧品有沒有質量保證。 畢竟用在臉上的東西還是要慎之又慎,一般大家都是選擇比較知名、老牌的品牌,相對來説,安全還是能夠有保證的。如果想要嘗試新品牌,最好選擇小包裝,一旦發現不合適,可以及時更換,且不會造成浪費。
另外,購買化粧品前要先進行皮膚測試。 因為每個人對化粧品的皮膚接受度不同,提前進行皮膚測試可以避免對臉部肌膚造成不必要的傷害。尤其是敏感肌的女性朋友,更要謹慎選擇。
一般來説,水是皮膚的生命之源,不管任何膚質都應該選擇補水型化粧品,而根據膚質不同各有側重。乾性皮膚使用温和不刺激的化粧品為主,中性皮膚在我看來比較好選擇化粧品,只要化粧前注意做好基礎保養工作,粧後注意卸粧保養即可。油性皮膚或混油皮要避免選擇過於油膩或粉質化粧品,儘量選擇清透水質的化粧品為主,比如市面上的氣墊系列,定粧後為避免出油可以使用散粉用於吸收面部油脂,保持臉蛋清爽不油膩。
最後,必須反覆強調的是,不管使用何種化粧品,事前事後都必須做好皮膚基礎護理工作,卸粧要卸乾淨,不然會堵塞毛孔,皮膚屑不及時清理的話容易產生角質,會使皮膚變得粗糙甚至出現各種皮膚問題。
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