飛躍鞋是哪裏生產的 飛躍鞋是中國的嗎
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【導讀】:飛躍鞋是哪裏生產的?飛躍鞋是中國的嗎?現在市面上有兩個飛躍球鞋品牌,一個是中國產的飛躍球鞋,一個是法國潮鞋feiyue,一般指對方飛躍還是中國生產的。
飛躍官網賣的飛躍鞋是中國生產的,而國際上賣500塊左右的飛躍鞋是法國的品牌fieyue。
飛躍鞋的歷史,最早可追溯到1931年的大孚橡膠廠,當時為私人創立。在解放後,經公私合營成為地方國營的工廠。1958年,大孚橡膠廠根據軍用解放鞋研製出一種民用的運動鞋,取名為“飛躍”。因為又輕又軟、經久耐穿,飛躍鞋受到人們的普遍歡迎,而白底紅藍條紋的配色,讓飛躍鞋成為上世紀七八十年代大眾追捧的“時尚品”,最高峯時,飛躍鞋一年的銷量曾達到1千多萬雙。
上世紀90年代,整個上海正在面臨城市經濟轉型,高污染、高能耗的橡膠行業逐步遷出上海。在抓大放小的改革思路之下,擁有飛躍品牌的上海大孚橡膠廠將生產主力放在利潤更大的輪胎,而單價低、利潤單薄的飛躍牌運動鞋則不被重視,在改制中幾易其主。90年代末,飛躍牌落到上海生龍鞋業有限公司的手裏,此時,飛躍鞋在上海市場上幾乎已經銷聲匿跡。
2005年,法國人帕特里斯·巴斯蒂安(Patrice Bastian)旅居上海。這個狂熱的sneaker收藏者,在報名武術班學武術的時候,一眼就看中了這個經典“小白鞋”。
原來,飛躍鞋因為柔軟舒適,一直是中國習武之人的標準配備。於是,帕特里斯?巴斯蒂安將飛躍與中國武術文化聯繫起來,在法國註冊了商標“feiyue”,開始生產銷售歐洲版的飛躍運動鞋。
2008年,奧蘭多布魯姆在紐約街頭拍短片時,穿了飛躍。他是第一個把飛躍帶入眾人眼光的明星。
此後,飛躍就越來越受歪果仁的追捧了:香奈兒&範思哲的品牌宣傳形象大使Poppy Delevingne,參加活動穿着飛躍。
EXO的樸燦烈也穿了飛躍。
飛躍鞋在國外走紅,與歐洲時尚界熱衷復古潮流、中國元素有關,但更重要的是設計。法國設計師對飛躍鞋重新包裝,每款鞋子都擁有個性鮮明的名字,其中一雙針對女性消費者的粉紅色款型,被命名為“甜蜜的風”。設計者還專門製作了與消費者互動的飛躍網站,網站上別出心裁地記錄飛躍鞋的“個人檔案”:“出生地:上海;狀況:單身;星座:天蠍”。
善於品牌經營,是法國版飛躍鞋成功的另一把鑰匙。法國的飛躍鞋公司規模遠不如大博文鞋業,缺資金,就建立互動網站做宣傳;找不到銷售商,就先在網上開店直銷;沒有明星代言,就從朋友圈子中找來模特和藝術家穿着飛躍鞋拍照。他們還為飛躍鞋創作了一個故事:它有幾十年歷史,曾經是少林武僧練功時穿的“功夫鞋”。漸漸地,飛躍鞋在歐洲開始走紅。
2006年~2011年是飛躍鞋第二次走紅的時期,然而在2011年之後,面對眾多強勢品牌的衝擊,飛躍的銷量不可避免地再次走了下坡路。此前海外飛躍鞋的定價一直在35~150歐元之間且從不打折,如今也時常以5~7折的價格出售。
曾經在上世紀60年代走紅的球鞋品牌“飛躍”又重新飛回人們的視野。不過,讓這個昔日的國民球鞋難免尷尬的是:如今它在歐洲市場是售價上百歐元的潮流爆款,而在中國市場這片故土,卻被貼着“廉價”、“真偽難辨”、“渠道混亂”的標籤。記者日前調查發現,飛躍鞋在國內市場有着五花八門的生產商、銷售商,儘管每一家都自稱“有授權”“是正品”,但 “飛躍”真正的品牌歸屬仍然成謎。
記者從淘寶網搜索“飛躍鞋”,出現了900多個正在銷售飛躍鞋的店鋪,約5000個來自不同商家的同款鞋,售價在20-600元之間不等;再搜索“飛躍官方店”則出現約50家名稱相近的商鋪,其中帶有“飛躍旗艦”字眼的就有數十條搜索結果。這些網上商店標記地址包括福建、浙江、上海、江蘇、四川等全國多地,而且這些商家全都標稱自己銷售的飛躍鞋“絕對正品”。同時,飛躍鞋的生產商也五花八門。記者從多家店鋪了解到,他們銷售的球鞋分別來自上海飛躍、上海膠鞋一廠、上海大孚橡膠廠、浙江生龍、上海生龍、大博文等公司。相關資料顯示,上海膠鞋一廠是上海大孚橡膠廠的前身,後來發展成為上海大孚橡膠有限公司。但記者從“全國企業信用信息公示系統”中瞭解到,有兩家名為“上海大孚橡膠有限公司”公司,但兩家公司的註冊號不同,法人及股東信息也大有差異。其中一家已在2011年註銷登記,原登記地址是上海市浦東新區;另一家仍成立於2003年,目前存續在營狀態,登記地址為上海市長寧區。記者也從網絡平台購買了一雙飛躍鞋,商品包裝袋上寫着上海大孚橡膠有限公司,製造商為温州弘月鞋業有限公司。記者致電包裝袋上標記的聯繫電話,上海大孚橡膠有限公司的工作人員稱:“我們的鞋保證正品,温州弘月鞋業有限公司是我們公司的一家經銷商,那些也都是正品”。此外,記者在實體店調查時發現,家樂福四元橋店有三款飛躍的膠鞋在售,一類經典款的飛躍鞋標示為大博文鞋業有限公司生產,另外兩個較新款鞋的標籤上寫着“商標持有人:上海大孚橡膠有限公司,商標被許可人:上海生龍鞋業有限公司”。
記者登錄上海大博文鞋業有限公司官網,公司介紹一欄中中寫着:“享有‘飛躍牌’商標使用權”;而上海生龍鞋業有限公司的官網上則寫着:“商標持有人大孚橡膠有限公司,上海生龍鞋業有限公司管理”。之後,記者聯繫到上海生龍鞋業有限公司,接線的工作人員表示,大博文鞋業有限公司的商標使用權已於去年7月到期,上海生龍鞋業有限公司是唯一一家擁有飛躍商標使用權的廠商。她還強調“我們和上海大孚橡膠有限公司是一起經營的,長寧區的公司是辦公地點,浦東新區的公司是工廠地址”。上述工作人員還透露,温州弘月鞋業有限公司生產的飛躍鞋曾被消費者舉報,而且不是正品。在上述被提及的幾家生產商中,雖然名字同為“生龍”,但“浙江生龍”與“上海生龍卻似乎並無關聯。記者查詢發現,“浙江生龍”的主營業務為研發銷售汽車座椅部件、安全件、器械等業務,未涉及橡膠、鞋類的生產、營銷。
這種應季時尚女鞋,你的鞋架裏都是有幾雙呢?
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