雙11近30萬年輕人對買買買説不什麼情況
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雙11近30萬年輕人對買買買説不什麼情況1
很多人持續不停的買買買,大都是因為直播間、短視頻當中,網紅博主們的種草安利。
但是在豆瓣,一個名為“不要買 | 消費主義逆行者”的小組,所有組員卻都在專注的幹一件事——勸你不要買。
Burberry猴子鑰匙扣,價格3200元。
——浙江義烏,3200可以批發1600個。
住出租屋,有必要買dyson吸塵器嗎?
——等你自己買了房子,再買Dyson,合適。
冬天想買zara的天鵝絨連衣裙。
——春秋穿冷,夏天穿熱,冬天沒法配秋褲。
每天,世界上都有無數的年輕人,站在誘人的櫥窗面前來回糾結、踟躕,買還是不買,這是一個問題。
但是問題只要進入“不要買”小組,組員們總能為你找到不買它的理由:款式醜,質量差,根本不值那個價,買家秀,賣家秀,對比一下誰買誰尷尬。
我們注意到,相當多的帖子標題中,都有“已勸退”“不買了”字樣。
而這些帖子的諮詢範圍,則覆蓋了優衣庫搖粒絨、iPhone12、無線藍牙耳機、光腿神器、空氣炸鍋、大牌口紅等各類熱門產品。
根據我們的觀察,這個創建於今年10月23日的豆瓣小組,以平均每天新增2000人的速度,在短短兩個月當中,就迅速匯聚了超過13萬豆瓣用户,創建十年的豆瓣鵝組,用户也沒超過70萬。
雙11近30萬年輕人對買買買説不什麼情況2
“雙11”作為電商狂歡節,每年都能帶來新一輪的消費高潮,“買買買”已然成為“雙11”的主旋律。
對於當代人來説,“雙11”不再是所謂的光棍節,更是他們“買買買”的最好時機。選擇參與“雙11”除了單純地追求更低的價格外,當代人也希望從購物中滿足更多的心理需求。
“買買買”更加多元的形式,可以滿足碎片化時代下當代年輕人的解壓需求。國家統計局顯示過去十年間北京人的工作時長延長了12%;近幾年我國城鎮人口每週工作時長達46小時。這説明年輕人在現實生活中很少有合適的機會和時間去釋放壓力。在現代工作壓力增大、競爭激烈的狀況下,慢效率的解壓方式顯然已經不符合現實情況。隨着技術的發展,網購使“買買買”成為更適應碎片化時代裏碎片化的減壓方式。一方面不需要年輕人耗費大量時間,可以通過近些年來迅速發展的網購快速消費,另一方面當人們決定購買某件物品時,就會形成積極的情緒刺激,進而緩解壓力。“買買買”既可以滿足當代青年人對時間成本的要求,又可以滿足對解壓的需求,成為當代人獲得快樂的重要手段。
當代人焦慮等負面情緒多發,“買買買”可以讓人擁有對生活的控制感,緩解負面情緒,為這些問題提供一條治癒路徑。一份《年輕人焦慮報告》顯示:96%的年輕人都有焦慮的事情,其中54%的人每天都在焦慮。而根據哥倫比亞大學對購物療法的研究表明,面對負面情緒時,“買買買”會讓我們感覺良好。不少當代人認為,買小禮物可以使得生活更有價值,在不愉快的日子中,花錢給自己購買一件小禮物,可以振奮精神。
通過在自己承受能力範圍內的購物讓自己獲得快感,似乎已經成為當代人的默契。誠然,“買買買”不是解決問題的最終路徑,但無疑已成為當代人面對問題的有效解決措施。在這份“買買買”的背後,是當代人更深層次的需求和渴望。
雙11近30萬年輕人對買買買説不什麼情況3
今年的“雙11”第一波可謂完美。相較於往年,剁手黨們首次迎來了“八點檔”時代。
不約而同地,京東和天貓將預售時間提前至10月20日晚上8點。不過,在支付尾款的時間上,兩者有所不同,京東於10月31日晚8點支付尾款、全面放價,11月10日晚8點開啟高潮,天貓的第一波雙11則開始於11月1日的零點。
11月1日剛過,本年度的雙11已經交出了第一份成績單:天貓雙11開場首小時超2600個品牌成交超去年全天,國貨品牌的表現尤為搶眼;截至11月1日24點,京東139個品牌下單金額破億元。其中Apple、小米、海爾、聯想、美的、華為等品牌下單金額突破10億元;43276個商家成交額同比增長超200%。
“她經濟”依舊是中國消費力量最堅實的'基礎 企業供圖
值得一提的是,雙11的主流消費羣體持續年輕化。京東雙11新用户中Z世代人羣佔比就高達36。9%。
購物狂歡的煙火氣下,以Z世代和“她”人羣為代表的新消費景象層出不窮。Z世代往往消費理念鮮明,他們追新、求新,以至於他們的“造風”可以引得全民“跟風”。“她經濟”持續表現迅猛。天貓雙11剛開賣半日,就有53個美粧品牌完成了去年雙11全程20天的戰績。
新消費品牌更是迎來了大爆發。京東雙11數據顯示,知名新興品牌李子柒成交額同比增長10倍、三頓半成交額環比9月日均10倍。認養一頭牛成交額環比9月日均10倍,茶裏CHALI成交額同比增長50倍。
作為最赫赫有名的購物節,雙11集中體現着這一代消費者的消費“價值觀”。可以發現,越來越多的消費者並不再僅為“剛需”下單,追求顏值和體驗的個性化需求成為主流,這既是消費提質擴容的重要標誌,也是廠商產業升級的重要途徑。
低價不再是所有消費者的至高追求。
貝恩公司全球合夥人楊大坤指出,儘管消費者對於大幅優惠的鐘愛不可能在短期內改變,一些領先零售商已經在培養雙11客户擁護度方面取得了一定進展,消費者追隨這些平台的原因不再侷限於“這裏東西賣得好便宜”這樣淺顯的理由,這為零售商建立更持久的差異化優勢奠定了基礎。
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