茅台全線降價詳情

茅台全線降價詳情，“飛天茅台持續下跌”，一時間成為網絡熱議，不少人對此表示質疑，不相信飛天茅台真降價了。對於茅台酒最近降價，人們做了不少猜測，茅台全線降價詳情。

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近日，有關#茅台酒價持續下跌#的話題衝上微博熱搜。

相關統計機構數據顯示，貴州茅台旗下包括飛天茅台、生肖酒等茅台酒，在各城市零售端的銷售價格出現接連下跌的情況，降幅在100—400元/瓶不等。

為何一直堅挺的飛天茅台的市場價格會出現下跌？有消息稱這與此前傳出的貴州茅台取消“拆箱令”相關，由此引發市場拋售潮，致使零售端價格出現下跌。

那麼事實果真如此嗎？茅台降價後經銷商反應如何？未來茅台酒價格會進一步下跌嗎？平價茅台還遠嗎？

連日來，茅台降價的消息引發市場關注。

微信公眾號“今日酒價”顯示，自10月20日以來，各類茅台酒價格持續下跌，其中53度飛天茅台原箱價格從3850元降至3450元，而散裝飛天茅台則從2970元一度跌至不足2800元。

中國新聞週刊走訪市場瞭解到，近期茅台酒價格確實有一定幅度的下降，但降幅並沒有網絡上説的那麼高。

根據多位經銷商反饋的信息，2021年份散裝飛天茅台市場價從2800元到3200元每瓶不等，降價幅度在100元左右，而原箱市場價在3900元每瓶左右，降幅在200元左右。

此番茅台降價之所以引發巨大關注，是因為自2016年白酒行業復甦以來，茅台終端零售價格已經飆升多年，漲幅超過一倍。今年中秋節前，散裝飛天茅台價格普遍在2900元至3200元之間，而原箱價格普遍在3900元/瓶左右，個別地區甚至賣到4000多元每瓶。

過高的價格也引來多方關注。去年9月22日，中紀委網站刊登《警惕高端白酒漲價引發不正之風回潮》的記者署名文章，文章中涉及到飛天茅台的市場價過高。今年8月20日，國家市場監督管理總局價格監督檢查和反不正當競爭局召開《白酒市場秩序監管座談會》。會上提出，行業協會及白酒骨幹企業要起到維護白酒市場價格的作用。

分析認為，支撐茅台價格強勁上漲的是其獨特的金融屬性。消費品營銷專家肖竹青表示，茅台不僅僅是消費品，更是奢侈品與收藏品。“茅台酒發展至今，已經成為一個接待級別、禮尚往來的載體，價格一路飆升反而會讓消費者更有意願購買。從終端來看，茅台酒基本上是自飲消費和商務消費在支撐的，這種供不應求的局面，屬於剛性需求。”

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茅台酒價格為何會持續下跌，在業內看來，近日貴州茅台被傳將取消“拆箱令”，或是主要影響因素。

雖然在提到貴州茅台官方客服是否取消“拆箱令”時，其表示，“這個沒辦法給您回覆”。

日前市場消息顯示，貴州茅台將取消除飛天茅台酒以外的其他白酒的“拆箱令”，包括精品茅台、茅台生肖酒等。接近貴州茅台的'相關人士對此表示，消息屬實，但具體原因不清楚。另有茅台渠道商坦言，飛天茅台酒的拆箱政策執行也不那麼嚴格了。“已經能從貴州茅台官方經銷商手裏買到箱裝飛天茅台酒。”

“一部分投機分子看到貴州茅台允許一部分品種不用開箱、不用回收包裝箱，這個操作引起了市場投機分子恐慌，開始拋售手上囤積的茅台，導致市場上的茅台供給量放大，造成了茅台價格階段性的衝高回落。”白酒專家肖竹青分析。

今年年初，貴州茅台為控價穩市，實施了“拆箱令”，要求茅台專賣店系統每月將80%的飛天茅台酒按照1499元的價格拆箱售賣。此後，貴州茅台又將拆箱比例從80%調整至100%。今年8月，拆箱政策再次擴大到精品茅台和牛年生肖茅台等。

從市場表現看，拆箱令不僅未能給飛天茅台“降温”，還讓箱裝飛天茅台酒成為稀缺品，價格一度突破4000元。茅台酒紙箱也成為炒作熱點，一個2020年茅台酒紙箱曾炒到500元。

另，市場分析，茅台酒前期漲幅過大、一些行業套 現壓力較大、消費力整體下降、消費税“利空”未落地等，或也成為影響茅台酒價格的因素。

整體剛需依舊存在

對於茅台價格下跌，食品產業分析師朱丹蓬表示，“從內部看，體現了貴州茅台新任董事長丁雄軍上台後強有力的策略規劃、監督落地、變現執行。”

“從外部看，900多元的出廠價到3000元左右的終端零售價，飛天茅台中間有2000多元的利潤，那這一次價格下降其實是把整個渠道的利潤進行有效壓縮，不讓一些不法商人賺得太多，這也是整個茅台價格策略的一個出發點。”朱丹蓬表示。

在肖竹青看來，茅台價格“擠出水分”後，也讓更多的茅台剛需消費者支撐起茅台真實的供求關係，以此來決定茅台真實的市場價格，這有利於營造茅台健康的市場秩序，有利於茅台可持續健康發展。

那飛天茅台價格會下落到一個什麼位置？朱丹蓬分析，“現在的價格下行應該是屬於階段性的，在影響價格上最主要的還是供需槓桿。雖然有一些行政性的策略或規定在左右價格，但整體的剛需還是存在的。過年的時候，飛天茅台應該還是會接近3000元，平時價格在2800元左右，是比較正常的。”

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“飛天茅台持續下跌”，一時間成為網絡熱議。不少人對此表示質疑，不相信“飛天茅台真降價了？為何一直堅挺的飛天茅台的市場價格會出現下跌？”而在看來，茅台酒價格降得還不夠。

對於茅台酒最近降價，人們做了不少猜測。其中之一認為，“貴州茅台被傳將取消‘拆箱令’，或是主要影響因素”。據説，所謂的取消“拆箱令”，説的是茅台酒廠改變了過去的銷售政策，“允許一部分品種不用開箱、不用回收包裝箱”。讓市場上的投機分子有些恐慌，他們拋售手上囤積的茅台，導致市場上的茅台供給量放大。至於茅台酒廠是不是要取消“拆箱令”，茅台酒廠方相關人員迴應稱沒辦法回覆。

茅台酒廠降價的另外一個原因，有關專業人士指出，是因為“茅台酒前期漲幅過大、一些行業套 現壓力較大、消費力整體下降、消費税‘利空’未落地”等。

第三個方面的原因，茅台酒降價是為了“擠出水分”“讓更多的茅台剛需消費者支撐起茅台真實的供求關係，以此來決定茅台真實的市場價格”，專業人士認為，“這有利於營造茅台健康的市場秩序，有利於茅台可持續健康發展”。

認為，不論什麼原因，茅台酒降價都符合市場規律。因為，據中新網報道，茅台酒的出廠價只有900多元一瓶。而消費者買到手的價格動輒三四千，高的時候一瓶茅台酒要四五千元，甚至一瓶生肖茅台酒能賣到7000多元一瓶。無論是從消費者角度來説，還是從生產方來説，中間被銷售商賺取的差價都過於太多，因而滋生了市場投機行為，投機商有機可投的同時，能夠不斷操縱市場，以致生產者沒有得到更多的利潤，消費者更沒有得到實惠。

所以，有關部門在靠市場這隻手對茅台酒銷售價格調節的同時，也應加大管控力度，讓茅台酒消費迴歸理性。