產品名稱定義
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產品名稱定義,產品名稱要符合商標法的規定。有些品牌著名於世界,美國有為產品取名的專業機構,他們會把26個英文字母搭配成各種名稱。下面就來看看產品名稱定義,
產品名稱即"品牌名稱(brand name)"。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。
產品標識應當有產品名稱。
產品標識所用文字應當為規範中文。可以同時使用漢語拼音或者外文,漢語拼音和外文應當小於相應中文。產品標識使用的漢字、數字和字母,其字體高度應大於或等於1.8毫米;
產品標識應當清晰、牢固,易於識別;
產品名稱包含中英文全程,或者中文拼音。另有對應於全稱的企業或產品簡稱,如:中興通訊股份有限公司,簡稱:中興通訊,英文簡稱:ZTE。
企業或品牌名稱具備統一的標準字體、標準色、標準大小以區別於同類企業或產品。企業和產品名稱應用於企業日常產品、服務、辦公、營銷行為等公司運作的各個方面,形成完整統一的企業CI系統。所以產品名稱是企業識別系統中最重要的一個要素。
產品名稱應當表明產品的真實屬性,並符合下列要求:
(一)國家標準、行業標準對產品名稱有規定的,應當採用國家標準、行業標準規定的名稱;
(二)國家標準、行業標準對產品名稱沒有規定的,應當使用不會引起用户及消費者誤解和混淆的常用名稱或者俗名。
產品名稱可以作為註冊商標,但應符合商標法的規定。
產品名稱和商品名稱的區別:
1、概念不同:
產品名稱即“品牌名稱”。一個好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為產品取名的專業機構,他們利用電腦,把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名於世界,如克寧奶粉(Klim)、柯達(Kodak)等。
商品名稱是指為了區別於其他商品而使用的商品的稱呼,可分為通用名稱和特定名稱。商品的通用名稱是用來區別不同種類的商品的,商品的特定名稱是用來區別同種類商品的特定商品、特定物。
2、規範不同:
產品名稱可以作為註冊商標,但應該符合商標法的規定。產品名稱包含中英文全稱,或者中文拼音。另有對應於全稱的企業或產品簡稱,如:中興通訊股份有限公司,簡稱:中興通訊,英文簡稱:ZTE。
商品的通用名稱不具有顯著性,不能作為商標註冊;商品的特定名稱只要不違反《商標法》第十一條的規定,大多可以註冊成為商標,例如:21金維他、茅台酒、兩面針牙膏等,他們既是商品的特定名稱,又是商品的註冊商標。
商品名稱與商標的區別:
1、商品名稱具有大眾性,為公眾所有,人人可以使用;而商標具有專用性、專有性。
2、商品的通用名稱是用來區別不同種類的商品的,商品的特定名稱是用來區別同種類商品的特定商品、特定物;而商標雖然也是用來區別商品的,但主要是用來區別不同商品的生產者和銷售者的。
3、商品的通用名稱不具有顯著性,不能作為商標註冊,因為它不僅不能區別商品的不同生產者或銷售者,而且還會把本該屬於公眾使用的稱呼變成特定人獨佔,造成不應有的壟斷;商品的特定名稱只要不違反《商標法》第十一條的規定,大多可以註冊成為商標。
4、商品的名稱系自然產生,無需辦理任何手續;註冊商標必須經過申請核准後才能成為註冊商標。
5、商品名稱一般情況下不受法律的保護,只有知名商品的名稱,才能獲得《反不正當競爭法》的'保護。
如何為產品命名?
命名模塊(爆款起名法)
選擇容易記也方便傳達的詞語。名字和宣傳標語都必須明確點出商品的特色,讓人立刻知道是什麼商品。另外,名字和宣傳語也要讓消費者立刻浮現具體的形象,好記而且好傳達。如果不能激起消費者想告訴其他人的心,那麼這個名字和宣傳標語就很難廣為流傳。選擇的詞彙要能在大。家心中激起漣漪是件非常重要的事。
為了實現這個目標,最有效的方式就是修辭法。修辭就是聽人説話或看書時接收到的獨特、跟一般不同的用字遣詞方式。只要善用修辭法,便可以有效激發接受方的興趣。腦中的想法並不是平鋪直述説出來即可,藉由修辭讓言語多一點變化,接受方受到刺激,便會在心中留下深刻印象
讓人感受雀躍、心動、憤怒的修辭法
人們是否會被打動,取決於想要表現的內容轉換成言語或文字時展現的精妙程度,轉換程度大,便可以改變人們的感知(知覺、看待事物的觀點)。例如,對着肌膚白的女子説「你好白」,跟説「你的肌膚像雪一般」,帶給人心的悸動大不相同。想表達的內容相同,但以雪比喻的表達方式轉換程度大,可以帶給人更大的俘動。
為什麼要帶給人更大的悸動呢?
這是為了在日常生活中製造缺口。我們對一成不變的日常生活已感到厭煩,希望能從現有的狀態獲得解脱,讓意識從靜的狀態變成動的狀態。一成不變的日常生活靜止無趣,如果能接觸到大幅度的轉換,感受到大的悸動,心也會跟着動起來。也就是説讓我們有雀躍、心動或憤怒的感覺。如此一來,我們看東西的觀點也會跟着改變。打動人心,可以改變消費者的感知。
能夠實現這種轉換的就是修辭法。修辭法具有很好的效果,只要理解上述的結構,善加利用,必定可以打動人心。
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