Netflix廣告投放業務收費高達千次80美元
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Netflix廣告投放業務收費高達千次80美元,據國外媒體報道,Netflix正在私下向投資者和廣告商透露,擬推出付費廣告業務,Netflix廣告投放業務收費高達千次80美元。
國外流媒體巨頭Netflix一直被認為是業內標杆,只需一次付費就能解鎖所有內容,並且沒有廣告干擾,每年有大量獨立製作的優質影片可看。但現在這個業內標杆似乎也淪陷了。
近日據《華爾街日報》報道,Netflix正計劃推出廣告投放業務,相關廣告每達1000次瀏覽,廣告商便需支付80美元(約合人民幣540元)費用。這已經是業內天價收費標準,讓Netflix成為最昂貴的廣告投放平台之一。
據消息人士稱,Netflix董事長兼聯合首席執行官Reed Hastings等高層曾私下向投資者和廣告商透露,Netflix將推出廣告業務,相關廣告每達1000次瀏覽,通過幫助廣告商鎖定特定受眾羣體,廣告商便需支付80美元的費用。
Netflix高層正在對廣告業進行全面調查,與廣告商對話並制定策略。Netflix正在討論廣告業務的推進相關方案,形式不限於在視頻之前播放廣告,以及在平台中插入廣告,但公司未透露具體廣告數量以及廣告出現的方式。
Hastings已經為Netflix的廣告業務設定了很高的財務目標。考慮到公司在廣告銷售方面經驗不足,Netflix正在物色具有廣告專長的高層人選,並接觸了Comcast行政人員。
Netflix於5月宣佈開始推出帶有廣告的低價訂閲服務,但並未透露該服務的具體收費,預計將低於9.99美元。此外公司計劃在明年開始向家庭收取共享費。有消息人士指出,Netflix本打算在今年第四季度推出全新含有廣告的訂閲服務,但這一安排可能被推遲了。
此前Hastings曾表示引入廣告會破壞Netflix創造的無廣告淨土,還會分散用户注意力。那為何現在他對廣告的態度發生大轉變呢?一位Netflix廣告業務人士表示,部分原因是Netflix正面臨用户流失的陣痛,而流媒體視頻平台之間的競爭也越來越激烈。
近年來,雖然國內視頻、音樂等方面的版權意識越來越重,但從整個商業市場上來説,反而像是割用户韭菜。
雖然用户花了不少錢開通會員,但是依然要忍受各種廣告信息,甚至還有VVVIP,需要持續付費解鎖,用户體驗非常差勁。
而國外的流媒體巨頭Netflix(奈飛)一直被認為是業內標杆,只需一次付費就能解鎖所有內容,並且沒有廣告干擾,每年有大量獨立製作的優質影片可看。
但現在,這個標杆似乎也要淪陷了。
據國外媒體報道,Netflix正在私下向投資者和廣告商透露,擬推出付費廣告業務,每條廣告獲得1000次瀏覽,廣告商需支付80美元(約540元人民幣),這幾乎是業內天價收費標準。
而這背後其實也是在付費用户大量流失下的'無奈之舉,據此前財報顯示,Netflix今年用户數大幅下滑,甚至市值也不斷下跌,損失慘重。
因此,Netflix於5月宣佈開始推出帶有廣告的低價訂閲服務。
不過他們還未透露該服務的具體收費,預計價格將會低於9.99美元,這是目前最便宜的基礎訂閲價格。
奈飛正在加速進軍廣告業。
據《華爾街日報》8月3日報道,流媒體巨頭奈飛(Netflix)私下向投資者和廣告商透露,擬推出付費廣告業務,每條廣告獲得1000次瀏覽,廣告商需支付80美元。
一直堅持對廣告説不的奈飛,在經歷了一季度付費用户大幅度流失後,於5月宣佈開始推出帶有廣告的低價訂閲服務。奈飛並未透露該服務的具體收費,預計價格將會低於9.99美元,這是目前最便宜的基礎訂閲價格。
奈飛CEO裏德·哈斯廷斯(Reed Hastings)為廣告業務設立了長遠的財務目標。知情人士透露,哈斯廷斯及奈飛高管私下告訴投資者和廣告業,通過幫助廣告商鎖定特定的受眾羣體,奈飛能夠向廣告商收取每1000次廣告瀏覽約80美元的費用。
《華爾街日報》稱,這將使奈飛成為最昂貴的廣告投放平台之一。
知情人士表示,奈飛的高管正在對廣告業進行全面調查,與廣告商對話並制定策略。一位近奈飛廣告業務的人士稱,該公司正在討論廣告業務的推進相關方案,形式不限於在視頻之前播放廣告,以及在平台中插入廣告。
但奈飛至今仍未透露具體的廣告數量及廣告出現的方式。
為加速推出廣告業務,奈飛曾向競爭公司尋求合作。如此奈飛就不必自己組建廣告銷售團隊,也無需投入鉅額資金研發相關技術。
此前的6月,奈飛與有線電視巨頭康卡斯特(Comcast)旗下的NBC環球(NBCUniversal)會面,探討廣告銷售合作。康卡斯特旗下的NBC環球運營着Peacock流媒體服務。
知情人士稱,康卡斯特為奈飛制定了代號為“Calamari(魷魚)”的宣傳方案,暗指此前大爆的劇集《魷魚遊戲》(Squid Game)。該公司表示可以為奈飛提供Freewheel廣告技術平台的技術,NBC環球的銷售團隊也會參與合作。
但最終,奈飛選擇了廣告業務經驗不足的微軟。7月,奈飛宣佈微軟成為其全球廣告銷售和技術合作夥伴。知情人士表示,奈飛不打算長期外包廣告業務,而是尋求為期三年的合作協議,這樣能為其創建自己的廣告團隊留出時間和空間。
此外,知情人士還稱,奈飛打算今年第四季度推出全新的含有廣告的訂閲服務,但這一安排可能會被推遲。
實際上,很早之前奈飛就考慮過進軍廣告業。據《華爾街日報》,大約十年前,奈飛的財務和內容戰略高管曾就廣告業務展開討論,內容涉及何種內容適合投放廣告,以及廣告如何影響用户體驗等問題。
該項目的代號為“Crickle”,原本計劃在加拿大首次推出,但最終並沒能成功。
知情人士稱,當時奈飛將全球擴張視為主要目標,在西歐和亞洲市場大舉擴張。哈斯廷斯認為引入廣告會破壞奈飛創造的“無廣告淨土”,還會分散用户的注意力。
但如今,哈斯廷斯對廣告的態度已經180度大轉彎。一位近奈飛廣告業務的人士表示,發生如此改變的部分原因是奈飛正面臨用户流失的陣痛,以及流媒體視頻平台之間的競爭越發激烈。
《華爾街日報》稱,儘管奈飛已經連續兩個季度流失訂閲用户,但這家流媒體巨頭仍然對用户增長抱有信心。知情人士透露,奈飛正在強化網站設施,以便在未來三年能夠容納5億用户。
7月發佈的第二季度財報顯示,截至6月30日奈飛訂閲用户為2.207億,相比第一季度的2.216億流失約97萬用户,少於公司預期的流失200萬用户。奈飛一季度流失了20萬訂閲用户。奈飛預計新季度將淨增100萬訂閲用户。
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