zara hm优衣库gap 哪个好 几个快时尚领头品牌谁更胜一筹
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【导读】:zara、hm、优衣库、gap这几个都是快时尚品牌中最知名的几个牌子,那么哪个品牌的衣服质量更好呢?哪个牌子的衣服更有设计感?今天就来个快时尚品牌大比拼!
每个品牌都有各自的竞争优势,论款式设计的话zara服装最有设计感,论质量hm的质量次之,下面就来分别介绍下。
zara
ZARA(zara是什么牌子)的品牌核心竞争力是目前世界上所有时尚品牌都模仿不了的。且不说规模,毕竟规模人人都有可能做到,这里着重说它的不可复制的模式。ZARA采用的模式叫做Vertical Integration(垂直出货),极大地缩短了出货时间:平均为2周,因此以ZARA为代表的快时尚品牌一年可以有15-20个Collection。
与之相比,普通的品牌出货的整个流程需要4至6个月,一年一般只有两个Collection。但是,由于采用了垂直出货模式,ZARA相对于其他快时尚品牌能更好更快地控制整个流程(从市场调研,到设计,打板,制作样衣,批量生产,运输,零售),比同样以出货速度著称的H&M,快了5天。
众所周知,抄袭问题,ZARA已经是明着抄了很多年,你告我就告,官司输了就赔你钱,反正我都能挣回来,不像美国的Forever21被控告之后搞得沸沸扬扬。
总之,ZARA创造的是一个全新的商业模式,一个完完全全基于顾客需求的商业模式。因此,ZARA目前的敌人,只有它自己。只有完全认识并控制住利弊,才能得到长久稳定而持续的发展。
hm
H&M是什么牌子?高街品牌总是让预算不多的人们感到兴奋。但却有人评价说H&M是一流的设计,二流的剪裁,三流的面料。更有人吐槽这个来自瑞典的快时尚品牌是“中国的以纯、美特斯邦威”。相信你也一定买过H&M的衣物,坦白说,面料质量确实很难恭维,买过一次便从此与HM是路人。
然而,它存在它流行它经久不衰就一定有它的道理……其实,像很多品牌一样,HM也有很多系列,如果你会挑,真的可以买到价格合理又品质优良的好货!
H&M Studio Collection也就是所谓的走秀款。与一般的快时尚品牌不同,每一年H&M都会在巴黎举办两次fashion show! 所以这个系列真的满满都是“时装感”。来自巴黎T台的走秀款,从设计到剪裁和质量自然会高标准严要求,价格会比其他系列偏贵,但是至少不会买来只穿一季就开始压箱底。
优衣库
优衣库的定位是“用于搭配的服装”。优衣库把门店开在中高档的商场里,让人可以在采购一件高级服装的同时买到用于搭配的衣服。比如为毛衣买一件优衣库的打底衫,为靴子买袜子或是牛仔裤。所以优衣库会有大量同款不同色的产品,提高了用户的满意度。
优衣库的价位说实话和美特斯邦威我觉得差不多,但是优衣库没有那么多噱头。什么就是什么,降低了消费者的选择量,所以很多男性愿意逛优衣库。
优衣库所采用的牛仔布料,基本可说是行业内的标杆当然不是说最好最贵,但绝对是各方面指标都达到良好标准如果一款布料在色牢度、缩水、抗撕裂度等硬指标方面,都能达到优衣库的水平那么已经可以称得上质量上乘的产品;在供应商方面,优衣库的日本系列产品基本都使用日本KAIHARA布厂布料,该布厂是日本最大的牛仔布生产商,拥有超过50年历史大厂最大的优势,就是完善稳定的供应链以及优异的质量控制,这对成品质量起决定性影响
辅料:缝线具体用哪家的不清楚,不作评论五金方面,基本都使用YKK产品,不仅是YKK拉链,纽扣,撞钉,也是YKK的产品,当然啦,出于成本控制,基本都是合金产品,但至少在可靠性上得到保证
gap
GAP(gap服装),我只想用一句话来形容它现在的处境:瘦死的骆驼比马大。作为曾经的时装界的销量霸主,GAP居然在2014年被福布斯评为未来十年最有可能消失的十个时装品牌之一。这里既然问到竞争优势,那么就不需要提商业模式了。
从设计来说,提到GAP,往往都会想到那些简简单单的款式,牛仔裤,印着LOGO的上衣。但是今年GAP的广告充分显示了GAP以不变应万变的宗旨,GAP是希望可以用简单地款式来塑造属于每个人的风格。
但是如果看GAP的facebook和instagram,你就会发现完全走的是小清新路线,其中很多设计还是比较符合WGSN上的潮流预测中的简约时尚。
虽然最近几年GAP由于缺少固定风格难以满足不断求新求异的青少年消费群体,但是因为简约百搭的设计和优质的面料以及版型(尤其是裤子),还是赢得了不少忠实消费者的青睐,再加上乘上了简约功能性为主导的潮流风格,使得设计方面算是勉强找到了一个灵魂归宿。
另外,似乎知道了ZARA和H&M一直被外界冠以环境污染的罪名,GAP的联合创始人Doris和Don Fisher有意发起了“DO MORE THAN SELL CLOTHES”的倡议,似乎更要采用有机棉去促进农业可持续性生产,希望能够以品牌的社会使命唤起人们的品牌意识,重新树立品牌形象。
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