背背佳1.77亿被卖原因
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背背佳1.77亿被卖原因,背背佳曾辉煌一时,曾赚足“智商税”,对于收购“背背佳”,可孚医疗表示,更多是为了进一步完善背部矫姿产品结构。背背佳1.77亿被卖原因。
背背佳1.77亿被卖原因1
“背背佳”品牌是由知名营销专家杜国楹所创立,并成功打开了“矫姿带”这一全新品类市场。不过,背背佳打开新品类,离不开“铺天盖地”的电视广告。
资料显示,当时杜国楹采用了一种极端的营销方式,请明星代言,各个城市包括小县城的电视台地毯式广告轰炸,有数据称,在1998年的10月到12月期间,背背佳营业额就高达4.5亿元。
2005年,以电视购物为主营业务的橡果贸易,从杜国楹手中购得背背佳,其营销手段更是在“明星+广告”基础上更进一步。当年橡果贸易“拿下”背背佳后,就签下了《超级女声》全国总决赛第四名的何洁作为广告代言人,并通过电视购物等渠道,推高了该品牌的知名度。这使得背背佳成为了橡果贸易的“拳头产品”之一。
不过从可孚医疗的并购公告中,南都记者留意到,背背佳近3年多的销售额不尽人意。
根据背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据显示,2018年、2019年和2020年销售额(含税)分别为1.76亿元、2.66亿元、2.15亿元,2021年1至10月的销售额(含税)约为1.41亿元。
与此同时,当年购入背背佳的橡果贸易,最近陷入了资不抵债的情况。
天眼查数据显示,橡果贸易披露的2020企业资产状况信息显示,该公司资产总额为2.37亿元,主营业务收入为1.91亿元但净亏损6148万元,该公司负债总额从2019年的2.69亿元扩大至2.86亿
背背佳1.77亿被卖原因2
橡果贸易连续两年负债超2.5亿
今年1月完成私有化退市
橡果贸易将“背背佳”卖身可孚医疗的缘由,从其历年年度报告中可见一斑。
从橡果贸易已公示的运营情况可以看到,2019年, 其利润总额仅29.77万元,净利润为-378.88万元,负债总额更是达到了近2.7亿元。到了2020年,橡果贸易所有者权益及利润总额急转为负,净亏损达到了6148万元,较2019年亏损扩大了5769万元,负债总额增长至2.87亿元。
橡果贸易资不抵债 截图自天眼查APP资不抵债,橡果贸易与“背背佳”被迫卖身。
公开资料显示,橡果贸易作为多平台整合营销公司,旗下的电视购物业务覆盖包括央视在内的30多个电视卫星频道,名噪一时。
天眼查APP显示,2005年,橡果贸易成为“中国高科技成长50强”之一;2006年,橡果贸易被《中国企业家》杂志评选为“21未来之星——2006年度最具成长性的新兴企业”第一名;2007年5月,在美国纽约证券交易所挂牌上市(曾经的股票代码:,上市公司简称“橡果国际”)。
不过,随着电视购物逐渐退出市场,橡果贸易再难延续曾经的辉煌。 2021年1月29日,橡果国际宣布完成与First Ostia Port Ltd.的合并。合并后,橡果国际以私人控股公司的身份运营,由First Ostia Port Ltd.全资拥有,并申请从纽交所退市。
事实上, 除了“背背佳”这一知名品牌,青少年英语教育学习机品牌“好记星”也出自橡果贸易。
背背佳1.77亿被卖原因3
背背佳被卖的'消息引发热议后,市场目光再度聚焦到背背佳的创始人杜国楹身上。
很多人可能会不认识杜国楹,但他一手创立和运作品牌的广告一定看过,杜国楹更是被市场称为“中国第一忽悠大师”。
杜国楹是背背佳的创始人,也是背背佳市场的大赢家,背背佳给他带来了巨额财富。
在杜国楹的操盘下,通过铺天盖地的洗脑式广告方式,让背背佳大卖,在当时人均月收入不足200元的年代,背背佳的售价居然达到300元一件,被市场疯抢。
数据显示,背背佳推出市场3个月就实现了3000万营业额,半年后创收4亿元,而当年的杜国楹刚刚25岁,就当上了亿万富翁。
背背佳后来虽然跌下神坛,可杜国楹的创业之路并没有停歇,先后连续五次创业。
在做背背佳的同时,杜国楹在2003年推出了第二个创业产品——好记星,请大山做代言,进行洪水般的广告宣传,很快2004年,好记星销售额达到5.5亿元,2005年甚至突破了25亿元。
也就在2005年,杜国楹将背背佳、好记星卖给了橡果国际,成功套 现。杜国楹与橡果国际合作,成功打造商务通隐形手机和金立语音王手机两大“网红”产品,创下了惊人的销售业绩。
2009年,杜国楹开始新的创业,先是创立E人E本,请冯小刚、葛优代言,把一个超低配的安卓平板包装成高端商务人士必备的工具。2015年,杜国楹创立并运作8848钛金手机,请了王石代言,收割了一大批国内土豪的“智商税”。
与此同时,杜国楹创立了“小罐茶”,号称由全国8大炒茶大师亲手炒制,尽管一度受到市场质疑和唱衰,小罐茶门店遍布各大商场,如今小罐茶一年卖到了20亿元。
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