乐高宣布约25%产品价格将上调
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乐高宣布约25%产品价格将上调,据媒体整理的涨价清单显示,“法拉利”“树屋”“打字机”等近百款热门产品将提价5%-25%。乐高宣布约25%产品价格将上调。
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今年8月起,国际知名玩具品牌乐高将对产品提价。
今日,乐高方面告诉红星资本局,涨价是由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升。乐高目前总共有约六百款产品,将有25%左右的产品涨价。至于涨价幅度,公司未透露具体信息。
不过,北京商报消息称,据媒体整理的涨价清单,“法拉利”“树屋”“打字机”等近百款热门产品将提价5%-25%。
乐高法拉利系列 图据 乐高官方旗舰店
红星资本局了解到,在乐高宣布涨价前,一些乐高非官方淘宝店调整了市面上存货较少的乐高产品价格。
红星资本局咨询了一家售卖乐高玩具的淘宝店,对方表示,目前法拉利新品尚未涨价,但布加迪威龙款式在涨价,因“市面上货不多”。目前,该店铺已下架上述产品。
另据北京商报报道,乐高玩家陈女士介绍,一乐高黄牛最近宣布暂时停止销售,同时其店内在售的热门乐高积木都进行了小幅度的涨价调整,如5月标价1900元的“迪士尼城堡”,已经涨价至2049元。
乐高创立于丹麦,国际玩具制造厂商,以积木玩具闻名。2021年乐高收入达553亿丹麦克朗(约人民币522.70亿元),同比增长27%。该收入为国内头部潮玩品牌泡泡玛特2021年收入的十余倍。
近几年,乐高加码中国市场。一方面,在中国加速开店。2021年乐高开设了165家品牌零售店,其中有90家在中国市场。另一方面,乐高集团正在积极推动其在中国建设主题公园的进度。截至目前,乐高集团已经宣布将在中国成都、深圳、上海等地建设乐高乐园。
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近日,乐高集团在海外宣布,包括中国在内的亚洲地区,乐高部分套装产品8月1日开始涨价,欧洲等国9月份开始涨价。这下让闻风而动,精明商家早已开启停售囤货模式。
据媒体整理的涨价清单显示,“法拉利”“树屋”“打字机”等近百款热门产品将提价5%-25%。对于此消息,乐高集团方面回应称:中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。
其实,乐高涨价也非首次,一方面确实有成本上涨的原因;另一方面,也有着“饥饿营销”的醉翁之意,事实是,随着乐高官方的涨价消息公布,商家们惜售,代购加量扫货,的确让乐高产品的市场价有了明显的上涨之势,这无疑是任何一个品牌都希望看到的结果,热卖,且高价热卖!
乐高在中国市场一直颇受大人小孩的欢迎,在积木市场里始终占据着不可撼动的地位。值得注意的是,涨价产品中的大部分为乐高热门款,而且拼搭越复杂、面向成年群体的产品涨价越高。
你怎么看待乐高将涨价呢?还会继续购买吗?
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6月20日,“乐高将涨价”登上了微博热搜。北京青年报记了解到,乐高集团宣布,今年8、9月乐高积木将迎来新一波涨价。同时,乐高客服方面表示,中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。虽然乐高方面表示,涨价源于成本上涨,但是仍旧有网友质疑这是一场“营销套路”。
不久之前,乐高集团在海外宣布,今年8、9月乐高积木将迎来新一波涨价。对于此消息,乐高客服表示,中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。另据消息称,乐高目前总共有约六百款产品,将有25%左右的产品涨价。
至于涨价幅度,乐高方面未透露具体信息。据媒体整理的涨价清单显示,“法拉利”“树屋”“打字机”等近百款热门产品将提价5%到25%。
网传的乐高涨价商品图来看,“树屋”的官方定价将由1699元调整至2099元,约涨23%;“宝马摩托”的官方定价由1799元调整至2099元,上涨约 16%;“冰雪奇缘城堡”的官方定价将由1899元调整至1999元,上涨约5%等等。
记者注意到,被传涨价的款均为乐高的畅销款,其中不乏一些售价在千元以上的产品,而这些产品大多面对的是成人消费者。但是乐高在某电商平台的'官方旗舰并没有确认这一涨价情况。
“我们现在还没有接到任何涨价通知。”该客服表示。该网店中,上述几款乐高商品,以及“法拉利”“打字机”等均在售。而乐高一些线下门店则表示,却有涨价一事,但是还没有具体的价格调整通知。
对于这一波涨价,乐高官方表示是由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升。但不少网友却不认可这个原因。有网友表示,没钱的本来也买不起,有钱的也不会在乎涨不涨价。
也有网友表示,国内品牌的拼装积木现在也很好,性价比更高,乐高涨价正好给这些品牌机会。不过还是有一些乐高的玩家表示,生意不好就涨价,是乐高等一些海外玩具品牌的“套路”。“经济不景气就祭出饥饿营销和涨价营销套路,国内的倒爷和囤积癖爱好者心领神会肯定会配合收割韭菜的。”
网友这样想并非没有理由,乐高涨价的消息让一些网友决定出手,更有网友发现一些优惠疑似被“取消”。有网友称,618当天看到有个朋友说乐高的“花束”降价到250元,很快就被抢空。另一电商平台当时该款卖278元,这位网友就下了单。今天看乐高说马上要涨价了,他发现该平台的“花束”的售价标为498元,券后还要378元。
记者登陆某电商平台发现,该平台的乐高旗舰店直播间中还打出“涨价在即,趁早入”的字样,并把乐高一些热门款8月调价后的价格拿出来与现在的促销价做对比。
而在另一电商平台的乐高官方旗舰店中,上述有可能涨价的商品虽然大部分以官方定价销售,但是也搭赠了小型积木。而“冰雪奇缘城堡”更是以打折的价格进行售卖,比定价便宜了500余元。不仅如此,该店客服还表示货品比较充足,但618优惠到就今天。与之相对应的是,该店中,作为6月新品,售价3499元的法拉利,月销售已达1000余件。
记者也注意到,虽然乐高官方旗舰店大部分热门款积木并未打折,但是同一电商平台直营的店铺中,同样的商品却能便宜不少。如,乐高官方旗舰店售价1699元的“树屋”,在同个电商平台自营的进口超市中,折后价1259.1元。不仅如此,在二手平台上该款积木的海外代购价格还不到千元。
据乐高此前发布的 2021 年财报显示,乐高集团全年收入增长27%,达553亿丹麦克朗,零售额同比增长22%。其全球及主要市场的份额均获得增长。同时,物流运输成本和原材料价格虽均有上涨,但全年营业利润仍达到了170亿丹麦克朗,增长32%。
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