天貓京東雙11銷售額超8894億元怎麼回事
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天貓京東雙11銷售額超8894億元怎麼回事,“雙11”再次激起大家的消費熱情。“雙11”成為觀察中國消費新動向的重要視窗。天貓京東雙11銷售額超8894億元怎麼回事。
天貓京東雙11銷售額超8894億元怎麼回事1
今年的雙11,你參與了嗎?
11月12日凌晨,天貓、京東分別公佈了雙11總交易額,分別為5403億、3491億,總額超過8894億。對比去年,天貓增長了421億,京東增長了776億,合計增長了1197億。
經查,當日,國家郵政局官網也更新了11月1日到11日,也就是雙11”期間全國快件處理情況。
監測資料顯示,11月1日~11日,全國郵政、快遞企業共處理快件47.76億件,同比增長超過兩成。其中,11月11日當天共處理快件6.96億件,穩中有升,再創歷史新高。
國家郵政局表示,今年快遞業務旺季自11月初至2022年春節(2月1日)前夕,共計92天。
由於今年電商平臺促銷模式和節奏發生變化,促銷高峰從往年的單峰”(11月11日)變成了今年的雙峰”(11月1日和11月11日),導致今年整個促銷期快遞業務量產生了一定程度的分流,雙11”當日業務量增速並不明顯,但1日~11日的業務量增長仍超過兩成。
最後,官方還特別提醒行業堅決做好防疫相關工作,不容鬆懈。另外,由於11月6日以來部分地區出現雨雪天氣,國家郵政局提醒部分快件可能出現延誤,呼籲這些地區的使用者對投遞工作多抱以包容和理解。
天貓京東雙11銷售額超8894億元怎麼回事2
黑芝麻丸賣爆、布鞋賣爆、醬油賣爆、月餅賣爆……天貓雙11開售第一天,老字號們迎來開門紅。11月1日當天,方回春堂銷售額增長近3倍、口子窖增長近3倍、董酒增長2倍、海天銷售額翻2倍。據不完全統計,雙11首日有超100個老字號銷售額同比翻倍。今年包括天貓、京東、拼多多在內的平臺電商,其老字號“老樹發新芽”以及中小品牌“大樹底下好乘涼”都藉助平臺下生長迅速,成為這個雙11的新變化。
老字號火出圈 雙11年輕人愛買老字號
百年老字號方回春堂今年雙11全面爆發。“全店銷售額翻了近3倍,黑芝麻丸、熬夜茶都賣爆了,現在人手不夠,我馬上要去支援打包發貨了。”方回春堂天貓旗艦店店長蔣劉峰在電話裡對記者說。
發源於線下市場的老字號,通常被認為在電商時代的反應慢一拍,但今年雙11老字號們找到了新方子。方回春堂結合天貓上的新消費趨勢,在小二的建議下做了針對性改進。“我們將傳統產品創新,推出熬夜茶,品名和設計都偏國潮、一下就抓住了年輕人。”蔣劉峰說,目前該產品雙11銷售額翻倍。
賣爆的還有經久不衰的老字號布鞋。 “新品賣的非常好!”老字號布鞋品牌“內聯升”常務副總程旭告訴記者,近幾年,他們在天貓直面年輕消費者的需求。今年雙11,內聯升新品在鞋口採用國潮設計,一上線就賣爆,銷量佔到了店鋪總銷量的四成以上。此外,他們還通過直播、跨界聯名等方式響應年輕消費者的新需求。
上海百年老字號“西區老大房”則在雙11迎來“第三春”。老師傅倪金華有最直觀的體會,過去十幾年來,主打鮮肉月餅的西區老大房只有兩個旺季,“如今在原本的淡季,月餅生產也不停歇。”今年雙11首日,“西區老大房”銷售額翻倍增長。
不僅如此,“西區老大房”還進入半成品賽道。“我們之前新品研發方向在糕點類,開出自己的天貓旗艦店後,我們觀察到半成品菜是一個新的消費趨勢,和天貓小二對齊了新思路,調整新品研發策略,將線下特色菜品獅子頭、花膠雞、佛跳牆等製成半成品菜,即將上線。”“西區老大房”電商負責人說。
最近幾年,不少老字號在天貓“破圈”,推出潮流新品俘獲大批年輕人的心。資料顯示,2020年天貓上購買老字號產品的.人數達到1.3億,每年有4000萬95後在天貓下單老字號品牌,這個數字還在不斷增長。
“今天所有的老字號是當年最成功的新品牌。”阿里巴巴副總裁、天貓事業群副總裁吹雪在2021年天貓雙11啟動會上表示。今年6月,天貓宣佈啟動老字號拓新計劃:5年持續投入10億,從品牌營銷、消費者運營、新品研發等方面助力老字號復興。
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一年一度的“雙11”電商購物節,再次激起大家的消費熱情。
從最初“剁手”“薅羊毛”式的購物狂歡,到如今理性消費、品質消費漸成主流,“雙11”見證了中國百姓消費升級、中國產業邁向高質量發展的變遷,成為觀察中國消費新動向的重要視窗。
國貨“出圈”,自主品牌影響力上升
“今年‘雙11’買了一套國產品牌的鍋具,質量不輸國外大牌,價效比非常高。”北京市民李女士告訴記者,如今質優價美的國貨已經成為日常購物的首選。
片仔癀珍珠膏、方回春堂黑芝麻丸、回力鞋……這個“雙11”,國貨品牌表現亮眼。淘寶直播資料顯示,“雙11”期間超180家老字號開啟直播,菜百首飾、三槍內衣、胡慶餘堂等多個老字號直播間成交額突破百萬元。
近年來,隨著國貨品牌不斷創新,不少品牌迎來爆發式增長,一批老字號跨界“出圈”,滿足了年輕人多層次、個性化消費需求,“國風”“國潮”成為消費者的新寵。
國際諮詢公司麥肯錫2020年釋出的消費者調查報告顯示,當前,中國企業正努力升級產品的品質、效能和價值,近1/3的消費者在高階產品上都會選擇中國品牌。
在首屆中國國際消費品博覽會上,眾多融入潮流元素的國貨分外亮眼。 新華社記者 郭程 攝
專家表示,國貨強勢“逆襲”,背後是國產品牌質量不斷提升,是當代消費者文化自信的體現。未來,通過產品創新不斷滿足新的消費需求,既是中國品牌強勢“圈粉”的重要一環,也是國貨實現長遠發展的關鍵一步。
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