抖音發展現狀分析

抖音發展現狀分析，短視訊的爆火成為近兩年的潮流，而抖音是目前影響力最大的短視訊app直播平臺的代表之一，很多的人都去玩抖音看抖音，以下分享抖音發展現狀分析。

抖音發展現狀分析1

抖音發展現狀及趨勢：一、使用者活躍度

位元組跳動算數中心20XX年1月釋出的《20XX抖音大資料報告》顯示，抖音目前有4億日活躍使用者，也就是每天有4億人在玩抖音、看視訊、拍視訊；

這個資料有力地說明了抖音使用者的活躍度很高，也從側面反映了使用者對平臺的依賴性很強。隨著疫情期間，抖音的使用者更是爆發式的增長，使用者和短視訊創作者的大量增加使得這個APP成為電商最熱門的掘金地

抖音發展現狀及趨勢：二、 各個職業的入駐

20XX年各個行業都開始挑戰抖音，其中教師行業達到最多的6.2億次點贊，之後是護士，消防員，交警，醫生等等，隨著各個行業的入駐，關注抖音的人也會越來越廣泛，很多人們可以不出門即可瞭解社會百態。

抖音發展現狀及趨勢：三、使用場景

企鵝調研平臺20XX年釋出的《抖音使用者研究報告》顯示，29.2%的使用者喜歡在飯後的休息時間刷抖音；28%的使用者喜歡在睡覺前刷抖音。

當然，抖音還有上下班路上、週末假期、朋友聚會等使用場景，但是佔比都不高，因此，我們主要看前兩種使用場景。飯後刷抖音和睡覺前刷抖音的使用者的佔比，加起來超過一半。也就是說，使用者主要的使用場景就是這兩個。

我們都知道，視訊的釋出時間很重要。在選擇釋出時間時，我們可以參考上面兩個資料，選擇使用者最活躍的這兩個時間段。同時，我們還要根據賬號定位決定具體的時間段。

抖音發展現狀及趨勢：四、內容佔比

20XX年旅遊和食物成為了一大亮點，更是催生了文旅“打卡經濟”，“大唐不夜城不倒翁”相關視訊超過23億次，一個人帶火一座城，許多貧困山區相關視訊被分享3663萬次，讓好風光走出景區。

除此之外，內容佔比是指各類內容在全部分類中所佔的比例。抖音平臺的內容矩陣，以及所有視訊呈現形式的分類和佔比。其中，真人出鏡類內容佔比達到32.4%，幾乎佔所有內容的1/3，是佔比最大的一類內容。結合自己觀看抖音視訊的感受，我們就能發現，真人出鏡類視訊。

那麼，真人出鏡類內容佔比最高也就不難理解了。真人出鏡類視訊的內容覆蓋面很廣，可以是唱歌、跳舞、講故事、分享知識、做菜、變魔術等。只要有人出鏡，都可以用真人出鏡類的形式展現。

排在第二位的內容是歌舞類，佔比達9.8%。其實，抖音這個名字就體現了它是一個很關注音樂元素的平臺。而跳舞類內容和音樂元素有直接的關聯，因此也能獲得更多的平臺流量。

除了真人出鏡類和歌舞類，佔比較大的內容從大到小依次是治癒類、搞笑類、美食類、技巧類等。剩下還有很多種類，因為佔比太小，我們就不詳細分析了。

抖音發展現狀分析2

抖音發展三階段

1. 發展第一階段：專注功能開發，確立產品基調

根據最初的定位：專注於年輕人的音樂短視訊社群，抖音開始了冷啟動。V1.0.0——V1.4.0是產品發展的第一階段，這個階段主要關注點在於產品自身拍攝功能的完善，同時也關注市場反應：原先假定的使用者群體是否會喜愛這款產品？產品功能是否符合他們的要求？

2. 發展第二階段：專注傳播運營，促進使用者增長

抖音進入第二階段（v1.4.2-V1.6.7），重心將是產品的傳播，主要精力都會放在擴大市場份額上。依仗著頭條的經濟實力，抖音開始大規模砸錢投放廣告。

通過大量贊助國內主流的綜藝節目，引入明星等動作，抖音使用者量大幅度增長，進入同類產品的第一梯隊，一躍在iOS總榜上排名第二，攝影與錄影類別第一。

可見抖音發展之迅速。此時，在音樂短視訊領域抖音已經真正站穩了腳步，許多玩抖音的使用者開始上癮了。

從運營動作可看到在這個階段，抖音也開始探尋變現方式。不僅上線了直播功能，還插播了Airbnb、哈啤和雪佛蘭的三支原生的品牌廣告。因為與產品的調性相符合，品牌廣告的模式大獲成功。

在36氪記者的採訪中，抖音產品負責人王曉蔚表示，成立一年的抖音就急於推進商業化，是因為產品的量級到了，8月的時候日均VV（視訊播放量）就已經過十億。同時，被收購，抖音潛在的強敵沒有了。

在第二階段，抖音收割了大量使用者，探尋到了可行的商業模式，消滅了潛在強敵的威脅。一切都進行得非常順利。但是，即使有如此成績，與短視訊領域的老大快手的差距仍然很大。

快手走的是農村包圍城市的路線，已經擁有了佔中國大多數人口的使用者，穩穩地坐著短視訊領域的頭把交椅。

而且發展到這個階段，抖音內部產品也存在了很嚴重的問題：使用者激增之後，視訊質量參差不齊，評論區也出現了很多不和諧因素。此時的使用者群體也已經從最初設定的90後，00後擴大到其他年齡層。這與抖音初始的有趣、好玩、年輕化的形象有所背離。輿論開始指責抖音快手化了。

抖音發展現狀分析3

一、短視訊的產生及抖音的出現

20XX年7月，一下科技成功取得了新浪領投、紅點和晨興跟投的2500萬美元B輪投資，資本開始擴張。同年8月，秒拍產品出現，並迅速走紅。之後，因為新浪的獨家支援以及眾多明星大腕的入駐，秒拍擁有了千萬級的使用者。與此同時，短視訊應用“微視”也正式推出，短視訊時代開始萌芽。

不過，這一時期的移動短視訊還沒有爆發，整體來說還欠缺火候。一年時間過去了，隨著更多公司進入短視訊領域，短視訊應用呈現井噴式發展。在這一時期，快手成長較為迅速。快手的成功讓網際網路巨頭們開始向短視訊行業霸主地位發起挑戰，且將短視訊產業的蛋糕越做越大。

到20XX年初，短視訊市場多極化局面正式形成，小影、微視、美拍等平臺競爭越發激烈。20XX年眾多短視訊製作團隊紛紛組建，趣味性得到了增強。短視訊的飛速發展，也強烈吸引了資本的眼球。同年9月，今日頭條新聞和阿里巴巴的土豆網宣佈為創作短視訊提供大額度的補貼。

20XX年的移動短視訊使用者數已達到1.53億。這是一個非常令人震驚的數量。資本在短視訊產業瘋狂積累，其火爆的狀態繼續維持下去。

在短視訊產業爆發的20XX年，一個名為“抖音”的15秒音樂短視訊APP正式上線出現在各大應用商店的排行榜上。

在沒有抖音APP以前，世界範圍內最受歡迎的短視訊就是MV（music video），其主要的創作者都是有點名氣的演員或歌手，一般人很難接觸，而且拍攝MV要求很高，過程也困難，能對著攝像機鏡頭演出的人並不多，更別說能夠對著鏡頭唱一段自己喜歡的歌了。

而歐美的Dubsmash的對嘴表演模式創造性地解決了這個問題，使用者通過對口型等方式，按照一定的方法表演，便可以錄製一段十幾秒鐘的短視訊，這樣的形式既降低了表達成本，也增添了表演內容的趣味性，在智慧手機普及化的今天得到了快速的發展和傳播，達到了幾億的使用者量，一躍成為中國最火的短視訊APP之一。

20XX年，短視訊進入“生死戰”。當年第三季度，短視訊平臺出現了明顯的分層。第一層是：快手、秒拍、西瓜視訊和美拍；第二層是：土豆、火山、抖音、鳳凰；第三層是：快視訊、小影。短視訊行業活力無限。

二、從抖音看短視訊的現狀

快手的火爆讓人意外。早在20XX年，快手已經吸引了大量的三四線城市和農村使用者，這也為平臺帶來了巨大的流量，很快就成為應用商城的爆款。20XX年，快手已經擁有了4億的使用者規模，活躍使用者也有4000萬之多。據統計，這些使用者的日平均使用時間超過50分鐘。

在這個地方，每個人都可以發現自己喜歡的`東西，發現志同道合的人，可以將真實和有趣的自我展露無疑。20XX年初，直播功能悄悄上線，快手將其放在“關注”板塊，其目的不言而喻。

快手的使用者被定位為“社會平均人”。他們是一群生活在三四線城市的年輕人，這是由中國社會目前的發展現狀決定的。中國處於一二線城市的人口相對來說只有較小部分，大部分人居住在三四線城市，這些城市的年輕人得到了快手的關注。快手使用其演算法搭建了一個模型，通過這個模型，使用者可以迅速找到與自己合適的內容。

快手把自己稱作記錄與分享的平臺，負責人希望人們能夠更好地看到如今的中國，也期望後代可以看到這段歷史。所以有人說，許多年以後，快手會是一個記錄博物館。

快手APP在直播平臺搶佔先機，有著廣大的使用者基礎以及知名度，穩居短視訊APP“老大”的寶座，但是另一款音樂短視訊APP——抖音卻在20XX年9月上線之後蟄伏了半年才大舉壓上資源，在20XX年春節後“加速超車”。

通過大量的宣傳篇幅，覆蓋式地通過網際網路、手機社交軟體以及電視廣告等方式對使用者進行宣傳，同時產品的獨特性也給抖音的評分增添了濃墨重彩的一筆。

今日頭條通過其自身的宣傳優勢給予了抖音發展的寬闊道路，同時通過大肆招攬網紅大咖及明星入駐，讓抖音的娛樂效應呈幾何倍數遞增，受眾也從幾十萬人的規模猛增到千萬級別。

抖音的產品定位從一開始就瞄準了年輕人，它將年輕人喜愛的“潮”作為出發點，以年輕人最熟悉的網路社交方式給予他們一個新的娛樂方式，並且快速成為他們展現自我的平臺，深受廣大年輕人的喜愛。

與此同時，抖音將新理念定位為“記錄美好生活”，“音樂短視訊APP”的定位也比以往清晰很多，如果你關注了短視訊領域，就會發現抖音和快手有很強的相似性。

在抖音的理念對外公佈之前，很多生活化的內容紛紛出現，抖音究竟是維持緊追大城市年輕人的腳步，保持“時尚、潮流”的風格，還是要不斷提高內容曝光度，向中小城市年輕人靠攏？現在看來，這個問題有了答案，抖音讓自己成了第二個快手。

眾所周知，“潮”“酷”是抖音建立之初最大的特點，這也使大城市年輕人對該應用的黏性增強，他們對具有創造性的視訊內容擁有強烈的興趣。然而一個月過後，越來越多生活化的內容充斥其中。原本新潮、高雅的內容變得庸俗不堪。

抖音為了擴大市場，吸引更多網友，似乎犧牲了創立之初的理念。更有意思的是，在抖音的線上釋出會上，設計者們已經忘記了誕生時的標籤，反而是強呼叫戶在其上的故事和感情。

總經理說“抖音會繼續潮下去，但更打動我的是抖音上溫暖人心的瞬間”，話說得不無道理，“但”字前面的內容沒有意義，看來抖音確實不是那個又潮又酷的抖音了。

這場釋出會，抖音講述了一些趣事。老王的物件是在抖音找到的，兄弟姐妹之間也有著很多互動。抖音的關聯性確實很高，但換句話來說，任何社交平臺都具有這一方面的屬性，並且，官方也把抖音所取得的成績，歸結到了“高清內容”這一點，說是通過高清視訊和音訊的融合，讓使用者將其與其他產品區別開來，這才有瞭如今的成功。

三、抖音等短視訊階段性發展的問題

20XX年4月4日，國家網信辦依法約談快手和今日頭條旗下火山小視訊的相關負責人，提出嚴肅批評，責令其全面整改。隨後，快手和火山小視訊遭到部分手機應用商店下架。

4月10日，微視宣佈正式關閉且併入騰訊視訊業務。

4月11日，抖音表示，從即日起，抖音將對系統進行全面升級，其間，直播功能與評論功能暫時停止使用。

手機成為網際網路時代必不可少的存在，你所熟悉的網際網路內容的形式已經發生了翻天覆地的變化。一切內容都被精簡得更便於人們閱讀了。微博和GIF就是典型的例子。

微視的關閉反映出了短視訊產業存在的一些問題，當然也不能僅因為單一產品出現的問題而全盤否定了短視訊存在的必然性，但是我們必須看到其中存在的諸多問題，直播平臺內容低俗化對各個直播平臺及短視訊APP的名聲造成的不利影響，以及網路資訊的低俗化對傳播社會主義核心價值觀及正確的道德思想的嚴重影響。