我國前4月手機出貨量同比下降30.3%
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我國前4月手機出貨量同比下降30.3%,2022年1-4月,國內市場手機總體出貨量累計8742.5萬部,其中,5G手機出貨量6846.9萬部,我國前4月手機出貨量同比下降30.3%。
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中國資訊通訊研究院25日釋出的資料顯示,2022年4月,中國國內市場手機出貨量1807.9萬部,同比下降34.2%,其中,5G手機1458.5萬部,同比下降31.9%,佔同期手機出貨量的80.7%。
2022年1-4月,中國國內市場手機總體出貨量累計8742.5萬部,同比下降30.3%,其中,5G手機出貨量6846.9萬部,同比下降25.0%,佔同期手機出貨量的78.3%。與3月份相比,4月份手機出貨量仍然下滑。3月份中國國內市場手機出貨量為2146.0萬部。
與此同時,手機新款式仍然層出不窮。2022年4月,國內手機上市新機型40款,同比增長25.0%,其中5G手機21款,同比增長31.3%,佔同期手機上市新機型數量的52.5%。
對於手機市場的下滑,市場研究機構CINNO Research解釋認為,國內手機市場自今年2月開始呈現下行頹勢,同時在疫情的影響下,手機市場需求持續疲軟,加上在晶片、形態、功能並沒有顯著進步或者革新的前提下,消費者換機意願仍然較低。CINNO Research預測,2022年國內智慧手機市場銷量將同比下滑7%-8%。
CINNO Research的資料顯示,2022年4月,在中國市場,蘋果逆勢奪回銷量冠軍;榮耀保持銷量亞軍,銷量同比增長127.7%;OPPO、小米、vivo排在第三至第五。
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據“中國信通院CAICT”微信公眾號5月25日訊息,2022年4月,國內市場手機出貨量1807.9萬部,同比下降34.2%,其中,5G手機1458.5萬部,同比下降31.9%,佔同期手機出貨量的80.7%。
2022年1-4月,國內市場手機總體出貨量累計8742.5萬部,同比下降30.3%,其中,5G手機出貨量6846.9萬部,同比下降25.0%,佔同期手機出貨量的78.3%。
一、國內手機市場總體情況
2022年4月,國內手機上市新機型共40款,同比增長25.0%,其中5G手機21款,同比增長31.3%,佔同期手機上市新機型數量的52.5%。
2022年1-4月,上市新機型累計143款,同比下降7.1%,其中5G手機78款,同比下降2.5%,佔同期手機上市新機型數量的54.5%。
二、國內手機市場國內外品牌構成
2022年4月,國產品牌手機出貨量1642.7萬部,同比下降33.6%,佔同期手機出貨量的90.9%;上市新機型39款,同比增長50.0%,佔同期手機上市新機型數量的97.5%。
2022年1-4月,國產品牌手機出貨量累計7407.7萬部,同比下降33.5%,佔同期手機出貨量的84.7%;上市新機型累計137款,同比下降2.8%,佔同期手機上市新機型數量的95.8%。
三、國內智慧手機發展情況
2022年4月,智慧手機出貨量1769.0萬部,同比下降34.4%,佔同期手機出貨量的97.8%。2022年1-4月,智慧手機出貨量8577.4萬部,同比下降30.4%,佔同期手機出貨量的98.1%。
2022年4月,智慧手機上市新機型36款,同比增長38.5%,佔同期手機上市新機型數量的90.0%。2022年1-4月,智慧手機上市新機型累計121款,同比下降2.4%,佔同期上市新機型數量的84.6%。
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5月25日,中國信通院釋出的最新資料顯示,2022年4月,中國國內市場手機出貨量1807.9萬部,同比下降34.2%。其中,5G手機1458.5萬部,同比下降31.9%,佔同期手機出貨量的80.7%。
綜合來看,2022年1-4月,中國國內市場手機總體出貨量累計8742.5萬部,同比下降30.3%。與3月貨量2146.0萬部相比,4月國內手機出貨量仍在下滑。
不過,雖然手機市場需求持續疲軟,但各品牌的'新機卻仍然層出不窮。信通院資料顯示,2022年4月,國內手機上市新機型40款,同比增長25.0%,其中5G手機21款,同比增長31.3%,佔同期手機上市新機型數量的52.5%。
南都·灣財社記者梳理看到,小米、OPPO、vivo、榮耀等國產手機頭部品牌均在4月有1-2臺新機發售,其中最“焦慮”的當屬vivo,釋出新機數量最多:加上IQOO,4月11日-25日,vivo共舉辦四場釋出會,分別釋出了vivo X Fold、iQOO Neo6、vivo S15e、vivo X80等四款新機。
為何需求疲軟,各品牌卻仍孜孜不倦地出新機?有手機企業內部人士向南都·灣財社記者透露,在消費者沒有換機動力的情況下,現階段廠商會依靠“機海戰術”,以多型號少庫存的方式追求最小風險,“就像當年的諾基亞一樣,現在只能‘小步快跑’,如果是單型號囤大庫存,風險太高。”
縱觀各國產頭部手機品牌,“機海戰術”確實已經蔚然成風:一個品牌至少有兩個以上的主打系列,每個系列又會定期上新機,令消費者眼花繚亂。不過,在手機需求疲軟的當下,手機廠商們繼續打“機海戰術”這張老牌還有用嗎?
從銷售資料和市場份額來看,“機海戰術”確實曾讓手機廠商吃到甜頭。以釋出新機最多的vivo為例,公開資料顯示,2021年,vivo(含iQOO)共推出49款新機,在Canalys2021年中國手機市場統計的資料中,vivo的出貨量高達7150萬臺,市場份額位列第一。
不過,進入2022年,仍在頻繁上新的vivo卻再未見好成績,“機海戰術”現階段似乎正逐漸失靈。Canalys、Counterpoint及IDC三大機構資料均顯示,2021年一季度,相比其他頭部品牌,vivo的出貨量同比跌幅最大,市場份額跌超30%。
此外,手機廠商“減庫存”的操作也同樣體現在減少的訂單量上。5月19日,有媒體釋出訊息稱,中國三大手機品牌廠小米、OPPO、vivo已通知供應商,未來幾季將砍單約20%。天風證券分析師郭明錤近日也在報告中指出,中國大陸安卓手機市場將持續衰退,今年已大砍2.7億部訂單。
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