鴻星爾克人氣消散

鴻星爾克人氣消散，鴻星爾克實業有限公司（ERKE）創立於2000年6月，已發展爲集研發、生產、銷售爲一體，員工近3萬人的大型運動服飾企業。鴻星爾克人氣消散。

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衆所周知，2021年以來由於天氣原因很多地方都受到了很大程度的損失。像1909號超強颱風“利奇馬”八月十號登陸我國浙江沿海地區，隨之附近的省份地區共有1402.4萬人受災，這些地區的莊稼和房屋都受到了極大地損壞，直接經濟損失515.3億元。

還有就是六七月份的強降雨，其中最嚴重的一次是在河南鄭州。在7月19日時，河南鄭州出現了罕見的強降雨，並且連續下了很多天雨勢都沒有停，“河南大雨”頻頻登上熱搜。這場大雨牽動着大家的心，特別是因爲暴雨停在隧道里的地鐵五號線。

這次的強降雨給河南造成了嚴重的損失，對此不管是個人還是企業，大家都紛紛伸出援助之手來幫助河南渡過難關。對於這次河南的暴雨災情，很多大牌都給河南捐贈了很多物資和金錢，鴻星爾克也是其中一個，但是它的捐款是低調的，起初並沒有多少人知情。

最終還是有人報道出，鴻星爾克爲河南默默地捐出了5000萬元的物資。鴻星爾克這一舉動引發了大家的熱議並且因此登上了熱搜榜，網友對此都發出了共鳴。

實際上，鴻星爾克集團內部並不富裕，甚至嚴重的說這家企業將要面臨倒閉。不像安踏、特步、耐克等運動品牌。在年輕人的推動下，這些品牌越來越火，隨之鴻星爾克也被逐漸遺忘。

據2020年的財報相關數據顯示，鴻星爾克在該年份的營收額爲負值，甚至都沒有達到某些知名品牌的零頭營收，此時的鴻星爾克集團算是處於一個困難時期。

但是對於這次的河南災情，本來就不富裕的鴻星爾克闊綽地拿出5000萬元來援助河南。與馬雲、騰訊相比這可能不算多，但是對鴻星爾克自身來說這是一筆鉅款。

在鴻星爾克捐出這筆錢後，生意突然就開始蒸蒸日上，在7月23日捐完以後，鴻星爾克的日銷量猛增了52倍。給公司帶來了很大的利潤，鴻星爾克的老闆告訴大家要理性消費，可是網友都紛紛表示就要“野性消費”。

像鴻星爾克的這次捐款舉動感動了不少網友，在自己企業身陷困境下還會大方地捐出一大筆物資。也有網友對鴻星爾克發出關懷的聲音，認爲鴻星爾克本身不富裕就不需要捐贈那麼多，於是網友匯聚起力量，大力支持鴻星爾克品牌，開始“野性消費”。

可以看出，我們中國人對品牌的欣賞度又多了一個角度，不僅僅是實力還有對社會的回報。一家有社會責任感的企業我們消費者是不會讓它沒有盈利，這應該就是社會對鴻星爾克的回贈。

爆紅後的過氣

因爲一筆捐款讓鴻星爾克一夜爆紅，並且在輿論的推動下，鴻星爾克的銷量更是翻了幾十倍。獲得大量人氣之後，鴻星爾克的銷量也是一路上漲，直播間的貨物更是一搶而光。

在爆紅三個月後，鴻星爾克開始過氣了。100天后再次光顧鴻星爾克，我們會發現裏面的消費者少了許多，不管是商品打不打折，客人都是非常少，此時也可以看出鴻星爾克的熱潮已經過去了。

根據數據來看，關注鴻星爾克的熱潮也已經退去，在七月份到十月份之間是鴻星爾克的流量巔峯。在十月份之後鴻星爾克開始掉粉，僅僅是週末兩天就掉粉好幾千人，在一些平臺上的粉絲量更是每天一萬人開始掉粉。

當初那些支持鴻星爾克的消費者是否成爲了它的真正粉絲呢？對此不同的人有不同的看法。有消費者表示買回家給孩子穿結果磨破了腳指頭，對鴻星爾克發出差評，另外一批消費者說鴻星爾克的鞋子穿着非常舒服，並且多次回購該產品。

也有人說鴻星爾克的溢價能力要低於安踏等大品牌，實際上，當鴻星爾克重新回到大衆的視線後，它也嘗試了做出一些品牌活動，不過這些產品的銷量並不是很好。

從消費者的角度出發，這其實是階段性的情感消費，當這段情感隨着時間淡化以後，對鴻星爾克的'關注量自然也就降低了。所以對於品牌來說最重要的還是要有自己品牌的設計和過硬的質量。

對於大品牌來說，最重要的還是要講內在，當發生災情時，這是一個企業展現社會責任的好時機，這能讓一個企業的流量暴漲。最終來說，企業的發展靠的還是科學經營和創新。

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7 月 22 日，自身經營狀況已然 " 岌岌可危 " 的鴻星爾克，卻在河南水災中捐資 5000 萬元，而意外爆火。

接下來，直播間成了粉絲釋放情緒的集散地，高峯期在天貓官旗直播間就涌入了 600 多萬人參與掃貨，抖音快手陸續開播，承接着電商平臺外的購物需求。直播間每上架一款商品，就秒空一款。主播扯着嗓子喊：要剋制，別亂買，依然擋不住不斷涌入的野性消費者。

短短几天內，鴻星爾克一舉躍升國貨頂流。

10 月 31 日，是鴻星爾克爆紅後的整整一百天，我們再次審視這一品牌：曾經喧鬧的門店早已迴歸平靜；直播間瘋狂的人氣也已消散。

根據慧科訊業輿情監測的數據顯示，在 2021 年 7 月到 10 月期間，監測週期內，鴻星爾克的聲量總量在 8 月 1 日達到傳播峯值，隨後出現斷崖式下跌，9 月份之後趨於穩定。

數據顯示，7 月到 10 月期間，每天近萬人取關鴻星爾克直播間。對此，業內人士表示，鴻星爾克想要留住消費者，需要的是獨立、潮流的設計，和過硬的品質。

鴻星爾克實業有限公司（ERKE）創立於2000年6月，總部位於福建省廈門市。已發展爲集研發、生產、銷售爲一體，員工近3萬人的大型運動服飾企業。

公司在全世界擁有店鋪7000餘家，產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區，在全球100多個國家擁有商標專有權，品牌價值突破219億，並相繼斬獲“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮。