背背佳爲何1.77億被賣

背背佳爲何1.77億被賣，早就已經銷聲匿跡多年的80、90後回憶殺產品“背背佳”突然之間被賣給了一家上市公司。當年憑藉瘋狂的廣告營銷超百萬件，背背佳爲何1.77億被賣。

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11月7日晚間，上市公司可孚醫療發佈公告稱，公司將以總計價款不超過人民幣1.77億元收購橡果貿易（上海）有限公司（以下簡稱“橡果貿易”）100%的股權及其關聯公司中與“背背佳”相關的知識產權。

公開資料顯示，可孚醫療是國內知名的綜合性家用醫療器械企業，自今年10月25日登陸創業板以來，先後完成包括背背佳在內的兩筆收購。截至目前，其產品品類包含頸腰部康復、腿部矯形、理療按摩等。

對於收購“背背佳”，可孚醫療表示，更多是爲了進一步完善背部矯姿產品結構。據計劃，可孚醫療欲將“背背佳”作爲康復輔具類產品的子品牌，打造以醫療科技爲基礎的矯姿、塑形、理療及可穿戴醫療監測系列產品。

自去年疫情暴發後，防疫用品需求暴增，帶動可孚醫療2020年營收和歸母淨利潤分別增長62.46%、242.8%至23.75億元、4.24億元。但隨着疫情的緩解，防疫用品銷售佔比回落，今年前三季度，可孚醫療實現營業收入16.98億元、淨利潤3.04億元，同比減少2.51%、8.13%。

在這樣的情況下，可孚醫療需要找到新的增長點，不過在更多人士看來，背背佳早已成爲一筆負資產。

背背佳曾輝煌一時，在“營銷狂人”杜國楹的操盤下，背背佳曾賺足“智商稅”，實現半年創收4億元的神話。

2005年，杜國楹將背背佳、好記星賣給了，成功套 現。後期，杜國楹又陸續推出了好記星、金立語音王手機、小罐茶等更多明星產品，如今的小罐茶更是一年賣到了20億元。

背背佳卻成爲了過氣產品。背背佳相關店鋪天貓後臺和京東後臺的彙總數據表明，其近三年的銷售額（含稅）分別爲1.76億元、2.66億元、2.15億元，2021年1-10月的銷售額（含稅）約爲1.41億元。

再從財務數據來看，運營背背佳的橡果貿易早已經資不抵債。2020年，其資產總額爲23764萬元、所有者權益爲－4933萬元，營業收入及淨利潤分別爲19207萬元、-6148萬元，負債總額超過2.8億元。

截至11月10日發稿前，可孚醫療微漲0.8%至82.23元每股，總市值131.57億元。

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早就已經銷聲匿跡多年的80、90後回憶殺產品“背背佳”突然之間被賣給了一家上市公司。

可孚醫療（301087）7日晚上公告稱，將以1.77億元收購橡果貿易（上海）有限公司100%的股權及關聯公司中與“背背佳”相關的知識產權。

受此消息影響，可孚醫療8日盤中一度下跌超5%，截至收盤，仍然下跌1.62%。

值得一提的是，可孚醫療上市首日就破發，目前股價仍處於破發狀態，銷售嚴重依賴阿里京東等線上渠道， 根據公告，可孚醫療收購背背佳是爲進一步完善其康復類產品品類。

1997年，24歲的河南青年杜國楹斥資5000元從一位天津大學物理教授手裏買斷一個相關技術，再通過改造於1998年左右推出背背佳。

背背佳大火的時候正是彩色電視剛剛普及的年代，杜國楹用 “立即身姿變挺拔”、“改善青少年的不良坐立行走習慣”等狂轟濫炸式廣告抓住了家長們想矯正孩子學習坐姿的焦慮心態 。

2005年，橡果貿易從杜國楹手中購得背背佳，並邀請《超級女聲》何潔代言，爲本已火爆的背背佳又添了一把火，外界還曾一度傳言還會有多位明星代言，背背佳順勢成爲橡果貿易最火爆的產品之一。

在人均月收入不足200元的年代，售價300元的背背佳被一搶而空，憑藉瘋狂的廣告營銷超百萬件，半年拿下4.5億元銷售額，杜國楹25歲就成了億萬富翁。

不過隨着電視購物廣告誇大，虛假宣傳亂象越來越多， 再加上電商平臺逐步崛起，依靠電視購物的背背佳走向了沒落。

2017年12月，橡果貿易因在廣告宣傳中使用了“國家級”、“最高級”、“最佳”等詞語， 被上海青浦區市場監管局罰款了2.15萬元。

作爲背背佳的運營商，橡果貿易這兩年的財務表現非常糟糕，早已負債累累。

2019年和2020年，橡果貿易連續兩年負債總額超過2.8億元， 今年1月完成私有化後在紐交所退市。

背背佳號稱能矯正孩子身姿，達到矯姿、塑形的作用，但用過背背佳的人都知道， 這款產品其實就是收割智商稅，壓根沒什麼用。 甚至不僅不能矯正孩子的坐姿， 反而因爲身體和背背佳長期對抗，讓許多孩子患上了脊柱側彎。

2006年前後，在全國大批量家長的投訴舉報中，背背佳毫無意外地徹底涼涼了。

背背佳走到如今地步，主要是誇大療效帶來的後果，當用戶體驗達不到營銷推廣的療效，被邊緣化和被淘汰也就成爲必然。

提到背背佳，就不得不提到它背後的創始人杜國楹。

杜國楹本人名聲不大，但與他沾邊兒的產品卻是家喻戶曉。杜國楹號稱 “中國營銷教父” ，在他手裏打響知名度的還有好記星、E人E本電子記事本、8848鈦金手機、小罐茶等。

“85後和90後從小穿着背背佳，用着好記星，長大後手握8848，喝着小罐茶。” 這個段子正是說杜國楹營銷了一代人。

杜國楹營銷過的`產品十分跨界，有人說他是營銷大師，深諳人性，也有人說他是“中國第一忽悠大師”，割盡了消費者的“韭菜”。

背背佳火了之後因爲光顧着砸重金搞營銷，產品不測試就直接上市，導致家長怨聲載道，杜國楹兩年間直接從億萬富翁變成了負債4600萬的窮光蛋。

在大力推銷背背佳的時候，杜國楹還忙着推出了 “不用父母，不用老師，快速提高英語成績”好記星。

在與橡果國際合作的那幾年，杜國楹還打造出了金立語音王手機等“網紅”產品，此後幾年裏隨着電視購物虛假宣傳被整頓，橡果國際的廣告逐漸消失。

但成功套 現的杜國楹後來又打造出E人E本、8848手機。

王石、馮小剛、葛優等人代言， 愣是將低配的安卓平板包裝成高端商務人士必備工具， 一部售價9000多的8848鈦金手機狠狠割了一波商務人士的“韭菜”。

現在風靡的“小罐茶”號稱由全國8名炒茶大師親手炒制， 一片唱衰中門店卻遍佈全國各大商場，據說3年營收高達20億。

也不知道這把大鐮刀會在什麼時候悄無聲息地落下。

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據南都記者瞭解，“背背佳”實質上是脊柱側彎矯正帶，但其因宣傳“可以矯正青少年駝背”，因此也受到家長等熱捧，不過，圍繞該產品的爭議卻一直存在。

據媒體2006年報道，數名佩戴過背背佳的孩子，幾乎都出現腰椎前凸、胸椎後凸的現象，因此該產品也被指“傷身”“收智商稅”等，至今這些爭議仍引起較大討論。

針對背背佳是否能“矯正駝背”，廣州一家三甲醫院康復科醫生向南都記者表示，背背佳這類輔助用具是爲了防止姿勢不良，但對人體姿勢糾正來說，支具只是一部分。

“因爲一旦姿勢異常，人會有被拉長、緊縮的肌肉，對緊縮肌肉，背背佳可以讓肌肉回到原來的位置上，但無法讓肌肉放鬆。對被拉長的肌肉，也需要鍛鍊才能恢復原來的彈性，如果只用背背佳，該鍛鍊的肌肉得不到鍛鍊，該放鬆的肌肉得不到放鬆，還是達不到效果。”

上述專家還表示，比如比較常見的上交叉綜合徵，會出現頭前傾、圓肩、駝背，除了背背佳，還需要做頸後縮的動作來鍛鍊相應的肌肉，還需要拉伸胸大肌胸小肌，必要的時候要鍛鍊菱形肌。“單靠背背佳就只能讓肌肉維持在一個位置，一旦去掉了背背佳，就會回到原來的模式，所以背背佳只是工具之一，不能替代運動療法”。

南都記者對上述醫生的採訪中注意到，其提到的“肌肉鍛鍊”實際上也是背背佳市場衰退的重要因素之一。雖然背背佳“退潮”和收入減退的重要原因之一，是背後母公司橡果貿易電視購物的衰退，以及其互聯網渠道的收縮；但是背背佳收入大幅下滑，也與運動健身風潮興起有關。

運動健身作爲改善體態的最直接方式，近5年來，因運動健身APP興起等，運動健身人羣數正逐步擴大，其中以智能硬件及運動APP爲代表的“智能健身”飛速發展。

艾瑞諮詢發佈的《2021中國智能運動健身行業研究報告》統計和預測，中國智能運動健身市場規模在2019年已達到約人民幣100億元，預計2025年將突破約人民幣820億元，2021年至2025年的複合增長率預計達到約46%。