雙十一喜報式實時成交額不見了詳細情況
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雙十一喜報式實時成交額不見了詳細情況,11月10日晚,天貓雙11晚會把雙11購物節推向高潮,今年的雙11貌似反應平平,雙十一喜報式實時成交額不見了詳細情況。
雙十一喜報式實時成交額不見了詳細情況1
11月11日,雙11的購物高潮已經開啓,但截至目前,未見平臺公佈實時成交額。
在往屆的天貓雙11全球狂歡季,天貓、京東會公佈實時成交額,例如,在2020年雙11的0點30分,天貓公佈了實時成交額,京東也在11月11日0點9分,公佈了累計下單金額數據。
值得關注的是,在今年天貓雙11的線上媒體活動,也未見天貓的GMV大屏,向媒體展示實時成交額數據。
知情人士表示,天貓、京東今年均不會發布實時數據,京東將公佈雙11當天的整體數據,天貓則不確定是否會公開最終交易額。
從目前天貓發佈的戰報來看,率先關注的是中小品牌,截至11月11日0點45分,已有411個去年成交額過百萬的中小品牌,今年銷售額突破千萬;40個去年雙11成交額千萬級的品牌,在今年雙11成交額突破了1億元大關。
此外,從11月1日到11日0點45分,已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。其中不僅有華爲、鴻星爾克等人氣國貨品牌,也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號,蕉內、添可等新品牌,也躋身成交額過億之列。
今年,京東雙11一改往年節奏,將雙11的搶購熱潮提前至11月10日晚8時,戰報也率先發出,同樣未涉及實時成交額。
京東發佈的數據顯示,10日晚8點剛過,家電成交額5分鐘破20億,趨勢品類娛樂電視、分區洗洗衣機、新風空調、洗地機同比增長均超5倍,高端筆記本電腦成交額同比增長260%,嬰幼兒食用油和調味品成交額同比增長30倍。
從11月11日京東發佈的數據來看,10日晚8點到11日0點4小時內,京東平臺成交額TOP5品類:手機、冰箱、平板電視、洗衣機、空調;銷量TOP5品類:牛奶乳品、抽紙、洗髮水、食用油、餅乾蛋糕。
具體來看,京東雙11,家電成套購買成爲主流,4個小時成交額同比增長超6倍;電腦數碼成交額再衝新高,其中電子教育品類成交額同比增長100%,而4K投影機成交金額同比增長120%;手機方面,小米、iQOO、OPPO、榮耀、華爲、vivo高端旗艦手機銷量超去年11日全天4倍;京東超市有21個品類分別在半小時到4小時內達成去年全天成交額;生鮮整體成交額同比增長167%,老字號、新國貨強勢增長,光明成交額同比增長50倍,寧鑫成交額同比增長16倍。此外,開場4小時,京東國際整體成交額同比增長11倍,近1000個進口品牌同比增長超過100%。
蘇寧易購發佈的雙11消費數據顯示,11日前30分鐘,蘇寧易購中高端家電走俏,銷售同比增長43%,海爾、美的、海信成爲大家電銷售TOP3品牌。手機一站式以舊換新同比增長186%,換新最多的區域爲北京、上海、南京、武漢、成都。智能家裝同比增長88%,TOP3品牌爲雅蘭、四季沐歌、東芝。
雙十一喜報式實時成交額不見了詳細情況2
從雙十一到618再到各種週年慶,造節的行爲已經成爲了拉動GMV增長的本能。
我們忽略了一點在於,平臺造節的意義到底是爲了平衡供需之間的信息差,讓天下的生意更好做,讓那些“酒香巷子深”的產品能夠得到消費者的青睞,蛻變爲品牌脫穎而出?
還是從海量的訂單裏,向平臺內商家展現自己對於流量的絕對控制,用超高的GMV向市場證明企業的護城河,更方便收取各種軟件費、手續費、推廣費、保證金、活動參與金等等?
雙十一對於各大平臺來說,是不是已經成爲了一個秀肌肉的角鬥場?是不是已經成爲大品牌灑下天價推廣費用,來衝業績的秀場?
從2016年開始,我基本上很少再看到平臺對於雙十一的創新。
只有不斷拉長的預售期、各種繁雜無趣的規則,大品牌的庫存促銷,以及對GMV的極致追求。
這也是爲什麼越來越多的人說雙十一變得無趣了。
誰願意花費注意力,消耗在平臺各種低智商、枯燥的.遊戲上?
誰願意用大量的時間,去跳過平臺推薦,自己尋找品牌,然後擺出計算器,開始計算雙十一到底優惠了多少錢,省了多少錢呢?
雙十一喜報式實時成交額不見了詳細情況3
11月10日晚,天貓雙11晚會把雙11購物節推向高潮,各大電商企業正式進入最後衝刺階段,然而與往年熱鬧的場面相比,今年的雙11貌似反應平平,各大商家促銷的活動好像也沒有往年那麼火熱。
電商平臺推出扶持商家政策,晚八點黃金檔,提前預售
今年雙十一促銷時間爲21天,預售日期提前至10月20日晚八點開啓,而且不限時搶購,今年各大電商平臺補貼政策力度不小,9月份各大電商平臺紛紛推出針對商家補貼的扶持政策,天貓推出扶持商家10項政策,包括商家10億廣推廣紅包,商家預售商品可提前收款等措施以及網上銀行最低六折利息折扣等。京東針對小微商家也推出包括提升流量,補貼廣告以及退貨運費險低至一分錢等等。然而,今年除了預售當晚有網友反映消息發不出去,“淘寶崩了”的話題衝上熱搜之外,再無其它熱鬧景象。
商家打折力度有限,雙十一逐漸失去全年最低價優勢
即便各大電商平臺給予商家很大力度的補貼,但商戶折扣力度並沒有想象那麼大,其中有不少網友紛紛吐槽雙十一價格比自己平時買的還貴一些,部分網友表示被坑。
爲規避電商市場折扣亂象,保護消費者權益,11月9日中國消費者協會發布雙十一消費購物這六點注意事項的提示。
資料來源:中國消費者協會官網
爲什麼目前商家折扣力度與平時相比相差不大呢,筆者通過身邊電商朋友介紹總結原因大致有三點:1、電商店鋪運營成本越來越高商家難賺錢。2、商品價格越來越透明日常活動價格毛利已經很低。3、小電商進貨渠道價格沒有優勢。
近年來,各大直播平臺紛紛帶貨分流了傳統電商市場份額,各大直播平臺引入流量明星賣貨,更重要的是直播日常化,更甚至於目前有24小時直播間。消費者平日就能享受雙十一的低價商品,也是目前雙十一沒有那麼多吸引力的重要原因。
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