涪陵榨菜推出天價禮盒
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涪陵榨菜推出天價禮盒, 烏江涪陵榨菜五年沉香禮盒裝經銷商:這個禮盒會選用我們榨菜中最好的原料來製作,五年沉香是一個工藝,醃製時間比較長。涪陵榨菜推出天價禮盒。
涪陵榨菜推出天價禮盒1
11月21日,紅星資本局注意到,此前引起熱議的烏江榨菜“888元高端禮盒”,在京東、淘寶旗艦店已經下架。烏江榨菜是涪陵榨菜()旗下榨菜品牌。
關於下架的原因,烏江榨菜淘寶官方旗艦店客服告訴紅星資本局:“現在賣完了”,並表示,暫時未接到通知是否會再上架。
紅星資本局此前曾報道,有消費者發現,烏江榨菜淘寶官方旗艦店推出了一款888元“五年沉香”榨菜禮盒。在其他淘寶店,這款禮盒售價甚至超過1500元。
烏江榨菜官方旗艦店客服對紅星資本局稱:“這款產品很緊俏,是限量供應。”值得注意的是,淘寶網頁上其月銷量卻顯示爲“0”。上述客服還表示,這款“五年沉香”禮盒是涪陵榨菜的高端系列。
報道發出後,“888元天價榨菜”引起市場熱議,涪陵榨菜迴應證券時報稱,沉香款是公司一直有的產品,用的是醃製比較久的榨菜做成的,不是新推出產品。888元五年沉香榨菜是作爲禮品品類進行銷售。
實際上,這並不是涪陵榨菜第一次推出“天價榨菜”。早在2007年,涪陵榨菜就推出了第一批600克裝沉香榨菜,售價爲2000元;2011年,涪陵榨菜又推出此款沉香榨菜,售價上調至2200元。
涪陵榨菜推出天價禮盒2
剛宣佈漲價不久,涪陵榨菜便推出了豪華版榨菜禮包,售價高達888元,引發全網熱議。涪陵榨菜表示,這款五年沉香禮盒是公司一直有的產品,用的是醃製比較久的榨菜做成的,作爲禮品榨菜的品類進行銷售。同時明確表示,這款禮盒只是屬於系列產品擴張,沒太考慮依靠高端提升公司業績,主要還是通過主力產品。(據11月20日證券時報)
作爲家常小菜、兒時記憶的榨菜,竟然賣到了888元,還是很多人從小吃到大的涪陵榨菜,必然會引發一衆感慨。“沒想到真的有一天,連榨菜都吃不起”、“以前沒錢就吃榨菜,現在沒錢吃榨菜”、“告訴我,要怎樣的米飯才能配得起如此高貴的榨菜”、“喝着82年的紅酒,配着82年的榨菜,感覺自己好有錢”……各種調侃中,聽得出網友們的不信和不屑:就是個榨菜,有必要這麼裝嗎?
有沒有必要,還真是件有點複雜的事。如果單純談論性價比,那當然是沒有必要的。已經有視頻博主鑑定過,這款精美的榨菜禮盒,裏面分爲兩個鐵聽包裝,看上去跟茶葉禮盒差不多,味道雖然比兩塊錢的榨菜好很多,但是口味差距絕對比不上價格差距,也就是說,跟之前的“天價茶”一樣,“天價榨菜”很可能玩的也是靠包裝和概念擡身價的'把戲。從普通消費者的角度來說,看看戲就好,不可能掏腰包。
但別忘了,“天價茶”也是有人追捧,有人炒作的。只要炒的人不尷尬,尷尬的就是顧客。雖然“天價榨菜”禮包聽上去特別像個笑話,但即便顯示銷量爲零,不能購買,銷售方還得硬着頭皮表示,該產品銷量很好。不然的話,不就真的成了笑話了嗎?而且,標出一個匪夷所思的價格,就能上一次熱搜,折算成營銷費用,也算是賺了,網友們看笑話,品牌方說不定在偷笑。
只是,作爲榨菜界“頂流”,全國知名品牌,靠“天價”上熱搜,對於涪陵榨菜真的是好事嗎?打破經營多年的歷史悠久、平易親民的形象,讓普通消費者大嘆“吃不起”,真的符合這一產品的市場定位嗎?雖然公司也承認,高端產品只是嘗試,提升業績還是要靠大衆款的平價產品。但是你推出了這麼昂貴的產品,不是襯得價廉的就沒那麼物美了嗎?何必要去給消費者製造攀比的糾結?
“天價”禮盒被炒的背後,是傳統行業龍頭涪陵榨菜市場規模見頂,多元化業務匱乏的困境。榨菜畢竟不是每家每戶的剛需,有其地域限制和消費天花板。據報道,去年,涪陵榨菜總銷量爲11萬噸,人均消費量不足一包。企業想要需求突破,應對困境,想點新辦法沒問題,但是“天價”這條路,真的不適合榨菜去走。之前炒作得沸沸揚揚的“天價茶”,不就是看似紅紅火火,實則有價無市,還擾亂了行業秩序,傷害了市場需求嗎?
榨菜是中國人的家常味道,承載着樸素艱苦的回憶,洋溢着生活濃烈的鮮香。強行“天價”求出位,只會讓狗血毀了經典,企業想要長久經營,求新求變,的確可以在文創、包裝、故事上下些功夫,但是一味求“價高”,只怕會模糊了定位,嚇跑了老顧客,那就得不償失了。
涪陵榨菜推出天價禮盒3
還記得在前不久,纔剛剛宣佈對旗下部分產品,最高調價19%的涪陵榨菜嗎?
最近,它再度引發全網熱議,有網友發現在某電商平臺,一款五年沉香禮盒裝的涪陵榨菜,售價高達1521.9元。
烏江涪陵榨菜五年沉香禮盒
而在官方旗艦店上,這款烏江涪陵榨菜五年沉香禮盒裝,目前官方售價爲888元。這意味着,二手商販轉手,最高將賺633.9元的差價。
1500多元的榨菜產品,對普通消費者來說,可謂是天價。網友們議論紛紛:“得搭配上我82年茅臺”“真的吃不起榨菜了”
不過也有網友表示理解:“又不是強買強賣”、“中國傳統美食確實可以走高端奢侈品路線,不要都被低端化”。
高價”榨菜“五年沉香” 保質期僅16個月
看介紹,售價爲1421元的一款烏江涪陵榨菜五年沉香禮盒,規格爲900g/盒,保質期僅爲16個月。
與普通榨菜獨立的塑料小包包裝不同,在這款榨菜精美的禮盒包裝內,還分爲兩個精美鐵聽包裝,與精品茶葉禮盒極爲相似。記者注意到,該款產品並非全網“最貴”榨菜,同款產品在另一家店鋪售價高達1521.9元。
也有消費者因此質疑:爲何“五年沉香”保質期爲16個月?產品質量安全是否有保障?
事實上,電商平臺不乏“高價”榨菜,涪陵榨菜根據禮盒包裝檔次不同,售價集中在1332元~1518元、788元~888元。
禮盒價格爲何那麼高? 迴應:成本都在這兒
榨菜沉香禮盒裝定價爲何高達888元?記者致電採訪了涪陵榨菜集團工作人員及該禮盒的經銷商,對方迴應稱,是因爲它的,高檔原料、獨特工藝和包裝配置等原因。
烏江涪陵榨菜五年沉香禮盒裝經銷商:這個禮盒會選用我們榨菜中最好的原料來製作,五年沉香是一個工藝,醃製時間比較長。
重慶市涪陵榨菜集團有限公司工作人員:我們這個產品,越陳價格越高。榨菜是植物性調味品,它不像其他的化學性調味品,它是發酵產品,越陳越久越香。
而據中新經緯旗下“V觀財報”報道,涪陵榨菜證券部工作人員表示:沉香款是公司一直有的產品,用的是醃製比較久的榨菜做成的,不是新推出產品。888元五年沉香榨菜是作爲禮品榨菜的品類進行銷售,屬於涪陵榨菜的高檔款。
涪陵榨菜還回應稱:我們只是屬於系列產品擴張,沒太考慮依靠高端。對公司業績進行提升,主要還是通過主力產品(大衆款)。
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