營銷書籍有哪些
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無論是工作還是學習,只輸出不輸入是萬萬不可的。做好銷售要讀書,做銷售要看哪些書籍呢,你想知道更多的營銷書籍有哪些嗎?所以小編今天整理了一些關於營銷的書籍,大家一起來看看吧。希望對大家有所幫助。
營銷書籍有哪些11、《定位》作者:艾·里斯、特勞特
推薦理由:
這本書提出了被稱爲“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位,改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認識,開創了“勝出競爭”的營銷之道。這個觀念的提出是在30年前,當時大家都把注意力集中在產品特點上面,認爲營銷就是要把產品的賣點告訴用戶,而定位理論則認爲營銷的戰場不是在產品上面,是在用戶的大腦中,必須爭奪用戶心智中最有價值的位置。換句話說,定位不是你對產品要做的事,而是你對潛在客戶要做的事。
《定位》更多的是指引一種方向,企業或者品牌只要做對了方向性的決策,形成方向性差異化,就可以贏面大增。但我們也不能忽略它的缺陷,當企業或者品牌過分去追求差異化,忽略消費環境,忽視外力作用,很可能就會陷入死衚衕。在競爭日益激烈的今天,它揭示了現代企業經營的本質——爭奪顧客,爲企業闡明瞭獲勝的要訣——贏得心智之戰。深入闡述了定位理論和操作方法,並配有豐富的實戰案例解析,是商業人士的必讀之作。
2、《消費者行爲》邁克爾·R·所羅門著。中譯本有3、5版。
推薦理由:
“消費者行爲”是營銷學的基礎;我們的很多經營行爲,都離不開對消費者行爲的研究。
中國企業營銷失誤多的主要原因之一,就是重視消費心理、輕視消費行爲,其外在表現就是重視廣告、重視概念、重視明星名人,輕視營銷戰略。
這本書就深入闡述了影響消費者行爲各個關鍵因素的相互關係,力求探討營銷競爭的消費者行爲規律,幫助營銷決策者把握營銷實踐中的消費者行爲動態演化特徵。全書包括四個大部分,分別介紹消費者行爲的分析框架、個體變量、環境變量、營銷策略對消費者行爲的影響以及在營銷中的應用。
3、《執行》作者:拉姆·查蘭
推薦理由:
據說這本書曾經位於2003年亞馬遜商業圖書排行榜第一名,而且它將對中國的企業家帶來巨大的“震動”。能賣到第一,營銷人肯定會說,這本書炒作營銷的效率高,執行力也不錯。
恐怕國人最慚愧的就是所謂的效率問題了。而目前的市場對於營銷人來說,再談效率恐怕太遲了。幾乎每個人都在說要加強執行力度,要有效率。可是爲何遲遲不見效率?這就是忙碌的營銷人一直喊累卻得不到認可的原因。
4、《營銷管理》 作者:菲利浦·科特勒
推薦理由:
菲利普·科特勒是現代營銷集大成者,被譽爲“現代營銷學之父”
國際公認的營銷學聖經,也是國內引進的最高水平的營銷學經典教材。營銷需要管理,營銷人同樣需要《營銷管理》,在經濟全球化時代,沒有管理的營銷就是盲目的營銷,其結果註定是失敗。如何理解營銷觀念和營銷價值,鎖定顧客和目標市場,營銷組合,關係營銷等等,是《營銷管理》一書給予我們的最寶貴財富。
也許我們正在潛移默化地應用這本書中的理論,但要想在萬千營銷人中一枝獨秀,那麼,請你懷疑權威,懷疑科特勒。
5、《營銷戰》 作者:艾·里斯、特勞特
推薦理由:
這本書是美國企業的《孫子兵法》。採取什麼樣的營銷方式並不是成功的祕訣,關鍵的是基於實踐中的針對每個營銷事件所採取的不同的營銷戰略,纔是成功與否的核心所在。
6、《戰略品牌管理》,萊恩.凱勒著
推薦理由:
雖然萊恩.凱勒的《戰略品牌管理》其實許多方面都得益於大衛·艾克的“品牌三部曲”和部分論文,但還是隻推薦萊恩.凱勒的《戰略品牌管理》。
這是因爲,大衛.艾克的成果是“專著”和“論文”;萊恩。凱勒的《戰略品牌管理》則是企業品牌工作的“工具庫、思想庫”,更實用。
營銷書籍有哪些2NO.1 《我把一切告訴你》
本書根據作者真實職場經歷而寫成的。這本書絕對是你憋尿都想一口氣讀完的一本實操性的書籍,書中很多案例和小故事都值得我們去學習、借鑑。這也是我最近強烈推薦的一本書,不論你從事銷售、策劃、設計還是其他什麼,你都需要抽時間把這本書讀完。書中有提到思維定式的侷限,大家可以翻閱查看。
這是一本實戰性強的銷售書籍,有高人指點,很接地氣。根本不談出身、學歷、人脈、運氣和道,上午看了下午就能用。讀一遍:感悟反思,血脈卉張;讀二遍:一技傍身,大有進步;讀五遍:一年成爲職場達人。
99%的人看過之後都感到十分後悔的.職場書籍
NO.2《從谷底到山巔》TOP銷售之路
大學剛畢業的農村女孩張華、擁有2年銷售經驗的馮剛、工作4年的工業原料銷售員趙凱、從事銷售7年的前銷售冠軍秦超、全球知名企業的銷售總監傑克——一5位資歷、追求各不相同的銷售人員因不滿現狀而進入傳說中神祕的“金牌銷售大學”,遭遇到傳奇教練陶浦(TOP)的魔鬼訓練……但都在一年後締造了屬於自己的銷售奇蹟!你將“偷學”到支付高昂學費才學得到的頂級銷售祕籍,火速晉級爲受人敬仰的TOP銷售!不但給新銷售員迅速成爲王牌銷售員指出速通之路,更給老銷售員提供了突破工作瓶頸的必勝法寶!
NO.3 《99%的人都用錯了銷售技巧》
日本銷售大王讓你業績翻五倍連續8年成爲 “銷售大王”的河瀨和幸親身傳授銷售訣竅,助你業績翻5倍。作者42歲時從公司的一名員工調職爲一名銷售員,從最初的毫無業績到現在的與各大公司簽訂合作協議的自由銷售員,他闖下了一片屬於自己的天地。現在作者能夠在2個小時內向顧客成功推銷300瓶價值4000日元的美容液,在一天內賣掉50臺8000日元的自行車,再加上200瓶價值2300日元的橄欖油,他的銷售手段令店內員工瞠目結舌。銷售大王的獨家銷售技巧,讓你輕鬆成爲一名優秀的銷售員。
NO.4 《成交高於一切》
大客戶銷售十八招沒有成交,談何銷售?成交是營銷的終極目的,也是企業生存的命脈。在銷售活動中,永遠都只有兩個硬道理:第一,賣出去;第二,賣上價。本書圍繞“成交”這一概念,運用四維成交法,展開大客戶銷售十八招,招招緊扣成交,招招落到實處。其目的就在於幫助銷售人員切實練好基本功,拒絕失敗的藉口,真正做到用業績說話,同時也有力地解決企業中普遍存在的“中場盤帶過多,欠缺臨門一腳”的問題。本書方法重於理論,易教、易學、易複製。實戰、有效、會做——成交纔是硬道理!
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