茅臺上新“平民款”,對標五糧液
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茅臺上新“平民款”,對標五糧液,貴州茅臺在一個月內連發三款新酒,這次則是“平民版的飛天茅臺”。此前處於“空白地帶”的千元價格帶得到填補。茅臺上新“平民款”,對標五糧液。
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據茅臺時空1月18日消息,1月18日晚18時,備受各方關注的“茅臺1935”發佈會在中國酒文化城“源遠流長”廣場舉行。這是近期貴州茅臺繼貴州茅臺酒(珍品)、虎年生肖酒後發佈的第三款新品。
據悉,“茅臺1935”市場零售指導價格確定爲1188元/瓶。這個價格與此前業界預估的價格相近,同時也意味着茅臺醬香系列酒陣營中,首款千元級主力高端產品誕生。
茅臺集團黨委書記、董事長,貴州茅臺酒股份有限公司董事長丁雄軍將“茅臺1935”這款大單品定義爲“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員,“茅臺1935”酒也成爲了貴州茅臺多元化產品體系中的重要力量。
盤面上,在經歷三個交易日的下跌之後,貴州茅臺在18日開始回升,截止18日收盤,貴州茅臺股價上漲1.65%,達1892.27元/股,總市值2.4萬億元。
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貴州茅臺在一個月內連發三款新酒,這次則是“平民版的飛天茅臺”。
1月19日,南都酒水新消費指數課題組記者留意到,貴州茅臺已在前一日晚間推出新酒“茅臺1935”,據瞭解,貴州茅臺對該新酒定價(市場指導價)爲1188元/瓶,這是貴州茅臺首次在千元級價位推出新品。
按照貴州茅臺方面的定位,茅臺1935主要屬於醬香系列酒產品序列。
此前2021貴州茅臺醬香系列酒經銷商聯誼會上,貴州茅臺方面明確了“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的醬香系列酒12字品牌產品結構,“要讓茅臺1935在千元級產品中成爲臺柱”,該公司還認爲,未來隨千元價位帶擴容有望成爲公司新增長極。
根據貴州茅臺產品分類,其分爲茅臺酒和系列酒。其中茅臺酒主要以飛天茅臺酒(包括低度數產品)、生肖酒以及其他非標茅臺酒產品。系列酒則包括茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬酒、賴茅酒以及貴州大麴等。
南都記者留意到,常年以來貴州茅臺主要以茅臺酒“一枝獨秀”。根據貴州茅臺2021年經營數據顯示,去年茅臺酒爲該公司帶來932億元的銷售收入,而醬香系列酒爲126億元左右。
業界看來,作爲以200億元營收爲目標的茅臺系列酒,雖然有貴州茅臺作爲品牌背書,且被部分消費者定義爲飛天茅臺的“低配替代品”,但是茅臺醬香系列酒定價相對較低的情況。
南都記者瞭解到,茅臺系列酒目前主要價格佈局“陣地”爲千元以下價格帶,但主要都是在100至500元的區間進行佈局。例如以40億元爲目標的大單品茅臺王子酒,在電商平臺上,該酒的單瓶價格爲288元至298元。業內人士認爲,茅臺1935的上市將有助於提高茅臺醬香酒未來在市場上的業績表現。
同時,貴州茅臺此前處於“空白地帶”的千元價格帶得到填補。
據南都記者觀察,白酒市場主要是以千元價格帶作爲分界點,在此價格帶上,包括五糧液普五(普通五糧液)、瀘州老窖的國窖1573佔據主要市場。目前,第八代五糧液出廠價提高至969元/瓶,已與飛天茅臺相當,52度國窖1573的供貨價格也去到1080元/瓶。與此同時,包括洋河股份夢之藍M6+系列、郎酒青花郎、習酒1988和酒鬼酒內參等,都是千元價格帶上有重點佈局的品牌。
業內人士表示,目前包括飛天茅臺在內各種茅臺酒,佈局點是在千元以上的價格,而茅臺1935佈局在千元價格帶,主要是針對主流商務接待消費人羣進行佈局,併爲該價格帶上的“市場混戰”增加變數。
有意思的是,本次茅臺1935“上新”後,價格炒作隨之而來。據南都記者瞭解,在茅臺1935宣佈上市後,該酒款售價已被“炒”到1800元/瓶。
受潛力增長單品上市影響,截至19日午間13:40,貴州茅臺股價1897.34元漲0.27%.
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1月18日晚,據貴州茅臺官微消息,茅臺1935正式發佈上市。
據悉,茅臺1935的指導價爲1188元,這意味着公司欲將茅臺1935打造成飛天茅臺之後的又一款千元級戰略大單品。茅臺1935更是“未賣先火”,已有人在高價求購。
來源:貴州茅臺官微
此前,茅臺推出的新品虎年生肖酒,還未見現貨,市場上價格就已翻倍。往年的生肖酒中,一瓶最高市場價更是超過3萬元。
“未賣先火”
茅臺1935是繼珍品茅臺酒、虎年生肖酒發佈後,茅臺酒股份公司在短期內發佈的第三款重磅新品。
1月5日,茅臺壬寅虎年生肖酒發佈上市,新品共五款,分別爲53%度500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53%度375ml×2貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53%度500ml茅臺王子酒(壬寅虎年)、53%度2.5L貴州大麴(壬寅虎年)以及53%度500ml賴茅酒(壬寅虎年),市場指導價分別爲2499元/瓶、3599元/瓶、988元/瓶、2888元/瓶以及988元/瓶。
2021年12月29日,新款珍品茅臺酒發佈上市,零售指導價爲4599元/瓶。
此次發佈的茅臺1935,市場指導價爲1188元,成爲茅臺醬香系列酒中首款千元級高端新產品,更是被視作“臺柱產品”。
茅臺集團黨委書記、董事長、茅臺酒股份公司董事長丁雄軍在發佈會上表示,茅臺1935作爲茅臺酒股份公司重磅推出的品飲雅鑑級產品,是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員,其重視程度可見一斑。
據媒體報道,目前茅臺1935未賣先火,市場上已經有人出價1800元求購。
生肖酒系列市場價最高超3萬元
虎年生肖酒剛上市,市場價格就已一路飆升。其中,發售指導價爲2499元/瓶的53度500ml貴州茅臺酒,市場價已漲至6000元/瓶,較指導價翻了一倍不止,且都是預售,現貨需訂貨後排隊等候。
某大型經銷商李明(化名)告訴中國證券報記者,最快一批虎年生肖酒預計春節前到貨,到貨後按付款時間發貨。現在預訂的話,未必能在春節前拿到。“市場價現在都奔着每瓶6000元去了,估計後面還會漲。”
電商平臺上,有商家給虎年生肖茅臺酒掛出了6599元/瓶的.售價,相比市場指導價漲了兩倍多,月銷量顯示已有10單。
自2014年首次推出馬年生肖紀念酒以來,茅臺每年推出的“生肖酒”系列產品都是市場熱捧的對象,今年已是第九年。
據“今日酒價”公衆號數據,截至1月18日,茅臺的牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年、猴年、羊年、馬年生肖酒市場行情價分別爲3930元、4250元、4250元、4100元、4150元、6250元、32000元、19800元。而當年的出廠價,據媒體報道分別爲2499元、1699元、1699元、1699元、1299元、899元、849元、849元。
來源:“今日酒價”微信公衆號
投資茅臺並非穩賺不賠
李明建議,如果不是剛需,可以等到春節後甚至年中再買,屆時價格會有所回落。也有業內人士提醒,如果抱着“投機”的心態,一定要提高警惕,囤茅臺酒未必是穩賺不賠的買賣。
“比如牛年的茅臺生肖酒,當時一度炒到每瓶七、八千元,現在價格腰斬,市場價4200元/瓶左右,當時很多囤貨的黃牛都虧大了。還有經銷商幾年前囤了很多某系列酒,一直到2021年下半年才賣完。”某資深白酒從業人士告訴記者。
白酒行業分析師、知趣諮詢總經理蔡學飛表示,隨着供給不斷加大,市場保有量提升,需求不斷正常化,達到供需平衡,虎年生肖酒的價格也會與其他生肖酒一樣穩步下降。預計春節銷售季之後,價格會逐漸回落。
“在我國,白酒最終還是消費品,存喝一體化也是白酒行業的發展態勢。對普通消費者來說,少批量的購入可以解決自身需求。投資行爲風險較大,只適合有較強變現渠道與實力的中間商。而且,還要考慮企業政策與產品價格走向,是十分專業的事情,入市需謹慎。”蔡學飛表示。
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