Keep線下店升級,課程均降爲每節49元
本文已影響4.25K人
本文已影響4.25K人
Keep線下店升級,課程均降爲每節49元,運動科技公司Keep宣佈,將於2月21日起,將其所有線下健身場館將統一升級爲“Keep優選健身館”,Keep線下店升級,課程均降爲每節49元。
Keep線下店升級,課程均降爲每節49元1
2月18日運動科技公司Keep宣佈全面升級與傳統健身房的合作,推出Keep優選健身館計劃。
根據計劃,2月21日,Keep所有線下健身場館將統一升級爲“Keep優選健身館”,其中Keepland自營門店9家、合作門店10家,涵蓋了奧美氧艙、Muscle Dog、源力悅體、戎馬健身等高端健身房品牌。
統一調整定價後,全部門店的全部課程均降爲每節49元。
推出優選健身館,Keep在打什麼主意?
據鈦媒體App瞭解,此次Keep與傳統健身房合作升級,由Keep專業操課教練團隊入駐合作健身房的團操教室進行運營,將傳統健身房的團操教室改造爲按次付費的團操課形式,不僅大大提升了操課教室的運營效率降低了成本,也爲健身者提供了更多高質量課程和門店選擇。
那麼,Keep爲何如此重視團操課,背後又有着哪些商業考量?
據瞭解,傳統健身房是預消費模式,開業前便先行賣卡,並採取薄利多銷的手段,以快速回籠資金。這一經營模式下,消費者退卡頻次高,會員拉新也遭遇瓶頸,不少健身房都轉向深耕會員服務,團操課成爲一種首選模式。
所謂團操課,即健身房自研、引入健身課程,融合了舞蹈、音樂等時尚元素,相比枯燥的器械訓練,更加動感有趣。一節團課參與人數一般在5-10人,運動氛圍更佳,消費者可以單節購買,避免了辦健身卡卻不去消費的尷尬,也能提升會員的活躍度及忠誠度。
另外,相比健身領域的私教、小團課,團操課最大的優勢是坪效和教練利用率高,高坪效也一直是線下商家最爲重視的指標。
2018年,Keep開始鋪設線下運動場館Keepland,其擁有專業的教練團隊和團課課程編排能力,發展至今已在團操課領域佔有一席之地。
據Keep相關負責人介紹,Keep優選健身館在具體門店的選擇時,首要考慮交通便利的商場和寫字樓附近,方便用戶隨時抵達。同時,統一化的教練培訓體系、考覈標準,和統一化的課程體系、授課流程,讓用戶在任何一家門店都能享受一致的課程體驗。
用戶可以通過Keep的APP或者Keepland小程序,就近選擇團操課教室。按次付費的支付模式,一定程度上減輕了用戶的決策成本和支付壓力,也能吸引更多年輕人蔘與進來。
Keep相關負責人表示,每節團操課49元的定價,就是要普惠健身人羣,未來一年,Keep優選健身館計劃門店數量達到100家,做到可以隨時隨地觸達用戶、服務用戶。
團操課能成爲一門好生意嗎?
據鈦媒體App瞭解,近年來包括一兆韋德、威爾士、樂刻運動在內的健身品牌,都在加大團操課的研發投入力度。
2018年7月,樂刻運動宣佈併購深圳健身龍頭團操課品牌LOVEFITT,構建健身學院負責教練培訓和課程研發,去年9月又發佈了自研課品牌Lovefitt Original,意在提升用戶留存率;一兆韋德的瑜伽、舞蹈等團操課程,則一度成爲其招牌,廣受會員好評。
如今Keep也加入到這場“團操課”大戰當中,衆多頭部品牌聚集於此,可見市場前景還是相當可觀的。事實上,在健身氛圍更爲濃厚的美國,團課健身正逐漸取代酒吧和咖啡廳,成爲年輕人社交的第三空間。
現階段來看,Keep最大優勢還在於線上的課程內容豐富,其燃脂派對、熱汗瑜伽、氣質芭蕾等多種精品內容,覆蓋了會員的多樣需求,另外超過1000萬的會員量,也讓其在團操課業務佈局上更有底氣。
在團操課品類上,包括單車、搏擊等更多品類正在被開發出來,一個足夠爆款的品類,甚至可以養活一家健身館,如何持續推出更具吸引力的團操課,也正是各品牌首要思考的問題。
這其中,教練就成爲了最大的「變量」。事實上,一個優秀的教練,在團操課培訓當中,能夠充分把握學員的節奏及情緒,與學員建立起深刻聯繫。當會員對門店所提供的團課服務感到認可時,其健身意識也將逐漸提高,後續再轉化購買私教,或者其他高客單產品時,成功率也會更高。
也正因爲此,教練成爲了健身館的核心資產,如何攬入更多優質教練資源,保障其長遠的職業發展路徑,也是各品牌應該重視的問題。
據鈦媒體App瞭解,爲了保證源源不斷的教練資源,不少健身品牌都從會員中選拔教練,並制定培養計劃,同時廣爲吸納和爭搶社會上的優秀團課教練。
此外,健身品牌們還在追搶團課明星教練,整個健身行業競爭更加白熱化,倘若沒有一個很好的機制加以引導,或生出諸多亂象來,這也是各品牌應加以規避的。
在健身館佈局方面,與樂刻運動近800家、超級猩猩超過240家的門店數量相比,Keep線下健身館還需要更多的資金投入,無論是時間亦或是精力,都將是一場長期考驗。更何況,這些動輒數百家門店的線下健身館,有着更爲成熟的運營經驗,這也是Keep應着力“補課”的一點。
但無疑一節團操課49元的價格,且由Keep的教練團隊來運營,勢將衝擊團操課動輒上百一節課的市場行情,爲健身愛好者帶來實惠。
綜合來說,團操課集健身與社交於一體的特點,讓年輕人趨之若鶩,成爲當下最流行的健身方式之一,無疑對健身場館的可持續性經營產生重大利好,各方勢力的蜂擁而至,也爲會員帶來更加豐富多彩的健身課程。
值得注意的是,團操課也只是健身館運營手段之一,隨着更多“小而精”的專項健身房,如蹦極館、拉伸館的涌現,市場蛋糕也將越來越大,健身館如何利用自身優勢,創造新的消費場景,來滿足年輕人健身、社交的生理及心理需求,將成爲重中之重。
Keep線下店升級,課程均降爲每節49元2
2月18日,運動科技公司Keep宣佈,將於2月21日起,將其所有線下健身場館將統一升級爲“Keep優選健身館”,全部門店的團操課程均降爲每節49元。
據瞭解,此次升級的場館共19家,其中Keepland自營門店9家、合作門店10家,合作門店涵蓋了奧美氧艙、Muscle Dog、源力悅體、戎馬健身等健身房品牌。
Keep相關負責人回覆《每日經濟新聞》表示,未來一年,Keep優選健身館計劃門店數量將達到100家,教練數量將會超過300位。
記者在keepland小程序看到,18日-20日可選課程中,keepland自營店與合作門店的價格仍有不同,keepland自營課程的價格多在89元和129元兩個檔位。自21日之後,課表中各門店的課程均統一爲49元。
Keep不是第一家選擇與傳統健身房合作的健身品牌。自2021年起,樂刻已經在改造健身房。此前,樂刻告訴《每日經濟新聞》記者,其已改造完成百餘家門店。
業內的共識是,改造門店有兩大難點,一是標準化輸出,二是合作門店的管理。
Keep方面接受《每日經濟新聞》採訪時表示,在日常運營管理中,keep有專門的運營人員與合作門店的店長對接,處理教練排課、用戶反饋、運營流程優化等問題。
標準化輸出上,除了對硬件設施,如合作門店的更衣室和操課教室的評估之外,在教練與課程方面,keep已做到統一化的教練培訓體系與課程體系,教練的考覈標準與標準的授課流程也已完善。
Keep方面告訴記者,目前keep團課種類共計20餘門,涵蓋舞蹈、搏擊、靜態、訓練等類目。
事實上,這不是Keep第一次發力線下。早在2018年,keep就落地試水了其線下項目。2020年疫情開始之後,北京、上海均出現了規模性關店,上海門店全部關停。當時這一決策被外界解讀爲線下成本過高,無法盈利。
然而一位知情人士告訴記者,當時keepland的運營效果並不差,沒有出現虧本的現象。門店關停或許是keep戰略層面的考量,即更聚焦線上。
在keep線下戰略性收縮期間,樂刻、超級猩猩仍在攻城略地。目前,樂刻全國門店數突破800家,超級猩猩門店超240家,兩家在北京、上海等一線城市的佈局仍緊鑼密鼓。
樂刻健身房 圖片來源:企業供圖
此次keep重新發力線下,用了“加量不加價”的打法:keep線下門店多集中在交通便利的商場和寫字樓附近。選址的便捷性高於樂刻,對標將商超作爲主要場景的超級猩猩。
價格方面,keep此次在北京地區49元一節的團課價格,低於樂刻旗下團課品牌lovefitt的價格帶(59-79元),更大大低於在2021年漲過一次價的超級猩猩團課價格(89-159元)。
但是,Keep需要面對的不僅僅是日益激烈的'線下,還有教練職業路徑的發展問題。
Keepland發展之初,備受消費者追捧的王牌課程是Zumba尊巴舞,當時keepland聚集了一批優質的Zumba教練。但隨後幾年中不少明星教練陸續離職。其中一位離職的教練接受採訪時告訴記者,當時的keep對教練的職業路徑“幾乎沒有規劃”。
對此,keep方面迴應記者表示,目前已有針對教練的職業路徑規劃,主要是培訓、內容創作和門店管理。“未來,教練會不侷限於線下運動健身場景的職場發展,Keep作爲一家運動科技公司,將給他們提供大量的職場發展選擇,這是Keep獨有的優勢。”keep方面對記者表示。
目前業內普遍認爲,優質教練是團課成功的核心因素。此次keep發力團課,正是檢驗其能否爲教練職業規劃做更長遠打算的試驗場。
Keep線下店升級,課程均降爲每節49元3
2月18日消息,運動科技公司Keep宣佈旗下運動空間Keepland與傳統健身房合作全面升級,推出優選健身館計劃。由Keep專業教練團隊入駐合作健身房的團操教室進行運營,將傳統健身房的團操教室改造成按次付費模式。目前,Keep優選健身館共計19家,其中Keepland自營門店9家,合作門店10家,年內計劃達到100家。統一調整定價後,全部門店的全部課程均降爲每節49元。
據Keep相關負責人介紹,Keep優選健身館在具體門店的選擇時,首要考慮交通便利的商場和寫字樓附近,方便用戶隨時抵達。此次升級後,Keep優選健身館將統一音響系統,同時,統一化的教練培訓體系、考覈標準,和統一化的課程體系、授課流程,將讓用戶在任意門店都能享受一致的課程體驗。據瞭解,用戶可以通過Keep的APP或者Keepland小程序就近選擇團操課教室。
值得關注的是,此次Keep優選健身館計劃通過升級傳統健身的團操課教室、提供教練和課程,不僅幫助傳統健身房節省運營成本,還大大提升了團操課質量和原有會員的滿意度。 Keep相關負責人表示,全城49元就是要普惠健身人羣,未來一年,Keep優選健身館計劃門店數量達到100家,做到可以隨時隨地觸達用戶、服務用戶。
supreme nike聯名老爹鞋發售貨量多少 supremenike聯名老爹鞋細節圖
nike air max2 uptempo 94氣墊籃球鞋復刻什麼時候發售
keep it real什麼意思 keep it real中文翻譯
reebok pump supreme ultraknit 全新黑色設計怎麼樣多少錢
大牌明星演譯AlexanderMcQueen全新升級升級手袋系列產品
supreme聯名nike老爹鞋發售價格多少 supreme聯名nike老爹鞋細節圖
supreme爲什麼不在中國開店 supreme爲什麼那麼火
Sunnee受到黃渤賞識是怎麼回事 Sunnee排名爲何下降
Patek Philippe是什麼品牌 Patek Philippe手錶價格
Facebook付了49億美元爲扎克伯格脫罪
nike pocket knife dm 最新黑白配色什麼時候發售多少錢
LINE FRIENDS國內線下門店全部關閉
打破圈層壁壘 LILY & POP MART跨界,打造復古奇趣盲盒TEE超級系列
nine percent巡演城市有哪些 nine percent行程安排
Melrose(麥蘿氏)疫情期間防護措施升級,確保產品安全
Meta發佈新人工智能超級計算機,將爲元宇宙服務
keep瘦腿訓練有效果嗎能天天練嗎 keep瘦腿動作
make up forever散粉怎麼樣 make up forever散粉專櫃價格
MAKE UP FOR EVER 派對妝容
紅旗 E-HS9 挪威起售價約爲 46.8 萬元
make up for ever粉餅好用嗎 make up for ever粉餅色號選擇
nike pg 1開啓nikeid選項了嗎?nike pg 1顏色怎麼定製?
iPhone 13系列上架後iPhone12直降千元
死海水位下降 每年平均下降大約1.2米預計2050年乾涸
fendi peekaboo mini尺寸大小多少?芬迪peekaboo小號迷你價格
make up for ever怎麼讀 make up for ever翻譯成中文是什麼
耐克kyrie 4歐文4萬聖節配色什麼時候發售 耐克kyrie 4是限量款麼
FENDI經典五大包款,活潑開朗Peekaboo、帥酷水桶包、復古時尚Baguette包
爲什麼海拔每升高1000米溫度下降6度 海拔每升高1000米溫度下降6度是爲啥
nike hyperdunk 多少錢 耐克hyperdunk 哪裏可以買
fendi peekaboo真假怎麼分辨?芬迪peekaboo辨別真假
The Package什麼時候播出 The Package電視劇劇情介紹
早教課爲什麼貴?早教課程怎麼選?
nine percent新專輯哪裏能聽 nine percent了不起的9%歌詞
髮際線有救了,脫髮byebye,索芙特防脫CP全力呵護
一次禮儀課2688元:4個小時的課程都學了什麼
Jennie變粉紅冰淇淋頭!BLACKPINK迴歸照綁雙馬尾,網贊:真人芭比
speick是什麼牌子?speick哪個國家的?speick什麼檔次
the package什麼意思,the package韓劇好看嗎
Ninepercent行程公佈 ninepercent巡演時間
MIUI8.2怎麼升級 小米手機MIUI8.2升級教程
kneipp是什麼牌子 kneipp護膚油多少錢怎麼樣
LIKEKNOWS美妝蛋的使用方法,get!