字節跳動女裝獨立站突然關停
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字節跳動女裝獨立站突然關停嗎,字節跳動旗下跨境女裝獨立站Dmonstudio已於近日關停,公告未公佈相關原因。有消息指出,此前該項目在字節跳動屬於S級,字節跳動女裝獨立站突然關停。
字節跳動女裝獨立站突然關停1
在跨境電商市場掀起討論熱度的獨立站Dmonstudio,已於近日宣佈關停。查詢其官網可見網站公告顯示:Dmonstudio已於2022年2月11日停止運營,但團隊會繼續爲已購物消費者提供售後服務,用戶也可以通過官方郵箱聯繫團隊。
此前有消息稱,獨立站Dmonstudio屬於字節跳動內部S級項目,主打女裝,聚焦時尚品類,且從SHEIN挖過來了一批骨幹,因此行業人士認爲字節的這個新項目對標的是SHEIN。
關於獨立站Dmonstudio被關停的原因,網站中並沒有給出具體解釋,字節跳動官方也始終未正面迴應過自己與獨立站Dmonstudio的關係。
目前市場猜測,字節跳動的跨境電商進程可能遇到了一些阻攔。但其對跨境電商領域的摸索卻從未停止,畢竟跨境電商是一塊大蛋糕,巨頭們對它的關注,以及對市場商機的敏感度都會更超前。
推出Fanno,對標拼多多?
在獨立站Dmonstudio上線之前,字節跳動就推出了出海獨立應用Fanno,並已在法國、德國、意大利、西班牙等歐洲五國上線。業內認爲Fanno雖主打歐洲市場,但從它的市場策略來看,其對標的是拼多多。
在成立之初,Fanno提出三大策略:0.01英鎊激勵新用戶、折扣力度、長退還週期。據瞭解,新註冊的用戶可以獲得無門檻免費送貨及優惠券。平臺內的“TOP DEAL”最高折扣爲60%,收到貨14天內無理由退還。
拼多多的低價策略讓它在被淘寶與京東壟斷的國內電商市場中,依然一炮而響,奠定了三家鼎立的局面。因此字節跳動推出Fanno,其野心也是想在被亞馬遜統治的歐洲市場中,切下一塊蛋糕。
爲了幫Fanno在供應鏈和物流方面鋪路,字節跳動還相繼投資了跨境電商品牌帕拓遜、跨境獨立站斯達領科、跨境電商物流縱騰集團和迪拜的物流公司iMle。
對於字節跳動的全球化目標而言,其野心不僅僅是在歐洲市場,所以纔有了獨立站Dmonstudio的出現。在此前的網站簡介裏,獨立站Dmonstudio已擁有百萬級的客戶,覆蓋全球100多個國家,遍及美國、歐洲、中東等市場。
行業巨頭看好獨立站的發展前景
做獨立站,是字節跳動跨境電商業務佈局的一環,且是非常重要的S級項目,雖暫時受阻,但也向市場傳達了一個信號,那就是:行業巨頭看好獨立站的發展前景。
數據顯示,中國企業在海外建立的獨立站數量已達到了20萬個,另從跨境電商B2C市場結構上看,獨立站份額從2016年的9.8%已經提升至2020年的20.3%。
圖源pexels
2021年遭遇了亞馬遜最嚴封號潮後,建設獨立站在市場中更是火熱。隨着Shoptop等SaaS建站平臺的出現,建站門檻降低,再加上政策扶持,做獨立站已經成爲跨境賣家出海的重要渠道之一。
對於大家擔憂的獨立站引流問題,Shoptop更是推出了從建站到營銷一站式的獨立站出海全流程服務,提升用戶產品使用與服務體驗,也助力用戶的獨立站轉化。
與此同時,TikTok、Facebook等社交媒體的爆火及快速發展,也讓獨立站享受到了極大的站外流量。
獨立站擁有的一個重要優勢就是可以幫助賣家積累私域流量,如果能運營好這些流量,就可以對消費者進行二次以上的觸達、銷售等市場營銷活動。
獨立站的發展前景不言而喻,因此不論是新手賣家、平臺賣家還是DTC品牌,在佈局2022年跨境電商業務發展時,可以順勢而爲,自建獨立站讓出海旅程更安全、更順利!
字節跳動女裝獨立站突然關停2
字節跳動旗下跨境女裝獨立站Dmonstudio已於近日關停,公告未公佈相關原因。Dmonstudio的運營主體廣州創星傳媒科技有限公司成立於2021年2月26日,平臺於2021年11月正式上線,有消息指出,此前該項目在字節跳動屬於S級,直接向抖音電商總裁康澤宇彙報。對此字節方面未有任何迴應。
目前DMONSTUDIO官網已刪除所有產品信息
Dmonstudio的官方定位是“以最新女性時尚服裝和時尚配飾爲特色的在線購物中心”,通過分佈在全球的海外倉庫,分銷範圍包括了100多個國家,用戶來自美國、歐洲、北美和中東等地區。
在關停前,Dmonstudio被認爲對標了Shein,App Annie顯示,後者是目前美國和加拿大下載量第二大的iOS購物應用。據彭博社2021年6月的報道,Shein目前的估值已超過300億美元。此前阿里巴巴於2021年10月推出的AllyLikes也被認爲直接對標了Shein。
在教育與遊戲等業務相繼受到政策掣肘後,廣告是字節跳動最大的營收來源。據彭博社此前的報道,2020年字節的收入中77%都來自廣告。然而2021年11月有消息稱字節跳動國內廣告收入近半年已停止增長,同月字節跳動宣佈組織架構調整,TikTok部門由此開始管理海外跨境電商業務。由此字節跳動也開始了在跨境電商領域的頻繁佈局。
基於Tik Tok巨大流量,TIK TOK Shopping於去年2月上線。作爲內嵌在Tik Tok的電商平臺,TIK TOK Shopping和抖音電商的模式基本相同,商家可以在短視頻或直播中添加商品鏈接,Shopify和Square等合作方則負責物流和收款。
去年12月上線的Fanno被認爲是“歐洲拼多多”,主售服裝、飾品等白牌產品並以低價引流,每日的最高折扣可達60%。去年五月的亞馬遜封號潮過後,Fanno也承接了部分中國賣家。TIK TOK Shopping和Fanno作爲相互補充的業態,擴大了字節在歐美的電商版圖。除了自建獨立站,字節跳動在2021年分別投資了跨境電商公司帕拓遜、斯達領科和跨境物流公司縱騰集團、iMle。
字節跳動女裝獨立站突然關停3
近日,字節跳動旗下獨立站Dmonstudio在官網發佈公告稱,2月11日起網站運營將關停,團隊會繼續爲已購物消費者提供售後服務,用戶還可通過官方郵箱聯繫團隊。但公告中沒有就關停的原因作出任何解釋,相關社交平臺賬號也已註銷或停止動態更新。
圖自Dmonstudio官網
Dmonstudio不久前才悄然上線(域名註冊時間爲2021年11月),媒體集中報道僅在數日之內,如今關停也極爲突然。
Dmonstudio是來試水的?
雖然上線不久, Dmonstudio卻儼然已經是一個成熟的獨立站。
據 Dmonstudio之前的公開資料顯示,Dmonstudio 每週更新500餘種產品,用戶下單後,商品將5到15個工作日內發貨。其配送貨主要通過分佈在全球的海外倉庫,範圍覆蓋100多個國家。其用戶來自美國、歐洲、北美、中東等,據稱已有百萬量級。
而在售後方面,DMONSTUDIO也提供了多語種支持、無憂退貨等服務。
瀏覽DMONSTUDIO可以發現,它無論從網頁設計風格、模式,還是出售的商品, 都有SHEIN的影子,重合度頗高。
更有傳言稱字節對標SHEIN的獨立站電商項目立項3個月,現已接近400人,其中200人來自SHEIN。
Dmonstudio的註冊上線也正好是3個月,該消息尚未證實,也不知道所述S級獨立站項目是否就是突然被關停的Dmonstudio。
Dmonstudio的上線之初,未在任何地方表露出與字節跳動的`關聯和蹤跡,外界猜測 Dmonstudio被要求在初始階段保持低調狀態。
字節跳動似乎對於跨境電商項目起步之初都異常低調。其獨立電商項目Fanno也是在11月16日在APPstore低調上線。直到被求證後迴應,Fanno是在探索初期的電商產品,向全球用戶提供高性價比的綜合品類,目前仍在運營階段。
截至目前,字節跳動暫未對Dmonstudio的消息作出過公開回應。
若DMONSTUDIO爲字節跳動項目消息得到證實,那無論是資金實力、人才優勢、技術手段,還是流量, Dmonstudio都不缺。此番網站和社交賬號突然關停,着實夠讓人懵了。
不過,此前有行業內人士分析DMONSTUDIO後指出, 字節跳動此舉不像正經要做的樣子,更像做個站來試水。
字節從未停止佈局跨境電商
儘管Dmonstudio是否真的屬於字節跳動旗下尚不得而知,但可以肯定的是,字節跳動從未停止過跨境電商出海方面的佈局。
字節跳動對於跨境電商的關注已有一段時間。2020年年底,作爲海外營收增長渠道之一,跨境電商被張一鳴定爲重要的新業務方向。
除了一系列針對該領域的投資動作,TikTok還推出了TikTok Shopping,即顯示在創作者頁面的標籤性櫥窗,形式類似於抖音小店。
此後,字節跳動又於數月前推出了針對歐洲市場的跨境電商獨立站Fanno,由字節內部代號爲“麥哲倫XYZ”的團隊開發。根據官方言論,該App或將定位於歐洲的淘寶或拼多多。
Fanno承擔的任務是與亞馬遜展開直接競爭,其所面向的英國、法國、德國、意大利和西班牙,均是亞馬遜在歐洲的重要站點,同時也是阿里巴巴旗下速賣通的主攻市場。
字節跳動的跨境電商戰略尚待時間驗證,服裝品牌垂直電商這條路,國內尚未走通,也就意味着更大的可能。
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