雙11近30萬年輕人對買買買説不詳細情況
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雙11近30萬年輕人對買買買説不詳細情況,“消費主義逆行者”就是走在消費主義對面的人。很多人認為“不要買”更能傳遞它的特徵,雙11近30萬年輕人對買買買説不詳細情況。
雙11近30萬年輕人對買買買説不詳細情況1
“雙11”的第一波快遞已經開箱,第二波緊接着安排上,購物狂歡早已從一天延長為一個月。在這個各路商家使盡渾身解數的大促氛圍中,不買點什麼彷彿就“錯過了一個億”。
然而,在“買買買”的聲音,卻有一羣人説“不要買”。它來自豆瓣的“消費主義逆行者”小組,這裏有近30萬人,他們嘗試對購物這一行為進行反思與審視。
豆瓣截圖
買它?不買?
不管你想或不想,大概都不太可能逃過來自“雙11”的信息“轟炸”,成堆發送的營銷短信,網頁和APP上隨處可見的廣告,還有直播間的賣力介紹,以及“省錢作業”“必買清單”“限量XX份”等標籤,都在營造“買買買”的氛圍。
第一波預售日,李佳琦、薇婭直播間累計觀看量共近5億,累計交易額分別達107億元、83億元。
10月20日,李佳琦、薇婭淘寶預售直播數據。
不少網友評論,這百億裏有我的貢獻。也有人説,當晚很早就睡了,“面對消費主義的狂潮,只能‘裝死’才能平安度過”。
在購物狂歡中,“買它”似乎不需要太多理由,而不買至少要經過一番掙扎。這便是“消費主義逆行者”小組正在做的事。
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該小組成立一年多,目前擁有近30萬組員。對於組長“碎碎鐵”來説,這也是始料未及的。“當時是想分享一個建議大家不要頭腦一熱就去買收納櫃的帖子,因為發現很多時候收納櫃並沒有解決我們的根本問題,反而變成另外一個需要收納的物品。尋找後發現沒有這樣的小組,就自己建了一個。”
“消費主義逆行者”,顧名思義就是走在消費主義對面的人。實際上,很多人認為“不要買”更能傳遞它的特徵,並稱其為“不買組”。
加入“不買組”的人,有踐行極簡主義的,有單純為了省錢的,還有一些求勸退的。但討論比較多的,還是關於某類物品買不買的話題。
比如説學生黨要看複習資料,有沒有必要買個ipad?有必要買複合維生素嗎?烘乾機真有那麼必要嗎?閲讀架是不是智商税?當然也有討論“如何剋制雙十一澎湃的購物慾”這樣的問題。
資料圖:十一”假期顧客在免税店選購箱包。駱雲飛 攝 圖文無關
“碎碎鐵”透露,他們小組和管理員經常會就“要不要保留諮詢區”展開討論,大家意見不一。“因為我們是‘不買組’,並且我們認為,需要問的物品基本上都是可以不買的。但組員們比較喜歡諮詢區,討論也比單純的分享帖更熱烈一些。”
在她看來,每個人都很難一直理智,所以有提問、有諮詢也很正常,屬於不買路上的一種掙扎和實踐。小組的討論,經常也讓她打消買某些東西的念頭。
“很多人理解這個小組想表達的意思是不消費、省錢。其實不是,只是不被消費主義裹挾,注重自己的內心和實際需求,過物盡其用的生活。如果一樣‘無用’的物件讓你非常喜歡,看到它會讓你安心或愉悦,也是不用抗拒去購買的。”“碎碎鐵”表示。
雙11近30萬年輕人對買買買説不詳細情況2
在豆瓣的“消費主義逆行者”、“消費主義言行大賞”小組裏,有超過30萬名成員,和丁當、王悦一樣,先後加入了這個龐大的反消費主義陣營。
與“摳門小組”、“攢錢小組”不同,“反消費主義”小組並不代表不消費。幾十萬組員有着共同的目標:抵制智商税商品、偽需求,以及市場煽動起來的焦慮情緒。
他們比別人更早意識到生活裏次第出現的異常。有年輕的組員曬出50多萬的購物消費單;有人傾訴自己年近三十,什麼存款也沒有攢下;有人沉迷於過度消費之後,陷入物質帶來的焦慮,反而加劇了躁鬱症。
其中不少人曾經是消費主義最忠誠的踐行者。無論是最熟悉營銷手段的廣告從業人員,還是覺得“為興趣買單最值得”的發燒友,又或者是想佔平台便宜的“羊毛黨”,都無一例外地陷入難以自控的怪圈。
熱衷於電子產品的小旺,早在大學期間,就花了兩萬多,集齊了“蘋果全家桶”。她宿舍的寫字枱上,還擺放着Kindle、降噪耳機、機械鍵盤、遊戲手柄和音響。
電子產品有最詳細的功能劃分。Kindle是拿來讀課外小説的,平板則用於看專業課的書。為了方便做電子筆記,小旺又購入了Apple Pencil和平板的組合。
在説服自己這一點上,“為了學習,自我投資”是個百試百靈的理由。但很多時候,小旺分不清楚,買電子產品是出於真正的需求,還是純粹的購物慾。
去年十月份,小旺的.睡眠很差,就想到買一個運動手環,以便監控睡眠質量。念頭剛出現,小旺立刻想起,只差一個Apple watch,就能湊夠一套蘋果全家桶。
在接下來的兩三天裏,小旺忙着輾轉於各類網站和軟件,看Apple watch的測評和適用場景。
網上一位研究生博主展示了擁有Apple watch的生活:早上被手錶的鬧鐘吵醒,用手錶看一眼當天的天氣和紫外線程度,再到圖書館去,用手錶的“番茄工作法”學習。一天結束,晚上回到寢室,又可以啟動手錶健身功能跳操鍛鍊。
小旺被徹底説服了,買下這隻手錶,就能過上理想中的“自律生活”。興奮間,小旺沒想起,自己泡在網上什麼都不做,這種近乎失控的狀態,已經持續了兩三天。
但當真正買下手錶,小旺才發現,能培養起自律習慣的,只取決於自己,而不是幾個電子功能。小旺依舊沒有運動的習慣,也用不慣“番茄工作法”,Apple watch太耗電,只能作為手機的第二塊屏幕使用,原本想戒除手機的想法也落空了。
有時候,小旺覺得,不是電子產品在幫助自己,而是自己遷就它們。為了用上喜歡的機械鍵盤和音響,原本計劃去圖書館的小旺不得不留在宿舍裏。上海夏天燥熱,戴着密不透風的頭戴式降噪耳機出門時,小旺覺得自己看起來像是傻子。
反對過度消費的念頭,大多都源於這種被愚弄的感覺。
天天是一位盲盒愛好者。有一次,她一次性在小程序上花了一千多元,也沒抽到自己想要的萌款。正當天天懊惱時,她看見小程序上有一個低價回收的功能,用户可以把不喜歡的娃娃以7~8折的價錢賣回給商家,兑換金幣,再接着抽。
小程序裏大部分都是雷款,抽到萌款的概率其實很低。商家這種明顯的“割韭菜”行為,讓天天意識到,花出去的錢都是智商税。
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“雙11”作為電商狂歡節,每年都能帶來新一輪的消費高潮,“買買買”已然成為“雙11”的主旋律。
對於當代人來説,“雙11”不再是所謂的光棍節,更是他們“買買買”的最好時機。選擇參與“雙11”除了單純地追求更低的價格外,當代人也希望從購物中滿足更多的心理需求。
“買買買”更加多元的形式,可以滿足碎片化時代下當代年輕人的解壓需求。國家統計局顯示過去十年間北京人的工作時長延長了12%;近幾年我國城鎮人口每週工作時長達46小時。這説明年輕人在現實生活中很少有合適的機會和時間去釋放壓力。在現代工作壓力增大、競爭激烈的狀況下,慢效率的解壓方式顯然已經不符合現實情況。隨着技術的發展,網購使“買買買”成為更適應碎片化時代裏碎片化的減壓方式。一方面不需要年輕人耗費大量時間,可以通過近些年來迅速發展的網購快速消費,另一方面當人們決定購買某件物品時,就會形成積極的情緒刺激,進而緩解壓力。“買買買”既可以滿足當代青年人對時間成本的要求,又可以滿足對解壓的需求,成為當代人獲得快樂的重要手段。
當代人焦慮等負面情緒多發,“買買買”可以讓人擁有對生活的控制感,緩解負面情緒,為這些問題提供一條治癒路徑。一份《年輕人焦慮報告》顯示:96%的年輕人都有焦慮的事情,其中54%的人每天都在焦慮。而根據哥倫比亞大學對購物療法的研究表明,面對負面情緒時,“買買買”會讓我們感覺良好。不少當代人認為,買小禮物可以使得生活更有價值,在不愉快的日子中,花錢給自己購買一件小禮物,可以振奮精神。
通過在自己承受能力範圍內的購物讓自己獲得快感,似乎已經成為當代人的默契。誠然,“買買買”不是解決問題的最終路徑,但無疑已成為當代人面對問題的有效解決措施。在這份“買買買”的背後,是當代人更深層次的需求和渴望。
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