廣電總局爲何要叫停檳榔宣傳

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廣電總局爲何要叫停檳榔宣傳，在不少綜藝節目中，你能見到各品牌檳榔作爲廣告商出現在貼片廣告和贊助商列表中，在檳榔商佔全國總份額一半的湖南，檳榔企業贊助節目屢見不鮮，廣電總局爲何要叫停檳榔宣傳。

廣電總局爲何要叫停檳榔宣傳1

9月17日，國家廣電總局發出通知，要求停止利用電視和網絡節目推銷檳榔及其製品。這也是國家層面首次關於禁止檳榔公開宣傳的禁令。

早先8月中旬，國內的一種熱銷“零食”——檳榔，突然成爲新聞熱點，先是被土耳其、澳大利亞等國認定爲毒品。自3月中旬以來，有多名臺灣地區與大陸民衆相繼因攜帶“過量”檳榔而被捕。據查詢，目前這些案件已進入司法程序，雖然土耳其的刑法沒有規定具體禁止檳榔，但當局將含有檳榔鹼的產品列爲違禁品。

土耳其法律規定，製造、進口或出口非法毒品的人將面臨20至30年的監禁，而被發現分發毒品或參與毒品交易的人將面臨10年以上的監禁。

但緊接着，這個被至少五個國家認定爲毒品的檳榔，再次在國內疫情期間成爲新聞熱點，國家衛健委所推薦的，應對新型冠狀病毒的初期和中期治療處方中均包含10克檳榔。檳榔一時被炒成抗疫神藥，嚼檳榔防新冠，已然成爲商家的一個新的宣傳噱頭。而在日前張家界的疫情期間，檳榔更是搭車新冠疫情，成爲暢銷品。

檳榔作爲一個爭議性極大的“食品”，先是被指其具有超致癌性，是口腔癌和咽喉癌元兇之一。接着是被新加坡、阿聯酋和加拿大、澳大利亞等多國認定爲毒品，禁止進口。再到成爲抗新冠中藥方組成部分。檳榔究竟是毒品還是食品？它的普及使湖南等檳榔消費大省的癌症究竟上升了多少？它真的可以預防新冠嗎？爲何衛健委至今沒有認定其爲“食品”？

土耳其、澳大利亞等5國爲何判定檳榔爲毒品？中國爲何至今未認定其爲毒品，也未認定其爲食品？

檳榔加煙，法力無邊？怕是湖南鄉下一些男性的最愛了，到人家裏坐一會兒，別人給你發塊檳榔還是客氣的意思，相當於以前的泡茶敬酒。鄉下綠茶不值錢，酒又不是誰都喝，但檳榔怕是誰都能嚼兩口。

以前窮，抽了煙就沒啥錢買檳榔，兩者選其一。現在一天一兩包煙，再加檳榔，然後烤着火打牌，逍遙似神仙，誰還在意健康不健康呢。你自己不抽菸也得被動吸二手菸，檳榔像零食，嚼着覺得還挺帶勁。

當地人就這麼長大，就這麼嚼着，這麼吸着。沒想到居然土耳其將檳榔視爲毒品。8月12日，中國駐伊斯坦布爾總領館發佈的消息說得很明白，根據土耳其目前法律，認爲檳榔中所含檳榔鹼具有致幻性。檳榔鹼是一種類似於尼古丁的令人上癮的化學物質，僅存在於檳榔中。

至於檳榔“致幻性”，我個人認爲缺乏理論支撐，也沒有看到食用者的類似反應。至多不過蘇軾詩曰“紅潮登頰醉檳榔”，描述的就是微醺似醉的愉悅感。確實，嚼食檳榔可以提升人面部溫度0.5攝氏度，甚至2攝氏度，看起來面色紅潤。

不過，檳榔中含有的檳榔鹼和檳榔次鹼，可以在毒蕈鹼受體上發揮激動劑作用，作用於中樞神經系統產生興奮感，檳榔鹼還能影響一些乙酰膽鹼受體，讓人產生興奮感的同時，神經耐受性不斷增強，爲致癮埋下伏筆，久而久之，神經就產生了對吃檳榔這種刺激的依賴，“檳榔就像飯一樣，一天也離不開”，成癮性是肯定存在的，程度和香菸差不多。

鑑於檳榔本身致幻性和成癮性都不高，算是溫和的興奮劑，我以爲土耳其將其打入毒品一列，主要是因爲有的商販在檳榔加工過程中用的滷料，生石灰、細辛、麻黃、薄荷、甘草等混合在一起滷製，加強了檳榔的興奮性和成癮性。

根據《中華人民共和國禁毒法》第2條規定，我國毒品是指鴉片、海洛因、冰毒、嗎啡、大麻、可卡因，以及國家規定管制的其他能夠使人形成癮癖的麻醉藥品和精神藥品。檳榔在我國未列入毒品行列，同時不屬於國家明令限制流通的 28 種毒麻中藥材及中藥飲片。

檳榔收入《中國藥典》，作爲藥品的法律地位非常明確，只是其沒有出現在食物原料名錄、藥食兼用食品目錄以及新資源食品目錄中，作爲食品的地位還是模糊不確定的。尤其加入了細辛、麻黃的檳榔，肯定不能算食品，保健品也不能算，加進去了違規違法。

需要廣而告之的是，澳大利亞也將檳榔鹼列爲四級毒品管制、處方用藥。新加坡、阿聯酋和加拿大等國完全禁止檳榔銷售和進口。

嚼檳榔防新冠？國家衛健委新冠肺炎初期、中期診療方案推薦處方中，爲何均含有檳榔？

我國檳榔的老家應該是馬來西亞，檳榔一詞源於馬來語 “Pinang” 的音譯，1600多年前到中國地界安家落戶。世界檳榔生產、消費主要集中在亞洲地區，據2016年聯合國糧農組織的統計報告，印度是遙遙領先的檳榔生產大國，年產70萬噸，海南和臺灣地區是我國兩大主產區，我國產量算老二，緬甸和孟加拉國緊跟在我們後面。

海南檳榔產量佔中國大陸總產量的95%，但本省鮮果消費至多1%，其他的大多製成乾果運往湖南了。湖南不產檳榔，卻成了我國檳榔消費大省，這是爲什麼呢？

流傳最廣的說法都圍繞着湖南湘潭用檳榔治瘟避疫來展開。1649年，清兵過境後湘潭瘟疫，一徽商來湘潭，教當地人口嚼檳榔，得以淨城。1779年，瘟疫再襲湘潭，當地人多得鼓脹病，但聽縣令話嚼檳榔，病就好了。

有時間有地點有人物，聽上去挺像那麼一回事，不過考據派較真後發現未必確有其事。疫病是有的，徽商是有的，縣令是有的，但主角檳榔有沒有出場居然找不到其他佐證，經不起推敲，姑且只能算個傳說。不過，檳榔出手狙擊過痢疾、寄生蟲病，我以爲是可能的。總而言之，一代又一代的口口相傳，傳說就成了史實，檳榔就成了能驅邪免疫災的吉物，讓檳榔在湖南地界生了根。

現如今新冠病毒肆虐，這次檳榔當真出場了，抗疫傳說現如今成了板上釘釘的事實。檳榔赫然出現在國家衛健委新型冠狀病毒肺炎初期、中期診療方案推薦處方中，方子包含杏仁、生石膏、甘草等多味中藥，其中顯示需檳榔10克。

處方面世，檳榔商家藉此大肆宣傳，明裏暗裏就一個意思，嚼檳榔防新冠。當時新華社記者恐怕引起大衆誤解，還就此事採訪我，希望我解釋檳榔爲啥出現在衛健委診療方案裏，我還特地推薦了北京疫情中醫藥用藥指導專家組成員做專業詮釋。

檳榔可以用於絛蟲、蛔蟲、薑片蟲等寄生蟲病，對蟲積腹痛、積滯瀉痢都有一定療效，而且中醫講究整體觀念、辨證論治、綜合治療，抗疫講究打組合拳扶正祛邪，檳榔作爲新冠藥方中一味配伍藥，和其他中藥協同作戰，在整個藥方中破氣結祛溼邪，發揮行水化溼、破積降氣的作用。

不少闢謠檳榔防新冠的文章，都指出此檳榔非彼檳榔，指出藥用檳榔與食用檳榔並不相同，因爲據《中國藥典》，藥用檳榔是檳榔乾燥成熟種子，而我國食用檳榔指的`是經過加工的檳榔果的果殼部分。可惜這個闢謠不能算有效論據，一則檳榔果皮也入藥，學名叫大腹皮；二則各地食用方式不同，印度食用的就是成熟的果核，我國臺灣以食用新鮮果殼、果核爲主，湖南食用檳榔加工後的成品，以果殼爲主。當然，大家都看見了印度的情況，檳榔種子單槍匹馬贏不了新冠病毒。

“檳榔鹼”不但是毒品也是口腔癌元兇？

2003年8月，世衛組織的國際癌症研究中心認定，檳榔和煙、酒一樣，都是證據確鑿的人類致癌物，不過那會兒尚不能確認檳榔中何種物質起了主要作用。該機構遂選擇了檳榔中嫌疑最大的檳榔鹼進行致癌性評估，現在將其劃爲2B類致癌物，表明對動物致癌證據充分，對人類還需進一步考證。

綜合來看，檳榔對口腔黏膜主要有兩種傷害，首當其衝是檳榔鹼、多酚和亞硝胺等物質的化學刺激，可能改變口腔微生態平衡，發生氧化應激反應激發炎性因子，促使上皮細胞在短時間內凋亡，同時阻止機體清除這些細胞外蛋白質，造成口腔黏膜下纖維化；另外，檳榔鹼還會與亞硝酸鈉反應生成致癌物N-亞硝胺，研究者在嚼檳榔的人唾液中檢測出3種亞硝胺類物質。這些反應都在加速口腔癌前病變和癌症的發生。

位居第二的傷害來自粗纖維的物理刺激。檳榔質硬，易使口腔黏膜受損，特別是用蔞葉和石灰包裹後對口腔的磨損更厲害，經常食用，引發細胞不正常增生，增加癌變機率。

不過口腔癌患者割臉、割舌的痛，並不能對檳榔嗜好者起到震懾作用，更不能勸退處於野蠻擴張狀態的商家。這是爲什麼呢？來看一組數據。

中南大學湘雅公共衛生學院聯合湖南省人民醫院、湖南省腫瘤醫院，分析了2009~2015年湖南省腫瘤登記地區口腔癌發病與死亡情況，全省口腔癌發病率4.22/10 萬，高於世標發病率3.00/10萬，城市地區居民口腔癌的發病率是6.15/10萬，農村爲3.16/10萬。男性口腔癌發病率6.43/10萬，女性口腔癌發病率爲1.87/10萬。全省居民口腔癌死亡率爲2.10/10萬，世標死亡率1.20/10萬，城市地區居民口腔癌死亡率是2.74/10萬，農村是1.75/10萬。

有數據表明，在嗜好咀嚼檳榔、同時也經濟不發達的地區，罹患口腔癌的平均年齡會降低，會有大量40歲以下罹患口腔癌的病例，我國在40~50歲左右。

湖南省腫瘤醫院、中南大學湘雅醫學院附屬腫瘤醫院、湖南省腫瘤防治研究辦公室，還分析了2017年湖南省腫瘤登記地區惡性腫瘤發病及死亡情況，發現湖南省男性居民口腔癌和咽喉癌的發病率和死亡率均有所上升，男性居民發病中標率6.58/10萬，高於2009~2015年的6.43/10萬，是2015年全國中部地區3.19/10萬的2倍還多。

中南大學湘雅醫學院分析了長沙5所醫院2006~2016年就診的口腔癌患者，發現檳榔導致的口腔癌人數在10年間增加了近20倍。《中國牙科研究雜誌》調查的數據表明：2016年，長沙市與檳榔相關的口腔癌病例累計有8222例，整個湖南省約2.5萬例。

機理明確了，數據擺在這了，湖南省的口腔癌高發病率是檳榔支持者也無力辯駁的，但因爲較之發病率、死亡率高得多的肺癌、肝癌、結直腸癌在前面擋着，排名都進不了前10的口腔癌數據就不引人注目了。發病率高2倍，人數多20倍，聽起來很嚴重了，但這是宏觀層面上大數據的相對數字，普通人感覺到的是絕對數字，10萬人裏多幾個口腔癌患者是沒有啥動靜的，5家醫院口腔癌接診總人數從300多個增加到2000多個，醫生會警覺，普通人是感受不到的。

但癌症對人類的毀滅都是無聲無息的，很難想到，2020年，乳腺癌一舉取代肺癌，成爲全球第一大癌。

臺灣學者研究發現，隨每日食用檳榔量的增加，食用年限、單次食用時間的延長，罹患口腔癌和癌前病變的風險相應增加。以前我國就湖南、海南、臺灣人吃檳榔，現在檳榔銷量每年以20%速度增長，消費人羣不斷擴大，遍佈全國，保守估計有6000萬人在吃檳榔，放長時間段，十年後再看，以我國的人口基數，口腔癌發病的絕對人數會多很多。

比如印度，檳榔種植面積和產量都是世界第一，近三分之一的人咀嚼檳榔，是世界上食用檳榔最多的國家，順理成章，當然也就是世界上口腔癌發病人數最多的國家，印度男性口腔癌發病率13.9/10萬。

說了這麼多，肯定還有人槓，說海南還長壽之鄉呢，說湖南湘潭人咀嚼檳榔400多年了，一半的人每天要嚼幾十克，但口腔癌發病率並不比世界平均水平高多少。確實，中國大陸居民口腔癌發病率在國際上處於較低水平，中國湖南省檳榔食用人口數率超過總成年人口數 38%，但口腔癌發病率僅男性略高於世界各國平均水平男性發病率爲 6.4/10萬。

槓沒用，就心服口服海南長壽老人基因了得，DNA修復功能強大。就心服口服湘潭人嚼檳榔源遠流長，儘管湖南口腔癌患者60%以上與咀嚼檳榔有相關性，但幾百年來定向進化，口腔練就了一身從容應對檳榔刺激的本領，水來土掩兵來將擋，不過無論如何，發病率還是比我國平均水平高了兩倍，沒有擋住檳榔進攻兇猛。

順便說一句，中國臺灣地區口腔癌發病率比印度還要高，可見我們基因未見得佔太大優勢。當初國際癌症研究中心IARC只是把印度愛吃的含菸草檳榔列爲1類致癌物，後來發現單獨吃檳榔的中國臺灣地區發病率很高，這才把不含菸草的檳榔也加上了。

另外，不同種植地區檳榔主要成分含量比例差異較大，且不同地區檳榔食用方法和加工工藝區別也大，比如檳榔果皮比檳榔核要好一點，因爲種核中檳榔鹼及其衍生物含量高得多；另外鮮檳榔比滷製幹檳榔的致病性和致癌性弱，因爲加工過程獲得的有害成分有協同致癌作用。

最初湖南人吃檳榔鮮果，但因爲路途遙遠運輸費高居不下，大陸吃得起的人太少了，後來檳榔販子受藥用檳榔儲存炮製方法的啓發，用石灰水和糖配製出滷料，再把煮熟、薰乾的檳榔放進滷水裏浸泡。這麼一來，貯運問題是解決了，成本降下來了，但致癌風險也增高了。

說一千道一萬，對普通人而言，可以看看武漢大學口腔醫院口腔黏膜科主任周剛教授的統計數據：2016和2017年兩年間，接診兩千多例患者，年紀最小患者才16歲，均有嚼食檳榔的習慣，從咀嚼檳榔到發病，時間最短的才兩三個月。

總之，不要只看到幸運者，也別把自己當幸運兒，儘量減少自己可以把控的風險，聽人勸保健康。

檳榔產業何去何從？國內能否效仿泰國開禁？

檳榔剛到我國時是弱小的，憑藉物以稀爲貴成爲貢品，主要供士大夫階層享用，後來被賦予了對抗瘴氣的特殊使命，不斷平民化，最終走入尋常百姓家。估計檳榔也沒想到自己一個外來戶，這十幾年，卻在中國發展得如此壯大，隨便一個小賣部都能買到，大大小小的綜藝和媒體都能打廣告，央視新聞頻道前腳說致癌，央視經濟頻道後腳說並不一定致癌。

遙想上世紀50年代，泰國口腔癌是第一大癌症，之後政府痛下殺手禁檳榔，男性口腔癌發病率在上世紀末一度降低到1.2/10萬，禁令肯定是有作用的。

檳榔只要不允許做成食品，健康風險大爲減少，吃點鮮果的愛好儘可以保留。國家衛健委特別指出：根據《食品安全法》規定，食品應當無毒、無害，符合應當有的營養要求，對人體健康不造成任何急性、亞急性或者慢性危害。國家衛健委未批准檳榔作爲新食品原料，未將其納入食藥物質目錄，檳榔（果實）也不宜制定食品安全標準。

檳榔身份很尷尬，這邊衛健委不算個有身份的食品，那邊檳榔習俗入選了湖南第四批省級非物質文化遺產保護名錄，得到認可與肯定。

中國臺灣地區通過提供補貼，以換取砍伐檳榔樹，來達到減少檳榔種植的目標

檳榔產業何去何從？我提出幾個辦法可以試試：

1. 對檳榔徵收重稅。讓檳榔重新稀罕起來，昂貴起來，吃慣的就吃得少了，沒吃的就不惦記了。

2. 不準打任何形式的廣告，不準未成年人買檳榔，檳榔包裝上強制印上口腔癌的照片。中國湖南省檳榔食品行業協會於 2019年3月發佈公告，要求湖南省所有檳榔企業停止在該省對其產品進行任何形式的廣告宣傳，但這只是行業一個自律性的表態，沒有任何約束力。現在大有捲土重來之勢。

3. 嚼檳榔就是會嚼出來口腔癌，不良商家加了點枸杞，放了點人蔘，就像做成一飲而盡的神藥湯劑一樣，瞎說自己包治百病了。這就是虛假宣傳、違規聲稱。

廣電總局爲何要叫停檳榔宣傳2

“提神快，嚼口味王檳榔。”“炸一下，特來勁，提神快。”

在今年優酷的網絡綜藝《這！就是街舞》第四季中，口味王檳榔出現在每期的節目貼片廣告裏。街舞選手一邊跳舞，一邊說着上面這樣的廣告臺詞。畫面右側的一行小字提示檳榔的危害，“檳榔雖提神，可不要貪嚼。”

儘管很多人都知道檳榔的成癮性和致癌性，但在不少綜藝節目中，你依然能見到各品牌檳榔作爲廣告商出現在貼片廣告和贊助商列表中，其中不乏關注度高、受衆羣體廣的熱門節目。

直到最近，檳榔商的廣告贊助行爲才被叫停。9月17日，國家廣播電視總局發佈《國家廣播電視總局辦公廳關於停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其製品的通知》，決定自即日起，停止利用廣播電視和網絡視聽節目宣傳推銷檳榔及其製品。

事實上，在檳榔商佔全國總份額一半的湖南，檳榔企業贊助節目屢見不鮮，2016、2017年，前文提及的口味王檳榔連續兩年冠名湖南衛視春節聯歡晚會和元宵晚會，多家當地檳榔企業冠名動車和高鐵。

在湖南春晚中，主持人汪涵曾用“口味王，檳榔王”、“湖南人過年就吃口味王”等口播爲其宣傳。投放電視節目的效果顯著，口味王檳榔2017年整體銷售額同比上漲了78%，這也讓更多檳榔企業走上了贊助主流節目的道路。

但當地一直有理性的聲音反對檳榔商做廣告，當時湖南省檳榔食品行業協會下達《關於停止廣告宣傳的通知》，要求“所有企業即日起停止國內全部廣告宣傳。”這條通知在短期內讓氾濫的檳榔廣告略有好轉，但行業協會的約束並未從根本杜絕檳榔廣告在各大節目中出現。

爲何檳榔廣告屢禁不止？除了當前行業約束不夠強之外，一方面，現有廣告法中並沒有條款限制檳榔廣告的內容，另一方面，檳榔廣告本身的包裝角度，幫助其規避了很多爭議，對不瞭解其危害的人帶來很大迷惑性。

大多檳榔企業在廣告中，對檳榔與口腔癌的關係、以及檳榔的高成癮性避而不談。他們往往會把側重點放在其提神功能性和年輕的品牌定位上——在廣告中，似乎那些年輕、有活力、很酷的年輕人都在吃檳榔。

以前文提及的《這！就是街舞》第四季廣告爲例，由於《這！就是街舞》過去三季的錄製往往要通宵，該節目也被觀衆戲稱爲“這就是熬夜”。因此你會看到，口味王在節目中出現時，往往會強調它能在選手疲憊、睏倦時迅速提神，甚至能幫助他們“秀翻全場”。在節目選手的後採環節，旁邊的廣告位也往往放着口味王檳榔，提高其出現頻率。

《這！就是街舞》第四季畫面

2020年，同爲優酷旗下節目的《這！就是灌籃》第三季也出現了類似的定位。在節目中，口味王檳榔作爲獨家冠名方，會與年輕靚麗的啦啦隊員同時出現，這些啦啦隊員一邊熱舞、一邊向臺上的觀衆扔檳榔。

《這！就是灌籃》第三季畫面。

街舞、說唱、電競、脫口秀，這些受衆羣體較爲年輕的活動，是檳榔企業的首選投放對象。

2021年於芒果TV播出的《說唱聽我的》第二季就再次出現了口味王檳榔，鬥魚平臺直播的第二屆超級英雄全國電競城市賽最大讚助商也是口味王檳榔，當時節目中的電競選手還曾手持檳榔產品做宣傳。2021年的長沙草莓音樂節的贊助商則有“叼嘴巴軟檳榔”，在該品牌的宣傳中，把“軟檳榔”的賣點和麪對壓力時柔軟的生活態度相掛鉤，試圖營造出一種年輕人在高壓下通過嚼軟檳榔緩解壓力的氛圍。

此外，由於越來越多的聲音開始討論檳榔的危害，還有一類檳榔企業的常見營銷思路是——用養生賣點減輕檳榔的危害屬性。

在2021年騰訊視頻《吐槽大會》第五季的廣告中，一款宣稱更健康的“湘潭鋪子”枸杞檳榔是其贊助方。這款檳榔打出的宣傳語是“有枸杞更好一點，讓吐槽更猛一點”。該品牌同時還贊助了2020年的騰訊綜藝節目《德雲鬥笑社》，在相聲演員們休息的時候，旁邊都放着該檳榔，宣傳語則是“有枸杞更好一點，聽相聲更樂一點。”