鴻星爾克怎麼了

鴻星爾克怎麼了，自7月23日鴻星爾克河南捐款爆紅後，其銷量在短短的幾天內暴漲52倍，很快便成爲了國內最受歡迎的品牌，如今，鴻星爾克的熱度散去，鴻星爾克怎麼了。

鴻星爾克怎麼了1

鴻星爾克因爲捐款突然爆紅網絡，從默默無聞的三流品牌，一下躍居國貨頂溜。然而僅僅過去了100來天，曾經的熱熱鬧鬧的直播間，人氣突然消散，各大平臺也少有熱議，更不要說上熱搜了。

這100來天，鴻星爾剋意圖藉着流量紅利進行轉型，以求突破經營困難的處境，然而目前仍然是一切歸回原點。

從爆紅到打回原型用了僅僅不到100天

今年7月，河南遭遇幾十年難遇的水災，鴻星爾克在自身虧損的情況下，還向該地區捐款5000萬。這一下引發大量的網友關注，並把其推向了熱搜，也讓鴻星爾克站上流量巔峯，銷量也因此大漲。

7月下旬，鴻星爾克業績瘋狂飆升，直播間只要店員一上架商品就被一搶而空。僅在7月23日這天，就打破了品牌有史以來的多項紀錄：銷售額增長超52倍，總銷售額超2200萬，累積觀看數超2400萬，累計在線人數超10萬。

然而現在再去鴻星爾克專賣店，人流量劇減，即便是週末，配合超低折扣的店內，也顯得頗爲冷清。

並且其抖音官方賬號，在7月份漲粉1500萬後，在最近一個月內掉粉達到29萬，基本上是每天掉粉萬人左右。這讓人不得感嘆，鴻星爾克做什麼了？爲什麼人突然像蒸發了一樣，消失不見。

熱銷爆紅與品牌價值的不對等，讓其接不住流量的紅利。

7月搶購鴻星爾克的消費者爲什麼沒成爲其粉絲呢？這也成爲大多數人的困擾。根據不少論壇與微博上網友評論，可以一探究竟。不少消費者在購買產品時，大多想的是都是服裝，支持一下熱心做公益的品牌，他們自然而然的把鴻星爾克當作平時常用品牌的替代品。然而在使用中鴻星爾克的質量成爲吐槽的熱點，其產品質量可能還不如一些大牌的`高仿產品。

另外鴻星爾克的設計與風格都比較老舊，並且是模仿一些大牌，並沒有自己獨特的風格，潮流的設計，更讓追逐潮流的年輕人覺得土。買回家沒有場合穿，要知道沒有場合穿的服裝品牌基本上就是被不認可的，之所以不丟掉，是因爲感覺花了錢不值的。

雖然其也做了很多調整，與一些知名IP推出聯名活動，比如國漫《一人之下》《銀魂》、河南博物院、清明上河園等IP的聯名款，甚至還聯合奇瑞汽車推出了復古國潮系列衛衣，與小米聯動做了營銷活動，但收效甚微。

結合它選擇的聯名品牌不難看出，其一直在摸索方向，所以聯名的品牌雜亂，風格並不統一。可以看出它不明白其用戶的特點與喜好，不瞭解用戶貿然推出各種聯名設計，讓人感覺這個是在割韭菜。

另外在產品技術上，運動服裝並不在是以前的幾塊布，經過簡單的裁剪就能叫做服裝的了。消費者對於產品的設計、舒適度的要求越來越高，這也是李寧等國貨品牌加大科技創新投入的目的，這將爲其構建完善的技術壁壘。

鴻星爾克首先要做的是打破自己的傳統思維，另外就是提高自身產品質量，其次就是縮減運營成本，最後就是清晰的瞭解自己的市場定位，自己的未來在哪裏？只有瞭解用戶，才能清晰的知道他們的消費痛點，針對痛點才能製作出符合他們需求的產品。

李寧、安踏等品牌已經向中高端運動品牌邁進，是因爲其各方向的短板都已經補全。鴻星爾克目前就像一個四處漏水的破水桶，急需要補窟窿的地方很多。與其不切實際地模仿，不如主打中低端市場的用戶，主打高質量的性價比。在服飾設計上可以與一些藝術院校合作，結合市場上的潮流風向進行改善。最主要也是最基礎的是，提高自身產品工藝水平，提高消費者的舒適度體驗。如果這個基礎不解決，估計這樣的產品銷往非洲市場，纔是其未來最好的出路。

鴻星爾克怎麼了2

自7月23日鴻星爾克河南捐款爆紅後，其銷量在短短的幾天內暴漲52倍，很快便成爲了國內最受歡迎的品牌，董事長吳榮照也瞬間晉升爲國民男神。

可以說，這個夏天最大的品牌非鴻星爾克莫屬。

俗話說，人紅是非多，一家企業大火之後也必然會受到各種眼紅和排擠。

鴻星爾克的銷量大增必然會損害很多人的利益，他們這些人中也必然有着一些僞君子、真小人。

如今，鴻星爾克的熱度散去，掉粉是一件很正常的事。

拿這個來說事，拿國民的消費叫野性消費，是因爲他們根本就不瞭解人民的愛國心。

人們之所以願意去購買，去支持鴻星爾克，大多數都是被這家品牌的愛國之心感動，這恰恰說明了我們這個民族的偉大。

如果所有人對於這樣爲國爲民的企業冷淡、漠視，那纔是最可怕的，也是民族的悲哀。

其實，對於一家擁有1500萬粉絲的品牌來說，一個月掉粉29萬根本就不算什麼。

拿掉粉來貶低鴻星爾克的人必然是別有用心。

他們的目的也很簡單，就是要將鴻星爾克從神壇拉下來。

他們要告訴所有人，你們當初那麼瘋狂買鴻星爾克不過是野性的消費，頭腦發熱的消費，根本就是不理性的。

等熱度一過，這家企業必然被打回原形，鴻星爾克不過是不入流的品牌，不值得你購買。

可是隻有當我們靜下心來仔細思考，你才能明白爲什麼自己會支持鴻星爾克。

鴻星爾克並不是國際大品牌，和某克，某迪相比知名度差得遠。

其實，就算在國內，他也算不得多知名。

可就是這樣一家知名度不高，利潤不高的品牌，願意傾家蕩產去支持受災的人民。

而且，鴻星爾克的鞋質量很好，價格也很實惠，至於爲什麼銷量暴增後趨於平靜。

這個道理也很簡單，很多支持鴻星爾克的人不可能每個月都去買幾雙鞋，而且這個鞋質量那麼好，穿不壞也是個問題。