2021雙十一銷售額數據
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2021雙十一銷售額數據, 今年或許是“雙11”的一個轉折點,“雙11”仍是流量向傳統電商集聚的高峯期,卻已然不再是各類資源的唯一集散地。2021雙十一銷售額數據。
2021雙十一銷售額數據1
2021年11月12日零點,天貓雙11總交易額定格在5403億。截至11月11日23:59,京東雙11累計下單金額創造了新的紀錄,超3491億元。這樣算下來,天貓京東這個雙11合計銷售額超8894億元。
疫情下被寄予拉動消費期望的雙十一收官,天貓、京東各自銷售數據均再創新高,但增速放緩。
11月12日凌晨,天貓公佈11月1日到11月11日的成交額爲5403億元,相比2020雙十一4982億元的同口徑數據,2021年增速僅8.45%。
此前雙十一天貓成交額均保持兩位數以上增速。相同時間週期內,京東雙十一的總交易額爲3491億元,相比2020年2715億元的戰績同比增長約28.58%,低於2020年32.83%的增幅。
對於這場大促,“雙11”決戰已經鳴金收兵,各大電商平臺、品牌商家的戰績將陸續出爐,極有可能再創新高。不過,歷經多年的“第1分鐘以X元打破紀錄”“第1小時以X元打破紀錄”“第N小時打破去年全天紀錄”等時間軸戰報,公衆對再創新高早已審美疲勞。
在新發展理念指引下,“雙11”不應再把成交額奉爲圭臬,而應加快從營銷導向切換到科技導向。希望有一天,“雙11”能從流量大戰、銷量大戰變爲“含科量”大戰,成爲平臺和商家展示一年來“創新、協調、綠色、開放、共享”成果的節日。
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來自京東的數據則顯示,截至11月11日23:59,京東累計下單金額超3491億元,創造了新的紀錄。其中,31個品牌銷售破10億,蘋果破百億;43276個商家成交額同比增長超200%,中小品牌新增數量同比增長超4倍。
郵政快遞、京東物流和數字人民幣的數據從另一方面體現了今年雙11期間的消費活力。
國家郵政局監測數據顯示,11月1日到11日,全國郵政、快遞企業共處理快件47.76億件,同比增長超過兩成。其中,11月11日當天共處理快件6.96億件,穩中有升,再創歷史新高。
11月12日,《每日經濟新聞》記者從京東方面獲悉,今年京東雙11,京東物流一體化供應鏈爲物流高峯護航,技術驅動全鏈路預測準確率均值達到約95%。
此外,京東物流服務在全國超過300城實現分鐘達,93%區縣84%鄉鎮實現當日達和次日達。值得一提的是,京東雙11期間,京東物流共投用近400輛智能快遞車,在25座城市送達單量同比去年增長超過200%。京東物流綠色供應鏈共減碳2.6萬噸,使用循環包裝1135萬次。京東雙11期間,單日收入超千元的京東快遞小哥數量同比增長超50%。
京東科技數據顯示,雙11期間有超過10萬人在京東App使用數字人民幣消費。近38萬個數字人民幣子錢包被推送到京東App,累計訂單數超過24萬筆。去年12月11日數字人民幣試點接入京東以來,已有近150萬個數字人民幣子錢包被推送到京東App,近70萬用戶使用數字人民幣消費超180萬筆,累計消費金額近1.5億元。
除了電商平臺成爲大贏家外,不少品牌的銷量同樣驚人。
小米公司宣佈,大獲全勝!今年11月1日-11月11日,小米雙11全平臺支付金額破193億,較去年增加了50億。
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轉折點顯現,新人打破僵局
今年或許是“雙11”的一個轉折點,在一天一個節卻又氛圍寡淡的背景下,總要出現新的東西打破僵局。短視頻帶貨、直播、社區團購等新模式,抑或是商家小程序、企業微信,以及內容電商構建自營商品體系等等,構成了商家、平臺隨時能觸達用戶需求的多維網絡。
“雙11”仍是流量向傳統電商集聚的`高峯期,卻已然不再是各類資源的唯一集散地。微信小程序完善電商服務功能,品牌擺脫對頭部主播的強依賴,抖音、快手補齊電商政策短板,內容平臺知乎也將涉足自營電商……新模式、新渠道日趨成熟,讓更多商家能在各類渠道中尋找並維繫屬於自己的核心用戶。
零售電商行業專家、百聯諮詢創始人莊帥認爲,在商家端,除了進入門檻降低,銷售形式多樣化加上渠道之間的開放,讓商家的發展機會變得更多。此外,用戶的選擇面也更大,特別是未來VR、AR這類技術的成熟,又會推動購物方式的變化。
未來“雙11”的生命力在哪?電商分析師孟奇表示,希望未來的“雙11”能加大對腰部品牌的扶植,並將大促與環保、二手交易進行深度融合,提升用戶消費質量和健康度。另外,線上線下聯動方面可以嘗試深度突破,除了價格,還要包括品牌商和線下終端,基於優化的物流體驗進行更有整體性的營銷。
海南經貿職業技術學院特聘教授張修志則認爲,隨着直播電商、社交電商等新業態的快速發展,以及國家對網絡平臺的監管力度的加大,今年及以後的“雙11”,大數據、AR、VR等新技術將體現更多的“科技向善”理念,商家“血拼到底”和消費者“被割韭菜”的景象將會越來越少,相關活動將會少幾分“狂熱”,多幾分“平和”。
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