字節押注數字時尚產業，打造“沸寂”平臺

字節押注數字時尚產業，打造“沸寂”平臺，據悉，沸寂主張自信、探索以及環保的時尚理念，將科技人文融入時尚，創新打造出中國數字時尚社區，字節押注數字時尚產業，打造“沸寂”平臺。

字節押注數字時尚產業，打造“沸寂”平臺1

繼教育、遊戲後，字節看中了又一個新的千億市場。

Tech星球獨家獲悉，字節旗下的抖音悄然入局數字時尚產業，計劃推出名爲“沸寂（pheagee）”的業務，該業務掛靠在上海沸寂科技有限公司，該公司爲字節全資入股的關聯公司，其法人爲字節VR業務“PICO”負責人任利峯。

據悉，“沸寂”是一個全新的數字時尚社區，主要將科技人文融入時尚，爲時尚產業構建一個新的市場。知情人士透露，沸寂或涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等方面，與抖音電商、PICO等業務進行聯動，成爲一個持續輸出數字時尚的平臺。目前，項目團隊位於上海和北京兩地。

字節的數字時尚業務，在後期所連通的自有業務並不少。Tech星球發現，字節在近期開始招募的部分數字時尚產品經理崗位，明確要求負責數字穿搭場景探索和功能迭代，實現虛擬試穿的解決方案和工具落地，包括但不限於app端AR試穿特效、圖片虛擬試衣。並深入瞭解渲染引擎、數字人、虛擬偶像等發展趨勢，可見該項目欲連通自有多個業務進行協同發展。

Tech星球就此向字節方面求證，抖音相關負責人回覆：“沸寂”是一個針對時尚設計師的線上時尚創意平臺，目前還在早期的探索階段。

數字時尚是一門新興行業，圍繞數字領域中服裝設計、穿着和收集文化。數字時尚的興起，得益於疫情後，實體時尚行業轉型與虛擬技術結合，打造線上商品進行售賣和展示，引領新的穿戴潮流。

前不久，數字時尚平臺RTFKT爲馬斯克打造的一雙虛擬球鞋，在網絡上報價高達5萬美元，並引發萬人哄搶，有人無法理解，有人認爲物有所值，到底是這個世界太瘋狂，還是一種新的消費趨勢？這背後的一切，都是近年來迅速崛起的數字時尚所帶來的新消費風潮。

馬斯克和侃爺穿着的RTFKT虛擬鞋，圖源：來自網絡。

而字節跳動正通過佈局新興的數字時尚產業，是爲尋找下一張互聯網船票。

字節悄然打造數字時尚產業鏈

數字時尚是人們在虛擬世界中必不可少的一部分，在虛擬世界，或者元宇宙中，虛擬衣物能讓用戶在虛擬世界中表達多重自我的身份，並探索自己虛擬形象的新生活方式。類似於遊戲玩家通過皮膚穿戴展現另一個自我，在遊戲中構建一個虛擬精神享受空間。

前不久，據VentureBeat報道，數字時尚品牌The Fabricant完成了由Greenfield One領投的1400萬美元A輪融資。這輪融資也掀起了資本對數字時尚的投資風潮，隨後，又有多家數字時尚的相關企業獲得了投資。

資本的滲入，加速了數字時尚的發展。一位行業人士表示：數字時尚需要一種全新敘事模式，在虛擬環境中，我們將存在多重數字身份，數字時尚將變得可交易並大衆化，這是一個能夠使每一名用戶從中受益的經濟體系。

從市場背景看，數字時尚有着廣大的發展空間，字節的入局並非一時興起。

根據英國時尚購物搜索平臺Lyst與數字時裝公司The Fabricant合作發佈的《2021數字時尚報告》顯示，全球約有35億人是數字時尚客戶，在總購買力中超過55%。分析人士認爲，在國內，市場在未來將達到千億元之巨。對於字節而言顯然不會放過這個新興市場。

雖然，字節的數字時尚業務還處於早期的探索階段，但基本的產業鏈已在無形中成型。

除了作爲數字時尚產品的產出來源“沸寂”外，字節在與數字時尚相關聯的技術、應用場景上都有所動作。

數字時尚離不開技術的支持，特別是元宇宙緊密聯繫的相關技術支持，比如MR、XR、VR、AR等。就在去年，字節曾花費巨資收購了元宇宙技術廠商PICO，這爲字節在數字時尚的技術方面提供了支持。

另外，Tech星球還了解到，字節在收購PICO後，正在加碼對XR、MR方面的研究，並招募了曠視等AI企業的技術人才，而這些技術也將讓真人通過AR等形式，以更真實的方式進行穿戴。

值得注意的是，字節的數字時尚業務目前掛靠在上海沸寂科技有限公司，其法人爲字節VR業務PICO相關負責人任利峯。相關人士透露，數字時尚業務與PICO將會有一定的關聯。

與時尚相關的虛擬人和虛擬偶像也將成爲數字時尚的重要場景，這些虛擬人物想輕鬆帶火一件虛擬衣服並不難，它們就是數字時尚中的KOL。字節在招募相關的數字時尚崗位中也明確了對數字人、虛擬偶像的探索，並在近兩年未雨綢繆，分別投資了虛擬數字人“李未可”，以及虛擬偶像A-SOUL。

在消費端上，字節也試圖加碼數字時尚與電商的聯繫。抖音目前正在組建數字時尚方向的電商團隊。電商是數字時尚的重要消費窗口，通過數字時尚中的AR試穿功能，能夠實現十分真實的試穿效果，可以讓用戶在線上完成虛擬穿搭，再根據體驗結果，完成購物，這將提高用戶的購買效率。

當然，數字時尚最終的應用場景仍將是虛擬世界，隨着技術推動着互聯網向元宇宙發展，每個用戶都將在虛擬世界中扮演一個角色，而這些角色離不開在虛擬衣服上的消費，這無疑是一個巨大的消費場景。

字節押注數字時尚產業，打造“沸寂”平臺2

字節跳動再次出擊，下注了又一個新的千億市唱—數字時尚產業。

Tech星球獨家報道稱，字節旗下的抖音入局數字時尚產業，計劃推出名爲“沸寂（pheagee）”的業務，該業務掛靠在上海沸寂科技有限公司，該公司爲字節全資入股的關聯公司，其法人爲字節VR業務“PICO”負責人任利峯。

字節入局數字時尚產業

據悉，沸寂主張自信、探索以及環保的時尚理念，將科技人文融入時尚，創新打造出中國數字時尚社區，爲時尚產業構建一個新的市常

此外，知情人士透露，沸寂或涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等方面，與抖音電商、PICO等業務進行聯動，成爲一個持續輸出數字時尚的平臺。目前，項目團隊位於上海和北京兩地。

Tech星球就此向字節方面求證，抖音相關負責人回覆：“沸寂”是一個針對時尚設計師的線上時尚創意平臺，目前還在早期的探索階段。

值得注意的是，自2021年以來，“元宇宙”爆火，虛擬世界等相關概念也不斷升溫。其中，作爲虛擬世界中必不可少的一部分，數字時尚也開始崛起。根據此前國外發布的《2021數字時尚報告》顯示，全球約有35億人是數字時尚客戶，在總購買力中超過55%。對此，分析人士認爲，國內數字時尚市場在未來將達千億元。

字節押注數字時尚產業，打造“沸寂”平臺3

你會購買虛擬服裝嗎？這個回答可能答案各異，但是你一定玩過QQ秀。虛擬服裝可以簡單理解爲對QQ秀穿搭玩法的再一次升級。

風口下，有機構稱元宇宙將引領未來20年的科技浪潮。浪潮中，各互聯網大廠爭先入局，一直走在科技和時代前沿的字節跳動也不斷加碼。

據Tech星球報道，抖音計劃推出名爲“沸寂”的新業務。有關人士透露，沸寂或將涉及虛擬服裝、虛擬人、虛擬時裝等方面，打造成一個全新的數字時尚平臺。

實際上，字節跳動已經爲進軍元宇宙佈局很久了。

早在張一鳴卸任以後，字節跳動就開始不斷在元宇宙的新領域探索，“沸寂”業務就是字節在虛擬時尚的垂直領域發力，以打開虛擬經濟缺口的表現。

2021年5月20日，張一鳴宣佈卸任字節跳動CEO，並於今年1月份卸任多家字節跳動關聯公司法定代表人，成爲幕後的實際控制人。

在對全員的內部信中，張一鳴表示：“虛擬現實、生命科學、科學計算對人類生活的影響已現黎明之曙光，需要我們突破業務的慣性去探索。”

聚焦到公司遠景戰略上的張一鳴把目光放在了元宇宙。

去年8月，張一鳴斥資90億收購了VR龍頭Pico，並在之後的一段時間裏接連大手筆地投資虛擬人、虛擬偶像。在有一定基礎之後，字節跳動還推出了元宇宙社交平臺“派對島”。

新賽道上，張一鳴和字節已經鉚足了勁。

此次“沸寂”業務則由字節的關聯公司上海沸寂科技有限公司展開，法人爲“PICO”負責人任利峯，該公司由字節跳動全資控股。

從目前的動作來看，字節對“沸寂”的籌劃還在探索和準備階段。

雖然前景還不明細，但是在商業版圖上，“沸寂”已經與字節之前展開的各項業務產生了協同效應，逐漸形成產業鏈條。

在技術支持上，對PICO公司的收購，爲字節提供了基礎的技術支持。以VR和AR爲基礎，不斷加強對XR、MR的研究，從而讓虛擬世界可視化，實現人們在虛擬世界和真實世界之間的穿梭成爲可能。

在人才儲備上，字節目前在北京和上海對數字時尚方向的產品經理開放了工作崗位，在數字服裝的業務規劃、商家展示、虛擬試穿工具、消費者體驗等方面作出了要求。

在商業變現上，目前主要集中在電商和虛擬偶像帶貨兩個方面。

首先來談一下電商，通過虛擬試穿可以讓消費者感受到真實的試穿效果，降低因退換貨而帶來的時間和經濟損失，提升交易效率。

而虛擬人和虛擬偶像可以爲虛擬服裝帶貨。

虛擬形象的虛擬服裝近些年在遊戲領域已經有了很成熟的嘗試，爲了讓自己的“角色”穿上滿意的服裝，從而滿足社交需求，消費者願意買單。

站在船頭，字節跳動的視野不再受到限制。不論前方有多高的巨浪，第一批登船的先行者都會遇到之前從未見過的風景。

巨頭搶灘數字時尚

人類有記載的一萬年曆史裏，從未如此接近科幻大片中的場景過。

人們可以自己構建一個虛擬的世界，在裏面創建自己的角色，和在現實世界一樣可以吃飯、社交、學習、娛樂等。

無法否認的是，人們對虛擬現實越來越重視，這爲企業帶來了一座全新的財富寶山。

元宇宙的概念被炒得火熱，一旦這個“世界”真正被創建，裏面的每個虛擬角色都有着裝的需求。作爲衣食住行四大基本需求之一的服裝，數字虛擬時尚在元宇宙領域的重要性可想而知。

講到這裏，數字時尚的概念已經差不多清楚了。就是利用計算機技術創造在虛擬的場景中存在的服裝、服飾、配飾等。

數字時尚與傳統時尚的區別在於數字時尚突破了物理空間限制，一般供虛擬角色直接接觸使用。

抓住這股勁風，除了字節跳動，小紅書、阿里巴巴、騰訊等互聯網大廠也搶先入局，動作頻頻，在不斷探索和嘗試中跑馬圈地。

最近，小紅書在開展首屆線上時裝週。小紅書聯合了100多箇中國知名設計師和品牌，共同打造以“虛擬時裝發售、創意秀場、全民宅家時裝週”等爲亮點的未來時裝週新形式。

（圖源：小紅書@小紅叔）

此外，小紅紅自4月15日起，啓動“小紅書虛擬時尚招募計劃”，邀請虛擬時尚方向的設計師入駐小紅書，平臺將對設計師的`作品給予流量支持，並助力發售。

騰訊在虛擬時尚這一塊的涉入更早，甚至行業內許多人認爲數字時尚的第一批消費者心智能夠被培養起來，騰訊居首功。

因爲早期QQ秀就是最早的虛擬換裝形式，而旗下衆多遊戲的人物皮膚更是數字時尚使用的重要場景。

目前，藉着超級QQ秀和遊戲人物皮膚，騰訊已經摸索出了盈利法門。

阿里巴巴的虛擬業務主要運用在內容領域，對時尚板塊的涉獵不多，且多與電商業務相結合，以幫助商家提高經營效率爲主要目的。

風口之下，不僅僅互聯網大廠開始擁抱元宇宙，傳統時尚和服裝行業也敏銳地感受到了時代帶來的變化。

虛擬經濟帶來的改革

雖然虛擬技術還不成熟，市場也還在初期的探索階段，但是局中人已經提前擁抱了元宇宙爲行業帶來的新變革。

首先是電商行業，虛擬技術可以作爲電商交易環節的重要輔助手段來彌補線上交易的不足以及線下交易的侷限。

對線上交易來說，無法試穿，看不到商品在自身的真實呈現是一大痛點。由此而產生的顧客流失、退換貨成本以及交易效率低下等問題，困擾了電商玩家許久。但是，通過虛擬試穿可以解決這一痛點。

（動態投影技術，可運用於服裝圖案投影）

對線下交易來說，門店存在地理位置、營業時間、展示面積等多方面的問題。而類似虛擬衣櫥的手段可以幫助線下商家打破這些時間和空間上的限制，最大化發揮線下交易的優勢。

此外，虛擬主播被廣泛運用，但是推行虛擬主播帶貨真實商品會造成一種割裂感。

尤其是在展示商品上，虛擬主播無法直接接觸商品。相反，如果讓虛擬主播帶貨虛擬商品比如虛擬服裝，則更顯得相得益彰。

其次是傳統服裝行業，虛擬時尚爲品牌帶來新增長的同時，也爲時尚創意的實現提供了更多可能。

傳統服裝行業會造成很多的污染。據悉，每一件數字時裝可節約97%的碳和330升水，減輕對環境的負擔。

（QQ炫舞與品牌合作 圖源：網絡）

環保理念的推行下，數字時裝的設計可以擺脫外界的限制，沉浸在藝術本身的天馬行空裏。

有相關人士表示，未來五年甚至十年內，數字產品將爲時裝品牌帶來很大一部分收入。

確實，不少品牌都推出了自己的虛擬時裝，並通過聯名合作等方式進軍虛擬時尚市場。當下，與遊戲產品以及虛擬平臺合作是最主流的方式。

目前，虛擬技術還不足以完全支撐一個龐大的經濟市場，但是在另一個“世界”裏，已經可以窺探到我們遙遠的未來。