冰山市場:兒童電話手錶開始洗牌……
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什麼才是合格的兒童電話手錶?
兒童電話手錶是一個典型的冰山市場,儘管平時關注度不高,但對孩子的關心,讓它擁有不小的市場,而這樣的市場也吸引了數百個品牌進入,由於經營理念和對兒童電話手錶理解的不同,市面上的兒童電話手錶表現也有很大的差異,那麼什麼樣的手錶才是合格的兒童電話手錶呢?
首先,自然是有很好的強度和防水性能,要知道,每個孩子體內都有一個“小魔鬼”,而玩水,也絕對是孩子游戲的首選,沒有良好的防水效果,那手錶的壽命估計只能以小時計算。
需要注意的是,儘管大多數兒童電話手錶都號稱有防水功能,但未標稱防水等級的產品顯然是不可靠的,而標註IPX 67防水等級的產品,也不足以應付游泳時的需求,畢竟IPX 67防水等級,僅能做到防水潑濺和短暫浸入水中,難以長期在水中使用,因此選擇可在水中浸泡30分鐘的IPX7防水等級和可長期浸泡水中的IPX8防水等級的兒童電話手錶,大有必要。
其次則是要有良好的定位功能,畢竟孩子身處何處才是家長最關心的,而兒童手錶的定位,不僅要支持GPS,最好還要有WLAN、基站定位功能,而一些手錶使用的室內、加速器定位等方式,更有利於在城市森林中,精確地找到孩子位於大樓的幾層和具體位置,表現無疑更加出色。
同時,手錶的多功能和避免手錶對孩子學習的干擾,更是一對天生的矛盾體。這就要求兒童電話手錶具有比較完善的控制功能,如家長可以通過APP來控制手錶,以實現上課時間禁用手錶擴展功能,可強制遠程打開攝像頭,以查看孩子所處位置等。
當然,兒童電話手錶還有其他要求,如佩戴舒適性/安全性、通話的高靈敏度、長續航時間、對支付的支持等。因此兒童電話手錶不只是一款小手機,更需要廠商對學生和家長的需求有全面的瞭解和針對性設計。
繞不過去的小天才
兒童電話手錶不小的市場,自然也讓廠商趨之若鶩,除了眾多的雜牌廠家之外,華為、小米、360等廠家都紛紛推出了兒童電話手錶。不過,在這個市場上,執牛耳者卻是大家略顯陌生的品牌---小天才,其產品不僅在線上市場如京東上獲得銷量首位,在線下市場,小天才的優勢更是巨大,甚至可以説是佔據了兒童電話手錶的半壁江山。
其實,小天才與OPPO、vivo一樣,都同出步步高系,而它在市場上引發的爭議,也與OPPO、vivo一樣:支持者認為其造型和品質出色、功能貼心,而反對者認為,其價格相比相近配置的其他大品牌的兒童電話手錶高出一倍左右,簡直是暴利。
但OPPO和vivo的成功不是曇花一現,也説明了比配置、比價格並非產品唯一的出路,而依靠設計和做工,再加上廣告宣傳,同樣可以培養出穩定的用户羣,在市場上獲得成功。當然,由於價格過高,在其他廠家尤其是華為、小米等實力廠家加入競爭後,必然會導致客户流失,也許兒童電話手錶市場,新的洗牌才剛剛開始。
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