鴻星爾克目前狀況

鴻星爾克目前狀況，7月22日，自身經營狀況已然“岌岌可危”的鴻星爾克，卻在河南水災中捐資5000萬元，而意外爆火。短短几天內，鴻星爾克一舉躍升國貨頂流。鴻星爾克目前狀況。

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鴻星爾克爆紅後100天后，人們對它的關注度像11月的氣溫一樣驟降，門店又開始冷冷清清。該品牌旗艦店數據顯示，30天的粉絲增量爲-29萬，幾乎每天掉粉一萬。

爆紅之後，鴻星爾克並沒有趁機消費流量、收割變現。

河南水災，鴻星爾克捐贈了5000萬元的物資，也是在這一時期，鴻星爾克的淨虧損值達到了2億元，在2021年1到6月，其虧損額又增加了6000多萬元。

但行好事，莫問前程。爲了防止這樣的愛國企業就此倒閉，全國各地的網友涌入鴻星爾克線上和線下門店“野性消費”。僅僅兩天的時間，鴻星爾克的直播間內有1.4多億人同時觀看，銷售額達到了1億多元，，要知道此前其線上的銷售額也就只有幾萬元而已。

線上線下很多產品都出現斷貨，網友調侃：

今天鴻星爾克工廠的縫紉機不冒煙，在座的各位都有責任。

而在爆紅後，鴻星爾克卻十分清醒。

鴻星爾克的產品沒有隨着蜂擁而至的訂單水漲船高，甚至上到老闆下至主播都在呼籲大家理性消費。

同時，也沒有忘記提升自身產品質量。

據統計，鴻星爾克共申請專利253組，已擁有51項發明專利，此前曾獲人民日報發文點贊科技成就。鴻星爾克還擁有由國家知識產權局頒發的“國家知識產權示範企業”榮譽稱號。

在鴻星爾克253件專利申請中，吳榮照作爲發明人參與了其中197件專利技術的研發與申請，數量比第二名的發明人多了50餘件。吳榮照作爲公司高層以發明人的身份參與技術研發，可見鴻星爾克對技術創新的重視。

即便今年獲得如此大的關注度，鴻星爾克看起來也並沒有在漫天的讚揚聲中“迷糊”，依舊在有規劃的開展知識產權佈局。

最後，鴻星爾克真的留不住消費者嗎？

近期網上不乏「最近大家爲什麼不買鴻星爾克了？」這樣的疑問。

在這個問題下，點贊量最多的回答是：

我也不是蜈蚣，不需要這麼頻繁的買這麼多的鞋。但是下次消費，我首先考慮的一定是鴻星爾克。

俠之大者，爲國爲民。做企業，總歸是要有點夢想，有些責任。

我們要感謝鴻星爾克這樣的企業，雖然自身的處境並不好，但在國家有危、人民有難的緊急時刻，能夠毫不猶豫地站出來。

同時，一個品牌，一個企業能否長久的生存發展下去，還是需要看旗下的產品本身，是否能夠獲得消費者的'認可，能否佔據更多的市場份額，這纔是關鍵所在，僅靠一次熱度是遠遠不足的。企業只有在擁有自主知識產權的基礎上，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地！

鴻星爾克目前狀況2

7月22日，自身經營狀況已然“岌岌可危”的鴻星爾克，卻在河南水災中捐資5000萬元，而意外爆火。

接下來，直播間成了粉絲釋放情緒的集散地，高峯期在天貓官旗直播間就涌入了600多萬人參與掃貨，抖音快手陸續開播，承接着電商平臺外的購物需求。直播間每上架一款商品，就秒空一款。主播扯着嗓子喊：要剋制，別亂買，依然擋不住不斷涌入的野性消費者。

短短几天內，鴻星爾克一舉躍升國貨頂流。

10月31日，是鴻星爾克爆紅後的整整一百天，我們再次審視這一品牌：曾經喧鬧的門店早已迴歸平靜；直播間瘋狂的人氣也已消散。

數據顯示，鴻星爾克品牌官方旗艦店在過去30天的時間裏，掉粉28.9萬，平均一天有將近一萬人取關。

根據慧科訊業輿情監測的數據顯示，在2021年7月到10月期間，監測週期內，鴻星爾克的聲量總量在8月1日達到傳播峯值，隨後出現斷崖式下跌，9月份之後趨於穩定。

從近一個月的聲量趨勢來看。其聲量總量在10月11日達到傳播峯值，此時正是鴻星爾克捐贈2000萬物資馳援山西引發熱議的時候，但聲量總量較8月份數據也已跌去甚遠。

業內人士指出，從消費者心理的角度，消費者對鴻星爾克的心疼，引發了階段性的情感消費。但是要通過這次機會真正成爲大品牌，留住消費者，需要的是獨立、潮流的設計，和過硬的品質，以及更立體化的品牌形象。