鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關怎麼回事
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鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關怎麼回事,10月31日,是鴻星爾克爆紅後的整整一百天,當初蜂擁的“野性消費者”已漸漸離場,鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關怎麼回事。
鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關怎麼回事1
7月22日,自身經營狀況已然 " 岌岌可危 " 的鴻星爾克,卻在河南水災中捐資5000萬元,而意外爆火。
接下來,直播間成了粉絲釋放情緒的集散地,高峯期在天貓官旗直播間就涌入了600多萬人參與掃貨,抖音快手陸續開播,承接着電商平臺外的購物需求。直播間每上架一款商品,就秒空一款。主播扯着嗓子喊:要剋制,別亂買,依然擋不住不斷涌入的野性消費者。
短短几天內,鴻星爾克一舉躍升國貨頂流。
10月31日,是鴻星爾克爆紅後的整整一百天,我們再次審視這一品牌:曾經喧鬧的門店早已迴歸平靜;直播間瘋狂的人氣也已消散。
根據慧科訊業輿情監測的數據顯示,在 2021 年 7月到10月期間,監測週期內,鴻星爾克的聲量總量在8月1日達到傳播峯值,隨後出現斷崖式下跌,9 月份之後趨於穩定。
數據顯示,7月到10月期間,每天近萬人取關鴻星爾克直播間。對此,業內人士表示,鴻星爾克想要留住消費者,需要的是獨立、潮流的設計,和過硬的品質。
鴻星爾克人氣消散每天近萬人取關怎麼回事2
2021年7月23日,國產運動品牌鴻星爾克向河南特大暴雨災區“破產式捐款”引爆網絡,其銷售業績一度猛翻52倍,多款產品脫銷。如今時隔100天,當時的.熱度逐漸消散,鴻星爾克又面臨着怎樣的境遇?
近日,紅星資本局探訪多家鴻星爾克門店發現,當初蜂擁的“野性消費者”已漸漸離場,門店人流量大幅減少;近一個月來,其抖音粉絲量也直線下降,平均每天幾乎掉近一萬粉。此外,其直播銷售額不容樂觀,粉絲購買率也低於同類國貨運動品牌。
在消費者趨於理性之際,粉絲黏着性和購買率成爲鴻星爾克需要面對的最大問題。
關注度驟降
平均每天掉粉近一萬
2021年7月23日,鴻星爾克因在自身連年虧損情況下,還向河南特大暴雨災區捐款5000萬引發大衆關注。一時間,關於鴻星爾克“破產式捐款”的話題霸屏網絡,網友紛紛到直播間下單以示支持。
當日,鴻星爾克直接打破多項紀錄:銷量猛翻52倍,總銷售額超2200萬元,許多產品一度脫銷。
隔天,許多消費者趕到鴻星爾克實體店打卡支持,甚至出現“男子買500付1000拔腿就跑”、“連模特身上的衣服也被扒光”等野性消費行爲。連鴻星爾克董事長吳榮照都不得不親自下場,呼籲網友們“理性消費”。
如今,鴻星爾克破產式捐款已經時隔100天,紅星資本局近日探訪多家鴻星爾克門店發現,門店線下人流量已大幅減少。不少店員告訴紅星資本局,目前店中客流量較七八月份的高峯期已恢復正常,除卻少數鞋子斷碼外,貨品齊全。
此外,熱度過後,鴻星爾克線上平臺的粉絲量也直線下降。飛瓜數據顯示,截至發稿,鴻星爾克抖音平臺粉絲量爲1455.6萬,近一個月增量爲-26.9萬,幾乎每天掉近一萬粉。以10月31日和11月1日兩天爲例,“鴻星爾克品牌官方旗艦”抖音號分別掉粉8568人和6167人,月內僅10月11日山西暴雨捐款當天,其新增1192個粉絲。
除了上述賬號,抖音認證爲鴻星爾克總裁的“鴻星爾克吳榮照”抖音號近30天內增量也爲負數,掉粉20.9萬。
此外,鴻星爾克快手平臺粉絲量爲374.8萬,近一個月增量爲-5.3萬,幾乎平均每天掉2000粉。以10月31日和11月1日兩天爲例,分別掉粉1900人和1600人。
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